京东到家迎来家乐福入驻,是叫板阿里还是另辟蹊径?
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京东到家迎来家乐福入驻,是叫板阿里还是另辟蹊径?
2018-08-22 16:40:12 来源: 互联网

京东到家迎来家乐福入驻,是叫板阿里还是另辟蹊径?[0]
在沃尔玛后,又一家外资大卖场将“嫁入”京东到家。

日前,有消息称,京东到家上已经出现了家乐福门店。《国际金融报》记者就此于8月21日上午采访了家乐福中国及京东到家方面,双方均证实了合作一事。

家乐福中国方面表示,目前在京东到家上尚未正式上线,“昨天开始在做测试、跑系统”。

目前,实体零售同互联网平台间的合作已势不可挡。阿里系也先后入股了联华超市、新华都、大润发等,还亲手打造了盒马鲜生,那么,京东与沃尔玛、家乐福等的合作,能与阿里系抗衡吗,又有何异同之处?

1

京东牵手实体商超

京东到家是京东于2015年重点打造的O2O生活服务平台。

8月9日,达达-京东到家正式宣布已完成最新一轮5亿美元融资,投资方分别为沃尔玛和京东。据外媒报道,此次沃尔玛对京东到家增加投资后,其股权占比达10%,并获得一个董事会席位。此次增持后,三方将进一步发力无界零售。

在整个京东体系内,沃尔玛的介入较深。

两年前,京东集团宣布与沃尔玛达成深度战略合作,作为协议的一部分,沃尔玛将获得京东新发行的1.45亿股A类普通股,约为京东发行总股本数的5%,沃尔玛旗下1号店包括品牌、网站、APP等所有资产则打包并入京东。此后,沃尔玛全系门店入驻京东,接入京东到家。

除了沃尔玛,目前和京东到家合作的实体零售企业还包括永辉、步步高等。

永辉自与京东到家合作以来,目前已有474家门店上线京东到家,覆盖北京、上海、广州、深圳等主要城市,成为京东到家平台上门店入驻最快、最多的商超企业之一。

京东给实体零售带来的流量效应确实较为显著。在今年初和京东到家建立战略合作关系的连锁零售巨头步步高,“618”当日销售额达到上线以来日均销售额的2.6倍。同样是今年新入驻京东的华润万家,“618”当日销售额达到上线后历史峰值的2倍。

而如今,京东到家又牵手一家实体零售巨头。上海尚益咨询有限公司总经理胡春才表示,目前家乐福和京东到家的具体合作细节尚未公布,但可以确定的是,京东有线上流量资源,家乐福有线下资源,未来应该会有互动。

2

家乐福加码数字转型

在整个行业发展遭遇瓶颈的大背景下,来自法国的家乐福,近来一直在加码数字化转型。

2018年1月23日,家乐福发布公告称,与腾讯已达成战略合作协议,腾讯与永辉将对家乐福中国进行潜在投资。5月,家乐福还联手腾讯,推出了新型智慧门店。

8月21日,在家乐福提供的一份资料中,其大中华区总裁唐嘉年表示,家乐福将继续坚持“多业态、多平台”的发展战略,并深化数字化改革与创新。

家乐福与电商平台的合作也不是第一次。

2017年5月,家乐福联手美团、饿了么试水O2O平台,满足用户在其他购物场景的需求,截至2018年8月,已覆盖家乐福所有门店,多数门店日订单量破千。

2018年7月26日,家乐福集团发布2018年上半年财报,家乐福大中华区经营利润较去年同期猛增177%,而家乐福将这一业绩归功于数字化转型成效显著。

一位业内人士表示,美团、饿了么等平台侧重餐饮,而京东到家侧重整个零售行业,对于家乐福来说,意味着能有更多品类和线上消费者对接。

不过,胡春才指出,从企业角度来看,数字化转型第一个层面是客户管理数字化,第二个层面是供应链数字化,第三个层面是运营管理数字化。目前家乐福仅仅处于第一个层面,主要是将线上流量转化为实体门店的销量。

业内人士认为,家乐福等零售巨头在供应链、服务、网点覆盖等方面,都是互联网无法取代的。京东的优势则在于数字化基础设置,如物流、支付、大数据等,能够帮助家乐福满足消费者新需求、新习惯。

3

两大派系鼎立

资深零售专家丁利国表示,现阶段,整个零售行业竞争激烈,传统零售企业技术功底不如科技巨头,互联网企业缺乏线下网点,未来双方互相借力将成为必然选择。

截至目前,京东已先后同沃尔玛、永辉及华润万家等合作。而阿里系也先后入股联华超市、新华都、大润发等,还亲手打造了盒马鲜生。

美商社创始人王鹏辉表示,京东和阿里走的路线不一样,“阿里阵营基本上都会入股甚至控股,京东和腾讯更多的是开放基础设施,不谋求参股控股,对于家乐福来说可能更容易接受”。

王鹏辉认为,今后注定是阿里系和“京东+腾讯”两大派系鼎立。对于零售企业而言,要获得阿里支持,则需让渡部分乃至全部权限;想要有一定独立发展空间的,就加入“京东+腾讯”阵营。

记者 蒋佩芳 见习记者 王敏杰

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