“资讯界拼多多”趣头条拟赴美上市,上半年亏损超5亿元,返利式推广收割谁的流量?
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“资讯界拼多多”趣头条拟赴美上市,上半年亏损超5亿元,返利式推广收割谁的流量?
2018-08-21 13:31:59 来源: 互联网

“资讯界拼多多”趣头条拟赴美上市,上半年亏损超5亿元,返利式推广收割谁的流量?[0]

被外界称之为“资讯界拼多多”的趣头条,靠着相同路线“农村包围城市”,并借助资本和所谓人工智能推送的技术迅速崛起,于8月18日凌晨向美国证券交易委员会递交了招股书,拟纳斯达克上市,融资逾3亿美元。

“资讯界拼多多”趣头条赴美上市

相比于拼多多,趣头条的发展速度有过之而无不及。公开资料显示,趣头条2016年6月8日正式上线,两年多时间,趣头条已成为苹果应用商店中国区排名第三的新闻应用之一,仅次于今日头条、UC浏览器,就连218腾讯新闻APP都排在其后。

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8月18日凌晨,成立仅2年有余的趣头条对外宣布向美国证券交易委员会提交了招股书,拟在纳斯达克上市,并融资逾3亿美元,承销团队为花旗集团、德意志银行、招商证券(香港)和瑞士银行。

招股书显示,截至2018年7月,趣头条月活跃用户数为4880万,日活跃用户数为1710万,日人均使用时长为55.6分钟,趣头条APP的累计装机量达到1.54亿。

易观数据显示,2018年7月,趣头条APP日活用户渗透率(即趣头条日活/全市场移动设备日活)达到4.2%,在移动内容聚合领域仅次于今日头条,且单个用户使用时长达到55.6分钟/天,高于行业平均水平。

主要财务数据如下:

1、 营收:截至2017年底,趣头条的营业收入为5.17亿人民币(约7810万美元);2016年度营业收入为5800万人民币(约880万美元),营业收入同比增长787.5%;截至2018年6月30日,趣头条营收已达到7.2亿元人民币(约合1.085亿美元),同比增长569%。

a78营收主要来自于广告。数据显示,2018年上半年广告收入为6.69亿元,占总营收比例93.2%。

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2、净利润:值得一提的是,趣头条在营收暴增的同时,亏损也在扩大。2016年度净亏损为1086万元人民币,2017年度净亏损为9475.97万元人民币,截至2018年6月30日,净亏损已达5.14亿元人民币。

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3、营业支出:亏损的原因在于运营支出扩大,2016年度趣头条运营开支为6169万元,运营总支出为6887万元,2017年度运营总支出为6.12亿元,2018年6月30日,运营总支出达到12.4亿元。

而这与趣头条的商业模式有关,对比其他资讯类产品,新浪、今日头条、网易、腾讯等提供的资讯多为免费,还有一部分新闻APP甚至在逐步培养用户的付费模式,但趣头条标榜“人工智能算法推荐”、千人千面的“兴趣阅读”时,不仅免费,还直接现金奖励用户,不仅注册得金币,签到得金币,阅读新闻得金币,邀请朋友注册得金币,阅读时长越长奖励的越多,这些获得的金币奖励,可以根据浮动的汇率转换成人民币,从而提现。

4、资产负债:这种刷新闻得现金的补贴模式也反应在了资产负债表上。数据显示,截至2018年6月30日,趣头条账面资金为17.66亿元,流动负债为5.45亿元,其中应付注册用户忠诚度的流动负债为1.37亿元,与用户忠诚计划相关的流动负债为1.49亿元,广告客户的流动负债为1.15亿元。

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趣头条传销式推广能走多远?

打着和今日头条相同的旗号,一直标榜自己是“人工智能算法推荐”、千人千面的“个性化阅读”的趣头条,是如何在短短2年时间里获取千万级流量用户的?

时报君在苹果APP下载趣头条并打开,首先出现在页面的就是获得一个新人红包,打开得18元。

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注意了,并非是你点击进去就能立马获得18元,而是在提示之下需要用户注册,注册完成以后又会出现领取现金任务60元。

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值得一提的是,你需要将趣头条的链接分享至各个好友群,而60元奖励需要邀请6位好友注册成会员,如果你以为邀请完就能获得这60元奖励,错了,你邀请的这些好友需要同样每天完成任务达标之后,你才能获得这60元的奖励。

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为了抢用户,趣头条推出用户推荐码下载趣头条客户端,并将之命名为“收徒”,用户每收一名徒弟奖励8元,但这8元并非一次性发放,而是分12次发放,发放的条件就是“徒弟”(即通过你推荐的邀请码注册的用户)每天要打开趣头条看新闻,签到,看得多,时间长,赚得就多。

这种模式是不是类似于拼多多的“拼得多,省得多”?当然,如果你嫌这些奖励少、费时长,说明你很大可能并不是趣头条的目标人群。趣头条COO陈思晖曾在一个媒体发布会上坦承,趣头条的用户就是三四五线以下城市的中年人群,他们没有特别高的认知能力。

的确,在县城和广袤的农村,人们最不缺的就是时间,最不值钱的恐怕也是时间,趣头条正是看中了这点,走“农村包围城市”路线,抢占市场获得用户流量。事实证明,用流量去讲一个资本故事,多数时候还是行得通的。

天眼查提供的数据显示,趣头条于2017年10月1日获得A轮融资4200万美元,2018年3月15日获得超过2亿美元的B轮融资,估值超过16亿美元,投资方为腾讯产业共赢基金领投,尚诚资本、顺为资本、小米科技、华新致远、成为资本等数十家投资方。

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最近的一轮融资是在8月,趣头条引入包括人民网旗下基金在内的战略投资者,投资额近8000万美元,投后估值达27亿美元。

趣头条通过一系列的任务机制和“收徒”机制,并用返现培养用户阅读习惯,在资本的加持下迅速崛起,但在流量红利逐渐消退时,趣头条内容上的低质化以及版权归属等问题,犹如悬在其头顶上的达摩克利斯之剑。

再看走着同样路线的拼多多,“假货”“骗子”“山寨”质疑一直伴随其身,其股价也从高峰时期的27.54美元跌到如今的19美元,跌去31%。

此外,这种利用返现收割流量的方式,也会导致大量用户为了薅羊毛而点击文章,用户忠诚度需要打上问号。一旦返现红利不再,留存下来的用户还有多少?

“资讯界拼多多”趣头条拟赴美上市,上半年亏损超5亿元,返利式推广收割谁的流量?[9]

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