【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】在中國拉動內(nèi)需等政策的引導(dǎo)下，2011年中國投影機(jī)市場取得了不錯的成績；與此同時，投影市場的競爭也隨之白熱化，各大投影廠商紛紛調(diào)整策略、加大投入以求占得先機(jī)、盡可能最大程度上獲得更多的市場份額。不管是從品牌格局上，還是從產(chǎn)品變革上，抑或是技術(shù)革新上面來看，整個2011年投影市場都有了很大的發(fā)展與突破。回首2011崢嶸歲月，投影市場一片繁榮；展望2012未來新景，投影新“視”界又會呈現(xiàn)出幾多驚喜幾多愁呢？

產(chǎn)品類型多樣化 短焦勢必主打到底

經(jīng)過多年的深度耕耘，借助于數(shù)年技術(shù)上的創(chuàng)新與變革，2012年投影機(jī)市場勢必將繼續(xù)2011年的百花齊放之勢。在LED光源、3D、1080P等概念日益普及，成為市場主旋律的大背景下，產(chǎn)品多樣化趨勢不可阻擋，同時性能更加卓越、應(yīng)用更加廣泛和人性化、價格更加合理的投影機(jī)產(chǎn)品，成為近年來各大廠商主推的重點。

不可置否，如今投影機(jī)在家用、娛樂、工程等多個領(lǐng)域全面開花、積極開疆拓土；但商教市場依然是投影機(jī)的主打，尤其是承載了投影機(jī)將近60%市場銷量的教育領(lǐng)域。在政府對于教育現(xiàn)代化與數(shù)字化發(fā)展的不斷投入這樣一個大背景之下，2011年教育市場掀起了一股短焦+電子白板熱潮，短焦投影機(jī)成為了來教育市場最為強(qiáng)有力的“武器”。繼往開來，各大廠商要想分得更多“羹”，勢必要把握好短焦投影機(jī)這張王牌。

從市場上來看，短焦搭配電子白板的優(yōu)勢顯而易見，愛普生、明基和三菱等廠家也“趁熱打鐵”積極推出了互動短焦新品，與以往的產(chǎn)品相比較，今年的新品在互動功能上更加簡潔，縱然是沒有電子白板的助力，依然可以呈現(xiàn)出一堂很完美的互動課程，而這或許也就暗示著互動短焦投影機(jī)將成為未來教育市場的一個主打。

諸強(qiáng)之爭 品牌戰(zhàn)風(fēng)云再起

隨著國內(nèi)投影機(jī)市場經(jīng)過多年的發(fā)展，投影顯示行業(yè)呈現(xiàn)出穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢，投影機(jī)也逐漸形成產(chǎn)品多樣化。從過去以教育用戶為主體的單一市場，到現(xiàn)在的商務(wù)、家用、工程、娛樂領(lǐng)域等全面鋪開，投影機(jī)應(yīng)用變得更加廣泛。而這也為國內(nèi)投影機(jī)市場發(fā)展帶來了巨大的空間。

面對快速增長的中國投影機(jī)市場，國內(nèi)外品牌自然都想分得一杯羹。從品牌數(shù)量來看，2011年中國投影機(jī)市場上共有46家品牌，較2010年底的39家增長了7家。新增品牌中既包括新加入投影機(jī)領(lǐng)域的品牌，也包括重新回歸的老品牌。從品牌關(guān)注格局來看，多數(shù)品牌之間競爭激烈，市場排名多變。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年國內(nèi)投影機(jī)市場的銷售規(guī)模首次實現(xiàn)了百萬臺的規(guī)模，年增長率超過了20%，成為中國投影機(jī)歷史上市場增長率最大的一年。據(jù)IDC預(yù)測，未來的五年時間內(nèi)，中國投影機(jī)的市場銷量還將以26.4%增長率攀升。

而隨著近年來歐美以及日本等一些國家，政府對教育投資力度的降低，一些新生品牌將會逐漸踏足國內(nèi)市場。如日本的理光，其在年底舉行了媒體發(fā)布會，正式宣布正式進(jìn)入投影機(jī)行業(yè)，并推出多款新品，可見其并不是簡單的試水。同時，也不排除明年理光投影機(jī)將全面進(jìn)攻中國市場的可能性。這也使得未來國內(nèi)投影機(jī)市場品牌競爭變得更加激烈殘酷。

此外，雖然國內(nèi)投影市場發(fā)展前景可人，但國內(nèi)投影市場畢竟還處于發(fā)展階段，面對國內(nèi)投影市場近70多個品牌角逐中分食100多萬臺，今后競爭將異常慘烈。

分析認(rèn)為，隨著新興品牌的不斷加入，眾品牌之間的競爭也日趨激烈。今后的競爭將會逐漸由價格、技術(shù)、渠道向集中化、規(guī)模化、品牌化轉(zhuǎn)換。未來只有更深層次去發(fā)掘消費(fèi)者對服務(wù)的潛在需求，推出更人性、更方便、更深入人心的服務(wù)，才能在競爭激烈的市場上立于不敗之地。

揮手價格戰(zhàn)競逐中高端市場

眾所周知，隨著投影市場競爭的白熱化，資金的投入與技術(shù)的變革，投影機(jī)價格也有過一段“江河日下”的經(jīng)歷，可以觸碰的利潤空間愈加狹小。在這樣的大勢之下，一部分廠商開始調(diào)整市場策略，擺脫極端市場的無序競爭，積極投身于中高端市場，挖掘投影機(jī)市場的最新利潤增長點。

但是隨著整體投影機(jī)市場的快速發(fā)展，競爭進(jìn)一步加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重，因此，除了向中高端領(lǐng)域轉(zhuǎn)向，走出產(chǎn)品同質(zhì)化圈子、推差異化產(chǎn)品成為目前投影機(jī)廠商需要做出的另一大改變。

競爭無處不在，隨著整個投影市場迅猛發(fā)展，除了要克服無序的價格競爭之外，還要很好的地方產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象所帶來的困擾。所以對于那些轉(zhuǎn)型中高端市場的投影廠商，為了能夠更好地把控市場利潤空間，還需努力走出產(chǎn)品同質(zhì)化的怪圈，發(fā)展自身的核心競爭力，推差異化產(chǎn)品無疑將成為目前投影機(jī)廠商需要做出的另一大改變。

在教育投影機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，投影機(jī)廠商往往通過差異化功能來細(xì)分產(chǎn)品定位。而由于教學(xué)用投影機(jī)的特殊用途，以及教室多塵的使用環(huán)境。所以未來用戶在產(chǎn)品采購時將會更多的關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保及使用壽命，綠色也將是未來教育投影機(jī)行業(yè)的一個主旋律。