【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】雖然IT巨頭蘋果尚未正式進(jìn)入電視領(lǐng)域，但“江湖”上傳言，今年5月，蘋果電視機(jī)將正式推出。家電業(yè)資深人士均表示，中國(guó)彩電企業(yè)都在焦急地等待蘋果電視機(jī)面世，然后確定自己的發(fā)展方向。

毫無(wú)疑問(wèn)，蘋果切入電視領(lǐng)域，肯定會(huì)從智能電視機(jī)入手，這樣不僅可以打通蘋果的產(chǎn)業(yè)鏈，順利嫁接蘋果在智能手機(jī)、PC領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)資源，而且更契合蘋果在消費(fèi)者心智中的品牌形象。

著名產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)評(píng)論家洪仕斌、家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵，在接受采訪時(shí)一致認(rèn)為，市場(chǎng)上雖然對(duì)蘋果電視上市充滿“模仿性”的期待，但未來(lái)電視的發(fā)展脈絡(luò)已基本清晰。“市場(chǎng)趨勢(shì)就是這么走的，智能化勢(shì)必是未來(lái)電視發(fā)展的主流方向。”劉步塵強(qiáng)調(diào)說(shuō)，“預(yù)計(jì)最遲到2014年，所有電視都將同時(shí)實(shí)現(xiàn)3D和智能化兩大功能。”

換言之，智能化將成為未來(lái)電視的基本配置。因此，“智能”將成為未來(lái)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，也是未來(lái)家電企業(yè)在市場(chǎng)上分出勝負(fù)的關(guān)鍵得分點(diǎn)。

如何打好“智能化”這張牌，是全球各大電視企業(yè)戰(zhàn)略考量的重點(diǎn)。

“在智能電視領(lǐng)域，IT企業(yè)、電視企業(yè)都有機(jī)會(huì)，最終比拼的是企業(yè)的綜合實(shí)力。”劉步塵說(shuō)。

軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)

“一場(chǎng)手機(jī)智能化，革掉了很多手機(jī)品牌的命。”洪仕斌認(rèn)為，幾年前的手機(jī)智能化對(duì)現(xiàn)在的電視企業(yè)而言就是前車之鑒。“連諾基亞這樣的巨人都倒下了，你可以想象這種顛覆性革命的力量有多么強(qiáng)大。”而快速崛起的蘋果，更加壯大了手機(jī)智能化革命的力量。

未來(lái)的智能電視是IT與電視融合，其優(yōu)勢(shì)是“更方便”、“人機(jī)互動(dòng)”和“更大的兼容性”。這些功能將改變?nèi)藗兊纳罘绞剑夹枰獜?qiáng)大的軟件系統(tǒng)和豐富的應(yīng)用內(nèi)容支撐才能實(shí)現(xiàn)。

近幾年，日系家電企業(yè)的風(fēng)頭完全被韓系企業(yè)遮蓋。洪仕斌認(rèn)為，這是日本企業(yè)貪戀通過(guò)硬件創(chuàng)新壓低生產(chǎn)成本、在軟件創(chuàng)新上沒有取得重大突破的必然結(jié)果。在這個(gè)處處充滿驚喜、時(shí)時(shí)進(jìn)行變革的時(shí)代，用“三十年河?xùn)|、三十年河西”形容當(dāng)下的市場(chǎng)變化，再貼切不過(guò)。

日系家電企業(yè)逐漸沒落，“給了三星一個(gè)很好的機(jī)會(huì)”。洪仕斌認(rèn)為，三星近幾年在市場(chǎng)上的不俗表現(xiàn)，讓它成功取代日系家電企業(yè)的市場(chǎng)地位，“是最有希望和蘋果、谷歌等巨頭在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)”。

智能化是交戰(zhàn)雙方關(guān)鍵的一場(chǎng)戰(zhàn)役。

顯然，三星電視看到了歷史機(jī)遇。2011年，三星電子就以Smart戰(zhàn)略為核心，發(fā)起“占領(lǐng)客廳運(yùn)動(dòng)”。2012年，三星借助全新的產(chǎn)品和技術(shù)，在電視、手機(jī)、平板、筆記本、數(shù)碼相機(jī)等終端之間“打破界限”，讓“未來(lái)電視，現(xiàn)在擁有”，以此重新定義電視在家庭娛樂(lè)體驗(yàn)的中心地位。

“這是過(guò)去三星沒有做過(guò)的，或者說(shuō)以前雖然做了但力度不大，我相信通過(guò)Smart戰(zhàn)略舉措，會(huì)進(jìn)一步提升三星電視在全球的霸主地位。”劉步塵肯定了三星今年大力度推廣其智能電視的舉動(dòng)。

