【中國數字視聽網訊】與前兩年熱熱鬧鬧、紅紅火火的春節家電市場相比，剛剛結束的龍年春節家電市場似乎又比上一年的沉寂好了一點點，市場雖未出現以往增長翻番的大喜景象，但部分產品的熱賣還是可圈可點。

3D電視3C產品成亮點

春節長假期間，作為年關消費的重頭戲，家電行業雖整體有些萎縮，但也有表現不俗之處。不管是從促銷的種類還是力度來看，深圳蘇寧、國美、順電等家電賣場都十分“接地氣”，把握了消費者的消費心理和需求，通過多樣化的促銷舉措及服務保障迎來了火爆銷售，贏得了“開門紅”。其中，制暖小家電、3D彩電以及包括iphone4S在內的3C產品成為節日期間最大的亮點。

盡管家電企業壓力“山大”，但各大廠商還是早已摩拳擦掌鉚足了勁，希望借助假期掀起一輪銷售熱潮。以黑電為例，筆者走訪家電賣場發現，各大彩電品牌均已在3D及智能電視領域推出新產品，力求瓜分到一塊蛋糕。另外，IT企業巨頭，包括蘋果、微軟、谷歌等，對于智能電視市場也是虎視眈眈。而隨著年前3D頻道的開播，春節期間3D電視機市場規模呈現放量增長，價格上比去年降幅50%之多。來自深圳蘇寧的數據顯示，春節期間銷售最火爆的彩電品類中3D彩電占比已經超過50%。

除以電視為代表的傳統家電迎來熱銷外，3C品類的增長也是今年春節的一大亮點，其中iphone4S可以說成為了春節期間最受關注的明星機型。有家電人士分析，在強化傳統家電銷售的同時，很多電器連鎖都在主動加大對3C類銷售的投入，也將成為家電連鎖突圍的重要武器。

另外，由于春節期間天氣寒冷，以及回南天的緣故，各種品牌電暖氣、加濕器等冬季家電受到大量消費者追捧。據國美賣場負責人透露，春節期間，小家電非常熱銷，同比增長達到了60%。

2012期盼利好政策回歸

來自商務部的最新監測數據顯示，除夕至正月初六，全國重點零售和餐飲企業銷售額4700億元，比2011年春節期間增長16.2%；但家電增長明顯慢于整體消費增速。家電研究機構奧維咨詢的監測數據顯示，2012年元旦第一周，全國彩電、冰箱、空調、洗衣機的零售量同比分別下降21.8%、29.5%、53.6%和34.7%。

一方面，這是由于家電以舊換新政策的正式結束，家電行業進入了一個艱難的“斷奶期”；另一方面，由于大的經濟環境不太景氣，2011年家電行業整體表現不佳，對家電廠家與商家來說，低迷的市場給企業帶來了巨大的壓力。于是有業內人士分析指出，受房產調控和成本上升等因素影響，預計龍年家電銷售仍將比較困難。

實際上，在以舊換新等政策陸續退市后，國家相關主管部門正在考慮出臺一系列市場刺激政策。據了解，新一輪的政策支持正在調研醞釀過程中，預計會推出包括對平板電視、太陽能熱水器、變頻空調等產品的節能補貼，以落實政府承諾的節能減排目標的實現。這些都會對今后需求增長起到刺激作用，把政策推動與剛性需求結合起來，我們希望能夠給2012年的家電市場帶來一些生機。