【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】今年初，在美國消費電子展（CES2012）上,聯(lián)想發(fā)布了智能電視IdeaTV，成為第一家大規(guī)模進(jìn)軍彩電業(yè)的IT企業(yè)。聯(lián)想智能電視的外觀和普通平板電視機并無兩樣，但它是集成了大尺寸IPS面板、ARM架構(gòu)CPU、Android4.0操作系統(tǒng)、BesTV互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)、觸摸和體感遙控的“大家伙”，已經(jīng)和聯(lián)想的其它智能終端，如智能手機、平板電腦非常接近，它從技術(shù)架構(gòu)上已經(jīng)高度IT化。這也就是聯(lián)想、蘋果等IT巨頭進(jìn)入彩電行業(yè)的最大信號之一。

回到十多年前，電視還處在“CRT時代”，顯像管以及電路、軟件都存在專利門檻，IT廠商很難進(jìn)入電視機制造業(yè)。退回到7~8年前，電視機開始進(jìn)入“平板時代”，這種利潤高、增長快、“液晶面板+集成電路+塑料外殼”的產(chǎn)品吸引了不少IT廠商，當(dāng)時的SVA、AOC、BOE、同方等企業(yè)都開始了彩電業(yè)的掘金之旅，雖然今天這些品牌在市場上已經(jīng)占有一席之地，但至今也沒能撼動傳統(tǒng)電視機廠商的位置。從用戶角度，電視機還被認(rèn)為是一個傳統(tǒng)“家電”，用戶追求品牌、耐用和上門服務(wù)，IT廠商的電視機還沒有被廣泛認(rèn)可。直到2011年底，電視開始進(jìn)入“智能時代”，伴隨著三網(wǎng)融合帶來的電視節(jié)目傳輸?shù)闹鸩絀P化，以及電視軟硬件的逐步IT化趨勢，為IT企業(yè)進(jìn)入彩電制造業(yè)在技術(shù)上掃平了道路。

IT廠商謀求第四屏

從智能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢來看，IT廠商通過智能手機、平板電腦、后臺服務(wù)最早介入了智能產(chǎn)業(yè)。而智能產(chǎn)業(yè)最大的特點是“終端+服務(wù)”，產(chǎn)品不再是單一的互聯(lián)網(wǎng)終端，而是擁有了個性化的服務(wù)，如應(yīng)用軟件商店、云服務(wù)、在線游戲等各種增值業(yè)務(wù)。而后臺服務(wù)本身又具有龐大的運營價值和商業(yè)價值。廠商若想建立一套完整的后臺服務(wù)架構(gòu)，需要有千萬級高粘度用戶支撐其商業(yè)模式，而中國約5億臺電視的存量規(guī)模足以令人充滿遐想。另外，“三屏融合”已經(jīng)成為技術(shù)趨勢，IT廠商已經(jīng)有了三塊屏（手機、平板電腦、PC），當(dāng)擁有第四塊屏（TV）之后，其用戶可以通過云技術(shù)隨時隨地?zé)o縫享受視頻和增值服務(wù)，小屏可以用作TV的人機交互設(shè)備，進(jìn)行操控各種游戲和應(yīng)用。而這一切，都離不開電視機這個終端。

但是，IT廠商進(jìn)入彩電行業(yè)并非一帆風(fēng)順。首先，IT廠商需要塑造自己的TV品牌，像TCL、長虹等電視機廠商用十多年建立起來的品牌忠誠度和美譽度已經(jīng)深入兩三代人心中，IT廠商的突破口可能是伴隨互聯(lián)網(wǎng)長大的80后和90后，但成功塑造一個值得信賴的電視品牌需要時間的積淀。其次，彩電的銷售渠道和IT產(chǎn)品差異較大，彩電主要依賴國美、蘇寧等全國性家電連鎖以及順電、大商等地方家電連鎖進(jìn)行銷售，廠商直接對渠道供貨，直接制定銷售策略，并派大量業(yè)務(wù)員、促銷員進(jìn)店協(xié)助銷售。這和IT產(chǎn)品的逐級分銷代理和IT賣場銷售的方式相比，無論人群覆蓋還是銷售管理上都存在差異，需要企業(yè)逐步適應(yīng)和過渡。第三，像蘋果等國外的IT巨頭，短時間之內(nèi)進(jìn)入中國市場還存有難度。這是由于目前國內(nèi)的內(nèi)容管制方式，會對其開放式的內(nèi)容平臺以及全球一體化設(shè)計提出很大的挑戰(zhàn)。

未來或出現(xiàn)多個細(xì)分市場

IT企業(yè)進(jìn)入智能電視產(chǎn)業(yè)是大勢所趨。短時間內(nèi)，IT廠商和傳統(tǒng)彩電廠商可能會走各自的細(xì)分市場，不會形成正面沖突。IT企業(yè)可能會以機頂盒為突破點，搶占政策剛剛放開、尚未有競爭對手的存量市場。

而整機廠商則會進(jìn)一步補全自己的短板，增強一體機的研發(fā)和服務(wù)能力，同時加緊建立三、四級市場的渠道和服務(wù)，以及品牌知名度。因此長遠(yuǎn)來看，未來會是IT廠商還是傳統(tǒng)彩電廠商主宰市場，依然充滿變數(shù)，很難預(yù)測。

操作系統(tǒng)爭奪未有定數(shù)

說到智能電視，不得不提到操作系統(tǒng)。谷歌的Android、蘋果的iOS、微軟的Windows還有三星和LG等整機廠商基于Linux平臺自主研發(fā)的操作系統(tǒng)都有可能成為未來的主流。從目前的情況來看，蘋果TV何時量產(chǎn)，是否能為國內(nèi)特殊的內(nèi)容管控定制產(chǎn)品還充滿變數(shù)；Windows在智能電視上已經(jīng)有小批量產(chǎn)品上市，但目前市場反應(yīng)平平；三星、LG自主研發(fā)的操作系統(tǒng)，在用戶體驗上不斷優(yōu)化升級，但未來仍面臨著SDK接口標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、難以兼容大量Android應(yīng)用的困境；谷歌的Android系統(tǒng)在短期內(nèi)最具增長空間。從奧維咨詢（AVC）的周度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)來看：在元旦周，Android在智能電視中的滲透率已經(jīng)高達(dá)19%。但Android也并非完美，在不久的將來，肯定會有能提供更好的用戶體驗、更適合TV的操作系統(tǒng)出現(xiàn)。而這個產(chǎn)品是基于谷歌、蘋果、三星還是某國內(nèi)品牌商的操作系統(tǒng)，就要拭目以待了。

因此，未來數(shù)年內(nèi)，在產(chǎn)品及服務(wù)上占優(yōu)勢的IT廠商和在品牌及渠道上占優(yōu)勢的傳統(tǒng)電視廠商將進(jìn)行長期博弈。而經(jīng)過這一輪博弈，電視機市場的品牌集中度將會進(jìn)一步提高，期待著國內(nèi)企業(yè)中也能產(chǎn)生世界級的電視機品牌。

（編輯：沐棉花）