【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】《福布斯》雜志專欄作者達(dá)西·特拉夫羅斯（Darcy Travlos）今日在該雜志網(wǎng)站上撰文稱，蘋果將會(huì)改革電視行業(yè)。文章指出，電視設(shè)備將成為蘋果下一步的增長(zhǎng)動(dòng)量，同時(shí)還將成為這家公司未來(lái)五到七年時(shí)間里的刺激性因素，主要理由在于蘋果電視能為用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)以及拓展生態(tài)系統(tǒng)等。

以下是這篇文章的全文：

蘋果的全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）將在今天召開。投資者和分析師都正在關(guān)注此次會(huì)議，希望從中找到有關(guān)開發(fā)者工具包的花絮，這種工具包將預(yù)示著未來(lái)六到十二個(gè)月中推出的產(chǎn)品。要記得，蘋果是先開發(fā)優(yōu)秀的軟件，然后再推出引人注目的硬件來(lái)配合軟件。最近以來(lái)，有關(guān)預(yù)計(jì)蘋果將會(huì)推出的iOS 6平臺(tái)、更新后的MacProBook、Facebook整合、增強(qiáng)后Mountain Lion與移動(dòng)平臺(tái)的兼容性、谷歌(微博)地圖（Google Maps）的被驅(qū)逐、以及可能在iPad平板電腦上推出Siri語(yǔ)音助理服務(wù)等備受期待的特性的相關(guān)報(bào)道已經(jīng)是鋪天蓋地，如果這些都會(huì)實(shí)現(xiàn)，那么這些特性均會(huì)增強(qiáng)蘋果當(dāng)前的產(chǎn)品系列，以及帶來(lái)令人愉悅的用戶體驗(yàn)。但是，任何有關(guān)蘋果將為預(yù)計(jì)會(huì)在2013年發(fā)布的電視設(shè)備推出相關(guān)軟件的跡象將對(duì)蘋果長(zhǎng)期前景造成更大影響。

在蘋果的增長(zhǎng)軌跡中，電視設(shè)備將成為這家公司下一步的增長(zhǎng)動(dòng)量，同時(shí)還將成為蘋果未來(lái)五到七年時(shí)間里的刺激性因素。以下是蘋果可能徹底改革“電視”這一行業(yè)的四個(gè)理由。

用戶體驗(yàn)

蘋果是令人愉悅的用戶體驗(yàn)的“總建筑師”。就目前來(lái)說(shuō)，看電視根本不能帶來(lái)令人愉悅的用戶體驗(yàn)。要打開電視機(jī)、有線電視網(wǎng)絡(luò)或衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)以及聲音系統(tǒng)，那么就至少需要三個(gè)月時(shí)間。除此以外，大多數(shù)提供商現(xiàn)在都能提供幾百個(gè)頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容。要想收看電視劇《摩登電視》（Modern Family），那么要滾動(dòng)頻道指南來(lái)找到這個(gè)節(jié)目的時(shí)間都能跟收看電視劇的時(shí)間達(dá)到一樣長(zhǎng)，這幾乎一點(diǎn)都沒(méi)意思。

蘋果的秘密“調(diào)料”是其軟件的高雅和直觀性。在推出iPad時(shí)，蘋果集中致力于能讓用戶迅速、簡(jiǎn)單和直觀地搜索龐大的音樂(lè)庫(kù)。蘋果推出了播放列表，因此用戶能在自定義的類別中將喜歡的音樂(lè)組織到一起；隨后，蘋果又推出了Genius和Ping，來(lái)推薦用戶可能會(huì)喜歡的其他音樂(lè)。這樣一來(lái)，用戶搜索自己想要的選擇或是發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容就變得無(wú)縫。

想像一下將蘋果用戶體驗(yàn)的架構(gòu)應(yīng)用于家庭娛樂(lè)室中的電視吧；然后更進(jìn)一步，也就是使用Siri作為電視設(shè)備的語(yǔ)音控制功能。現(xiàn)在，用戶既可以通過(guò)語(yǔ)音來(lái)控制系統(tǒng)，也可以通過(guò)生態(tài)系統(tǒng)中的其他蘋果設(shè)備來(lái)進(jìn)行控制。蘋果有機(jī)會(huì)來(lái)改變有關(guān)媒體消費(fèi)的消費(fèi)者行為。

將Mac作為電視

雖然蘋果尚未確切公布該公司將在家庭起居室中推出什么樣的產(chǎn)品，但不太可能還會(huì)是蘋果電視機(jī)頂盒。蘋果還是一個(gè)“整合大師”，反復(fù)推出將整個(gè)電腦都整合到電腦監(jiān)控器中的Mac產(chǎn)品。不難想象蘋果會(huì)重新部署一個(gè)大屏幕的監(jiān)控器，然后將其稱為iPanel，并將有線電視或衛(wèi)星電視內(nèi)容整合到一起。實(shí)際上，在過(guò)去幾年時(shí)間里，蘋果的狂熱追蹤者們已經(jīng)將一種數(shù)字電視設(shè)備連到Mac上，將其變?yōu)橐环N“電視”。而對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，這種飛躍將只是一小步。

