5月8日，易觀國(guó)際發(fā)布的《中國(guó)LED戶外電子屏廣告市場(chǎng)研究報(bào)告2012》透露，到2015年，中國(guó)戶外LED顯示屏廣告市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)27億元。LED戶外廣告的高速擴(kuò)張將進(jìn)一步擠壓平面戶外廣告生存空間。

LED戶外廣告由于其沖擊力強(qiáng)、具備互動(dòng)性等特點(diǎn)，近年來(lái)在戶外廣告中市場(chǎng)份額呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。鳳凰都市傳媒市場(chǎng)營(yíng)銷中心副總經(jīng)理高凌向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者稱，2011年中國(guó)LED戶外電子顯示屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12.15億元，較上年增長(zhǎng)了35.5%。而2011年我國(guó)戶外廣告投放總額達(dá)515億元，同比增長(zhǎng)14%，遠(yuǎn)低于LED戶外廣告增長(zhǎng)。據(jù)鳳凰都市傳媒預(yù)測(cè)，LED戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模今年可望達(dá)到15.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)27.6%。

目前，國(guó)內(nèi)LED戶外顯示屏廣告市場(chǎng)主要由鳳凰都市、郁金香、香榭麗三家公司瓜分，這三家公司占據(jù)了全國(guó)70%以上的市場(chǎng)份額，僅留下26.9%給其他中小型同行，競(jìng)爭(zhēng)激烈。高凌表示，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將主要集中在如何通過(guò)高新技術(shù)的運(yùn)用實(shí)現(xiàn)受眾與媒體的互動(dòng)融合。

（編輯：石頭）