當(dāng)數(shù)字標(biāo)牌越來越成為行業(yè)新寵，奢侈品面臨的根本性挑戰(zhàn)之一就是合理、創(chuàng)新。這就要求巴寶莉重新思索應(yīng)該用什么樣的數(shù)字標(biāo)牌從而更贏得年輕客戶的芳心。

既環(huán)保又簡便的“時(shí)尚”

低碳環(huán)保理念的全球風(fēng)靡，推動(dòng)了另一種時(shí)尚的發(fā)展，即環(huán)保時(shí)尚。當(dāng)環(huán)保風(fēng)越吹越熱，各品牌旗下各種單品也隨之轉(zhuǎn)向了環(huán)保的新潮流，綠色環(huán)保類尤其是既環(huán)保又有創(chuàng)意的產(chǎn)品更是深得消費(fèi)者喜愛。大牌環(huán)保要的就是：奢侈品牌名利雙收。作為巴寶莉更是如此。

星際E81超微數(shù)字標(biāo)牌播放機(jī)

店內(nèi)數(shù)字屏幕需要長時(shí)間運(yùn)行，是零售店內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌的最大特點(diǎn)之一。而功耗大、散熱差 的播放機(jī)，不僅影響設(shè)備的穩(wěn)定運(yùn)行，也造成不必要的浪費(fèi)。同時(shí)，隨著科技水平的不斷進(jìn)步，管理簡便而且不影響環(huán)境建設(shè)也成為每個(gè)零售門店管理人員最迫切的需求。在高端的品牌店內(nèi)，任何占據(jù)大空間的附屬物品都會成為極其不協(xié)調(diào)的因素。因而他們需要找尋一款最能“藏”得起的產(chǎn)品，即不影響美觀，又提升工作效率。據(jù)悉，星際網(wǎng)絡(luò)最新推出了E版播放機(jī)，大改傳統(tǒng)播放機(jī)高能耗的缺點(diǎn)，將節(jié)能概念融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，最大功率不足5瓦，與傳統(tǒng)播放機(jī)相比，將節(jié)省四分之 三以上的能量。同時(shí)，其采用超薄工藝，其大小僅為普通雜志的四分之一。

再者，從門店管理角度來講，使用零售店內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌，店內(nèi)營銷人員將不必再經(jīng)常聽取自己的現(xiàn)有客戶和潛在客戶的意見，研究他們的消費(fèi)行為，或者處心積慮地了解客戶成熟度和客戶期望的差異性，思索如何在各個(gè)地區(qū)提供最佳的消費(fèi)體驗(yàn)。他們只要通過數(shù)字標(biāo)牌觸摸查詢系統(tǒng)提供的數(shù)據(jù)分析，即可實(shí)現(xiàn)這樣的功能。簡單的后臺管理、人性化的功能設(shè)計(jì)，不需花費(fèi)太多時(shí)間就可以達(dá)到研究消費(fèi)者行為以完善 店內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌功能的目的。

店鋪是最好的宣傳

每一個(gè)偉大品牌的成長，都有一個(gè)和傳統(tǒng)營銷策略斗爭的過程。在如今的品牌消費(fèi)時(shí)代， 單靠產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，舒適的零售店鋪環(huán)境也是至關(guān)重要的因素。因而零售店內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌的首要功能就是能夠?yàn)檫M(jìn)店的消費(fèi)者營造一個(gè)良好的購物環(huán)境，經(jīng)常出故 障的數(shù)字標(biāo)牌只會讓消費(fèi)者對品牌的印象大打折扣，或許還會因此影響產(chǎn)品銷售，而這對于奢侈品牌零售店甚至更甚。

對于零售店而言，店內(nèi)展示是最具影響力、最直接的營銷渠道。巴寶莉通過數(shù)字標(biāo)牌展示 其特別精選的產(chǎn)品以及來自其他國家的時(shí)裝秀和巴寶莉出品的表演秀，這些都需要高清視頻作為最基本的訴求，對硬件的要求更為嚴(yán)格，因而也更需要能夠支持 HDMI輸出的播放機(jī)，去解決傳統(tǒng)播放機(jī)無法穩(wěn)定播放高清視頻的弊端。

一定程度上可以這樣說：你吸引了多少眼球，就會有多少潛在顧客。高清播放機(jī)更能夠利用色彩、聲音、觸摸體驗(yàn)等造成的沖擊力吸引潛在顧客關(guān)注店內(nèi)產(chǎn)品，并由此拉動(dòng)零售店內(nèi)產(chǎn)品的吸引力。

讓顧客更沖動(dòng)

如今，全球消費(fèi)者的消費(fèi)期望和方式呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，包括他們期望的營銷方式、選擇的購物場所與品牌的互動(dòng)交流等。之所以出現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)，是因?yàn)楹芏嗥放剖褂昧烁嗟臓I銷渠道，而消費(fèi)者也能夠通過不同的途徑體驗(yàn)品牌和獲得相關(guān)的資訊。使用觸摸屏實(shí)現(xiàn)交互式體驗(yàn)，是現(xiàn)在最為流行的店內(nèi)營銷手段之一，也是零售店內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌的一大應(yīng)用。

多媒體觸控內(nèi)容給予消費(fèi)者身臨其境的感官體驗(yàn)，而信息檢索如音樂、視頻和圖片等同樣需要通過互動(dòng)實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)模式下，創(chuàng)新來自零售門店內(nèi)部;未來，創(chuàng)新將由消費(fèi)者啟動(dòng)。任何對于產(chǎn)品不足的意見都可以成為下個(gè)經(jīng)濟(jì)回轉(zhuǎn)的增長點(diǎn)。

舉個(gè)簡單的例子，在巴寶莉通過觸摸查詢，根據(jù)選擇自己的身高、體重就可以在屏幕上試 穿喜歡的服裝，這將比去試衣間頻繁地?fù)Q衣更方便，特別是消費(fèi)者需要試穿多套服裝的時(shí)候。觸摸屏要激發(fā)消費(fèi)者“淘”和“挑”的興趣，如果單個(gè)視頻或圖片重復(fù) 循環(huán)播放，會大大降低這種感覺，從而使顧客更“沖動(dòng)”地購買產(chǎn)品。

觸控、如此多的訴求，究竟是什么樣的產(chǎn)品能夠滿足得了巴寶莉這樣的零售門店需求？在國內(nèi)，星際網(wǎng)絡(luò)最新推出的E版產(chǎn)品線E81，是全球最小的數(shù)字標(biāo)牌播放終端，在液晶互動(dòng)系統(tǒng)取得了革命性的突破，更輕、更薄、更快、更強(qiáng)大。前沿?cái)?shù)碼產(chǎn)品 終端微型化已成必然趨勢，微型播放機(jī)在品牌零售店等行業(yè)的表現(xiàn)值得期待。

（編輯：盈旭）