六七月份，可以稱之為”世界杯時期“，眾多大牌廠商紛紛推出專屬的”3D世界杯“電視，霎時也打響了電視市場的”世界杯3D之戰“，但是從結果上來看，效果并不是很理想，大眾消費者對于3D電視來說，可以稱之為”叫板不叫座“。或許是受制多重因素，三星等外資彩電企業覬覦的3D“世界杯蛋糕”，與市場預期相比有點失落。相反，中國彩電企業主打的LED電視，卻于淡季大行其道，鯨吞市場。據統計，國產品牌LED電視一度占到了LED電視國內市場的近七成。

力求穩定發展 LED電視急需細分市場

       有業內人士指出，LED背光源已成為電視標配，市場競爭的“同質化”背景下，僅依靠LED背光源為賣點恐將“掉隊”。

LED電視呈爆發式增長

       業內人士普遍認為，未來3年內，一直占銷售量90%以上的CCFL背光電視（即普通LCD）將被LED背光電視所替代。據中怡康數據統計，LED電視在國內彩電市場的銷量，五一黃金周前一周內，就已經達到7萬多臺，較去年增長50多倍。

       其中，國產品牌LED更占到市場份額的70%左右。進入5月來，各大家電賣場的銷售結果顯示，在世界杯熱潮的影響下，國內各大品牌紛紛發起LED電視促銷攻勢，LED電視的市場份額進一步迅速擴大。

       在消費需求市場的驅動下，各大廠商也積極投身參與LED背光盛宴。其中，TCL、海信更是頻頻出招，積極挺進液晶上游LED背光模組建設，而創維、康佳也正通過戰略投資LED封裝企業，保障上游配件供應。

       與此同時，其它各大彩電巨頭也紛紛進入LED領域，規模化生產擴大產能，使得LED背光逐漸成為標配，LED電視價格也由此不斷被拉低，從而加速了LED背光替代CCFL背光的步伐。有機構預測，隨著LED液晶電視的規模化量產，LED將迅速成為平板電視標配，LED電視到明年將成為彩電市場的絕對主流。

力求發展 LED電視需細化市場

       “爆發式增長的背景下，也凸顯出LED電視產業高度同質化的弊端。”TCL相關負責人指出，LED電視已經成為平板電視的標配，單一功能已經不能滿足消息者多樣化的需求，“只有細分市場才能保證不掉隊”。

        “一方面LED電視市場銷量大增，但另一方面，如果僅僅把LED背光源作為單一的顯示技術大規模地應用到平板電視上，LED電視同樣會陷入此前CCFL背光源平板電視相雷同的市場境地，往同質化競爭的方向淪陷。” 一位業內觀察人士指出。

        在各大賣場發現，各品牌均有基于LED背光源技術應用的互聯網電視、3D電視，例如TCL黑水晶的LED互聯網電視，對此，TCL負責人表示，他們將同步變頻電源技術應用于LED電視，在LED電視領域繼續細分出“超級節能系列”。

       國美電器廣州分公司總經理高集群指出，將LED背光源運用到不同功能的電視產品上來，“占領多個細分市場，是國內彩電企業應對同質化競爭的重要競爭手段”。

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