在中國投影市場利潤日益微薄的情況下，依然有品牌愿意深入耕耘投影市場的原因在于，來自對中國投影市場不斷增長的期望。據國內著名調研機構IDC預測，2010年國內投影機市場銷售規模將首次實現百萬臺的規模，年增長率不低于20%，將成為中國投影機歷史上市場銷售增長率最大的一年。而在未來的五年時間內，中國投影機的市場銷量將以26.4%增長率攀升。

　　面對如此良好的市場形勢，業界各大廠商已經拋出了2010年度任務銷售計劃：雅圖14萬臺、三星10萬臺、宏碁6萬臺、NEC 15萬臺、日立18萬臺、夏普10萬臺，此外，在中國市場份額一直處于領先地位的明基、索尼、愛普生和松下的銷量目標也會在6到10萬臺以上。在這樣的情況下，2010年中國投影市場必將上演激烈的市場份額爭奪戰。

　　目前，中國投影機產業的主要參與者包括愛普生EPSON、三菱MITSUBISHI、索尼SONY、松下PANASONIC、日電NEC、日立HITACHI等日系廠商，富可視INFOCUS、巴克BARCO、科視CHRISTIE等歐美廠商，以及明基、優派、聯想、奧圖碼、麗訊、雅圖、宏碁等。以上14家主流品牌在中國投影市場的份額比重較高，也是中國投影市場份額爭奪戰的重要參與者。

　　此外，中國市場還活躍著佳能、締威、PD、JVC、3M、瑞誠、長虹、海爾、三星、LG、戴爾、視麗、卡西歐、夏普、普樂士、平達、索拓、轟天炮等銷量或少或多的投影品牌，這些品牌有些代表了投影機產業的新興力量，有些則是專注于某些細分產品領域。

　　從06年開始的中國投影機市場價格戰，本質上體現了民族品牌向歐美品牌和日系品牌的挑戰，民族品牌開始以強勢進攻爭奪本土市場份額。明基、奧圖碼、麗訊、雅圖、宏碁等國產投影機品牌用低價格換取市場份額的突破，謀求市場競爭的優勢，并取得了在中國投影市場的地位。從某種意義上講，價格戰成就了一個系統較量的過程。預測表明，2010年將成為XGA投影的進一步價格下降之年。在價格上逐漸降低的XGA投影雖然不能改寫投影機市場的最低價紀錄，但是必然會在應用體驗上取代傳統SVGA產品，逐步成為低端市場的核心產品，并將推動新一輪的投影機份額之戰的升級。

　　而在07、08年之間，長虹與海爾的發力，使視頻投影機廠商向專業商用和辦公數據投影機市場的轉移，使投影市場競爭更加細分化。同時，三星與宏碁的涌入都在進一步加劇著國內投影機市場的份額爭奪之戰。2007年宏碁投影機正式進入中國市場，到09年宏碁投影機實現了3萬臺左右的銷量。在2010年，宏碁投影機宣布要實現6萬臺的銷售目標。同時，三星也宣布了要在今年實現10萬臺投影機的銷售目標。誰能在2010年獲得更高的市場份額，將取決于投影機廠商在技術、品牌、產品、價格、渠道、服務等多個層面之間的較量。

　　2010年，中國投影市場依然處于各大品牌群雄爭霸的時期。在這一年，代表著低價格競爭和大規模份額優勢的市場策略將會成為整個行業的主導。無論是在教育市場、商用市場，這一年投影機產業都將面臨較大的變化。但是與以往的具有對抗性的競爭策略不同，市場上不同的陣營的“有意避讓”將會成為主流。在投影機產品差異化日漸減少的背景下，以價格和企業文化為主的競爭格局將形成，并成為主導未來國內投影機產業發展趨勢的重要力量。

(編輯 小羅)