其實(shí)，三星電視早就開始在智能電視領(lǐng)域布局。2010年，三星就著手搭建全球首個(gè)基于高清電視平臺(tái)的應(yīng)用程序商店Samsung Apps（三星應(yīng)用商店），2011年正式投入使用。目前，Samsung Apps在全球范圍可以提供1500多個(gè)智能電視專屬APP。截至2011年年底，三星在中國(guó)市場(chǎng)推出的免費(fèi)Smart TV專屬應(yīng)用程序達(dá)到100款。

APP改變了手機(jī)市場(chǎng)的格局，未來(lái)也將改變電視市場(chǎng)的格局。2011年，三星首次將Samsung Apps內(nèi)置在智能電視LED D8000中，為用戶提供游戲類、生活類、資訊類、教育類、視頻類、實(shí)用類的內(nèi)容。

2012年，除了電視專屬APP的持續(xù)增加，三星還推出全新的智能內(nèi)容（Smart Content）。以家庭故事（Family Story）為例，可以在電視、手機(jī)、平板、電腦等多種終端分享照片、寫備忘錄或者生日提醒。外出旅游，可以隨時(shí)隨地將圖片上傳至網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)器，親朋好友可以通過(guò)大屏幕欣賞美景。用戶可以將家中的快樂(lè)瞬間通過(guò)三星智能電視上傳，分享給異地的親朋好友，就連不善于操作電腦的老人都可以使用，快速分享生活趣事。此外，兒童專區(qū)（Kids）提供免費(fèi)的VOD視頻點(diǎn)播、電子書等內(nèi)容，家長(zhǎng)可以為孩子選擇合適的內(nèi)容，寓教于樂(lè)，管理孩子看電視的行為。3D遨游（Explore 3D）為用戶提供豐富的高品質(zhì)3D在線內(nèi)容，為3D發(fā)燒友提供震撼的視聽體驗(yàn)。

“三星希望通過(guò)豐富的內(nèi)容應(yīng)用和人性化的互動(dòng)體驗(yàn)，讓電視再次成為客廳的主角，成為家庭溝通和娛樂(lè)中心。”電視正在成為繼計(jì)算機(jī)、手機(jī)之后的第三大信息訪問(wèn)終端，用戶可以隨時(shí)獲取自己需要的信息。三星彩電營(yíng)銷部長(zhǎng)李明旭表示，真正的智能電視，應(yīng)該能夠從網(wǎng)絡(luò)、AV設(shè)備、PC等多種渠道獲得節(jié)目?jī)?nèi)容，通過(guò)簡(jiǎn)單易用的整合式操作界面簡(jiǎn)易操作，將消費(fèi)者最需要的內(nèi)容在大屏幕上清晰地展現(xiàn)。

基于此，三星Smart TV做了很好的嘗試。其智能互動(dòng)（Smart Interaction）功能，除了語(yǔ)音控制、手勢(shì)控制，面部識(shí)別功能幫助用戶省去繁瑣的密碼環(huán)節(jié)，通過(guò)內(nèi)置攝像頭即可實(shí)現(xiàn)Smart Hub和其他關(guān)聯(lián)SNS應(yīng)用的一鍵式登陸。

目前，三星是全球唯一支持電視軟硬件同步升級(jí)的廠家，其最新研發(fā)的智能升級(jí)卡（Evolution Kit）不僅可以升級(jí)電視軟件（比如將2D游戲升級(jí)為3D游戲），還可以將電視硬件升級(jí)為最新配置（比如雙核升級(jí)為四核），提升CPU、GPU、內(nèi)存等硬件的效率。

“我認(rèn)為，平臺(tái)服務(wù)將成為未來(lái)電視的盈利點(diǎn)。”洪仕斌表示，雖然“未來(lái)”到來(lái)的時(shí)間尚無(wú)法精確估算，但總歸是要來(lái)到的。

“就智能電視而言，三星的最大優(yōu)勢(shì)，除了技術(shù)實(shí)力強(qiáng)大，它的推廣能力也很強(qiáng)大，同樣的產(chǎn)品，三星總比別人賣得好。”劉步塵認(rèn)為，善于推廣其實(shí)體現(xiàn)了三星電視強(qiáng)大的軟實(shí)力。

“手心手背都是肉，三星必須確定一個(gè)主方向，加大軟件開發(fā)力度，它所擁有的優(yōu)勢(shì)才能在市場(chǎng)上發(fā)揮作用。”洪仕斌說(shuō)。