【中國數字視聽網訊】如火如荼的高世代液晶面板線扎堆亮相，難掩彩電企業低速增長的光景

“今年的日子比較難。”昨天，筆者走訪北京國美、蘇寧多家連鎖渠道后，聽到不少彩電銷售人員表達了類似的擔憂。

某品牌彩電銷售人員告訴筆者，今年“五一”的銷量和去年比起來低了“5到6個點”，6月淡季的銷量和往年相比只能說略有上升。各廠家正在嘗試通過智能、3D等新概念吸引消費者眼球。

在經過了日本地震、歐洲債務危機、全球通貨膨脹等問題影響，全球液晶電視需求呈現疲軟態勢，WitsView將2011年全球液晶電視市場規模預期從2.14億臺下修至2.01億~2.03億臺，而中國市場也不能“獨善其身”。

從中國六大電視品牌廠整機出貨量可見端倪。今年中國六大電視品牌年出貨計劃預估約4300萬臺，不過WitsView預估六大品牌出貨量僅約3800萬至3900萬臺，中國液晶電視總需求則約4100萬至4200萬臺。

WitsView最新報告顯示，今年6月中國六大電視品牌出貨259.8萬臺，較5月減少1.7%；面板采購需求304萬片，較5月減少4.3%。其中，海爾、海信連續兩月出貨走低，成為下降幅度非常明顯的國內企業，二者當月出貨環比分別下降28.1%和5.3%。連同今年5月份電視整機出貨量264.3萬臺、月減19%來看，出貨量已連續兩個月下跌。

“現在扎堆上馬(高世代線)并不是一個好時機。整個上游屏面臨集體性虧損，歐美市場正面臨萎縮，此前，創維就曾表態今年是比較困難的一年，年初疲軟的市場就已經反映了今年的電視行業的發展態勢。”創維集團品牌委總監及新聞發言人李從想對筆者說。

創維數碼(00751.HK)7月12日在港交所發布公告顯示，今年4至6月份電視機銷量則為170.8萬臺，同比減少1%；今年6月份電視機銷售總量為45.9萬臺，同比減少7%。此前，創維數碼公布了截至2011年3月31日的2011財年業績，電視產品銷售收入201.63億港元，同比下降1.8%，由于數字機頂盒業務銷量激增，才帶動公司整體收入上揚。

上半年中國電視行業量額齊跌已成定局。奧維咨詢數據顯示，今年上半年，國內零售市場累計銷售彩電1937萬臺，僅完成全年預期的46.3%，銷售額為736.6億元，較去年同比分別下降0.6%和2.3%，遠低于市場此前10%的增幅預期。值得注意是，今年“五一”旺季的市場液晶規模同比呈現5年內首次下跌。

WitsView研究協理劉陳宏指出，下跌的主要原因在于通路端還是以消化庫存為主，加上淡季需求疲憊，導致品牌商出貨受阻。

而下半年的走勢同樣不明朗

“2011年下半年中國彩電市場將維持低速增長，市場規模與行業年初目標會有一定落差，其中液晶電視規模將下調到3662萬臺。”奧維咨詢平板研究中心副總經理彭健鋒表示，國內彩電整機企業的采購成本從二季度開始出現了明顯上升，對下半年的市場拓展造成威脅。

北京國美某店總經理表示，電視銷量不如往年，很大程度上是受房地產調控的影響。“樓市交易逐漸疲軟，消費者對彩電的需求也隨之降低；與此同時，家電下鄉等宏觀政策的刺激作用也在減弱。”他預計，3D電視和智能電視將在下半年特別是“十一”期間迎來爆發期，不過價格問題始終是一大瓶頸。

李從想判斷，平板電視的大眾市場趨于飽和，對于智能、3D等停留在中高端的需求，還沒有進入普及階段，盡管創維已為此做出積極準備，不過對于下半年整個市場的表現還難下結論，“目前沒有看到太多利好的消息”。

略顯低迷的市場前景，與國內廠商投建面板高漲熱情形成了強烈的反差。華星光電CEO賀成明表示，華星光電8.5代液晶線達產后，一半的產能TCL品牌內部消化，另外一半產能給其他企業提供上游支持，公司將逐步擴大外銷份額。

不過一個現實的問題是：從去年5月以來液晶面板價格持續走低，大尺寸TFT-LCD面板價格也在6月中旬停止上漲，第三季度市場需求也并不明朗，面板價格仍為降調。家電專家劉步塵表示，“生不逢時”的本土面板，如果選擇走低價路線，將令巨額投資的回收周期大大延長，甚至引發巨額虧損。

（編輯：盈旭）