IDC最新發布的《中國顯示器市場季度跟蹤報告》顯示，2010年上半年度（1-6月）中國顯示器市場出貨量達到2,147萬臺，與去年同期相比較，整體出貨量增幅為12%。

       對已經相對飽和的PC顯示器市場來說，12%的增長率已經是一個不錯的成績。對此，IDC亞太區研究副總裁霍錦潔女士解釋說，進一步仔細解讀12%這個數字，可以發現數字背后透露出的一些市場變化信息。首先，今年上半年顯示器市場增長的源動力來自PC顯示器的捆 綁銷售市場。

       IDC數據顯示，上半年捆 綁市場的同比增長率達到26%，而非捆 綁市場的增長率尚不足4%。也就是說，PC臺式機市場在上半年的良好表現一定程度上掩蓋了非捆 綁市場增長乏力的事實。其次，2009年第一季度時整個市場尚處于經濟危機的影響之下，這也就使得今年上半年的同比增長率偏高。霍錦潔女士認為，對于顯示器這樣一個成熟度很高的市場，技術切換與深耕細作已經成為了市場競爭的主旋律。

圖片來源：IDC中國PC顯示器市場季度跟蹤報告（2010年第二季度）

       IDC中國負責顯示器市場研究的分析師陳梅與張衛認為，縱觀2010年上半年度，中國顯示器市場呈現以下幾個特點：

       1、LED顯示器快速占據市場

       在16：9寬屏顯示器已經占據市場主導地位之后，廠商和渠道均將銷售重點轉向了LED顯示器。IDC數據顯示，截至2010年第二季度，LED顯示器的市場份額已經達到6.8%，并仍呈快速上升態勢。LED顯示器作為一項新型技術，不僅可以節約能源成本，而且具有高對比度和高質量畫面的優勢。此類顯示器在消費類市場贏得了較高的贊譽并逐漸普及開來。在價格方面，小尺寸LED顯示器與LCD的價差相差無幾，大尺寸的價差也在大幅縮小，這些積極因素都將進一步推動LED顯示器的發展。

       2、市場需求不足導致面板供過于求，終端市場價格普遍下降

       2010年上半年度中國顯示器市場發展速度減慢，除了政府和學校等行業的采購仍然較大之外，消費類市場的需求明顯不足。顯示器受到一體機以及筆記本的沖擊較大，加之中國經濟發展速度放緩引發的消費信心下降，消費者對顯示器的購買熱情不高。這直接導致了面板制造廠商的供應過剩，各廠商和渠道也均面臨著庫存巨大的窘境。在此情況下，大幅降價促銷成為廠商有效消化庫存和擴大銷量的市場策略。IDC預測，此種價格下降的局面將一直持續到2010年下半年。盡管如此，由于LED產品和觸摸屏產品的大量推出，大屏顯示器的價格下降速度相對較為平緩。

       3、廠商積極進行渠道調整以應對激烈的市場競爭

       面對嚴峻的市場形勢，各主要廠商都在積極的尋找適合自己的營銷策略，以求在日趨激烈的競爭中贏得更多的市場商機。Philips是渠道轉變的成功典范，自從轉變了自身的銷售渠道之后，銷售量和市場份額都顯著提高。繼而，宏基也在2010年開始進行大規模的渠道扁平化轉變以期更深入消費市場。IDC相信，待渠道體系理順之后，宏基在消費類市場中的影響度將進一步加強。
IDC預測2010年中國顯示器整體市場規模有望達到4409萬臺，全年增長率在10%左右，其中第四季度將成為下半年比較關鍵的季度。未來幾年，中國顯示器市場將保持低速增長。

（編輯 Akira）