更加有趣的整合將是把電視和互聯(lián)網(wǎng)或屏幕上的應(yīng)用內(nèi)容整合到一起，這又是一種有趣的軟件解決方案。想像一下吧，如果將用戶希望獲得的內(nèi)容都在iPhone或iPad應(yīng)用的屏幕上組織到一起，那么用戶想要獲得內(nèi)容就會(huì)變得非常簡(jiǎn)單。或者，舉例來(lái)說(shuō)，如果用戶能利用新的OS，然后MacTV或iPanel將會(huì)擁有由各種不同內(nèi)容組織成的多種桌面。此外，用戶還能在收看傳統(tǒng)內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容或收發(fā)電子郵件之間來(lái)回切換。

對(duì)蘋果電視設(shè)備持有批評(píng)意見的許多人士都指稱，相對(duì)于市場(chǎng)上現(xiàn)有的其他電視機(jī)而言，蘋果電視的價(jià)格過(guò)高。但是，從以往歷史來(lái)看，這種觀點(diǎn)未能阻擋iPod或iPhone的推出。個(gè)人消費(fèi)者一直都希望在蘋果產(chǎn)品上花更多錢，而不是這一類別中的其他產(chǎn)品，原因是蘋果的產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品是不能相比的。蘋果的產(chǎn)品擁有更好的功能、高品位的特性以及以上提及的令人愉悅的用戶體驗(yàn)。在將蘋果有品位的風(fēng)格與用戶友好界面結(jié)合在一起以后，那么MacTV或iPanel就將奪取現(xiàn)有電視產(chǎn)品的地位，改變個(gè)人消費(fèi)者對(duì)他們起居室墻上懸掛的電視的觀念。

商業(yè)模式瓦解

當(dāng)蘋果推出iTunes時(shí)，整個(gè)音樂(lè)行業(yè)都發(fā)生了永久性的變化。在推出iTunes以前，銷售的下滑和盜版音樂(lè)已經(jīng)對(duì)整個(gè)音樂(lè)行業(yè)都形成了挑戰(zhàn)。蘋果提供了一種低成本的經(jīng)銷渠道，為公司帶來(lái)了獲取廣泛受眾的能力。但是，音樂(lè)行業(yè)對(duì)數(shù)字化趨勢(shì)多有抱怨，但對(duì)音樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這種趨勢(shì)已經(jīng)是事到臨頭，而蘋果則已讓音樂(lè)行業(yè)得以管理數(shù)字化經(jīng)銷和得益于這種經(jīng)銷渠道。

同樣地，當(dāng)蘋果推出iPhone時(shí)，整個(gè)移動(dòng)領(lǐng)域中的力量平衡都已經(jīng)發(fā)生了重大的、永久性的轉(zhuǎn)變。在iPhone以前，服務(wù)提供商在與設(shè)備制造商之間的關(guān)系上占有完全的控制權(quán)，對(duì)消費(fèi)者能在手機(jī)上做些什么和不做些什么作出指示。這個(gè)行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)程度很高，服務(wù)提供商正在找辦法來(lái)提高客戶忠誠(chéng)度和使用利潤(rùn)率更高的數(shù)據(jù)計(jì)劃。iPhone同時(shí)交付了兩種解決方案，并永久性地改變了商業(yè)模式。

可以設(shè)想一種情境，那就是蘋果能再次瓦解內(nèi)容提供商中的保守派。有線電視、網(wǎng)絡(luò)電視和電話公司之間的競(jìng)爭(zhēng)仍舊非常激烈，可以想象蘋果將會(huì)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，然后改變整個(gè)“競(jìng)技場(chǎng)”的形勢(shì)。想像一下，如果蘋果與一家有線電視公司、網(wǎng)絡(luò)電視公司或電話公司進(jìn)行合作，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)上提供內(nèi)容在一定期限內(nèi)具有排他性的一種設(shè)備，最有可能發(fā)生的結(jié)果是iPhone與AT&T無(wú)線展開合作。當(dāng)然，第一家與蘋果簽約的公司將在內(nèi)容經(jīng)銷領(lǐng)域中擁有一種獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，原因是其能夠提供好得多的用戶體驗(yàn)。有線電視公司、網(wǎng)絡(luò)電視公司或電話公司在高水平的客戶不滿意度問(wèn)題上可以說(shuō)是臭名昭著。通過(guò)補(bǔ)貼計(jì)劃，蘋果改變了游戲規(guī)則，瓦解了有關(guān)內(nèi)容分配的傳統(tǒng)商業(yè)模式。

生態(tài)系統(tǒng)拓展

就目前而言，大多數(shù)擁有一部蘋果設(shè)備的用戶都平均擁有2.6部設(shè)備。就新的OS、iCloud和Airplay而言，這些新設(shè)備能彼此無(wú)縫通信和同步。這些設(shè)備覆蓋的范圍十分廣泛，從高水平的相互作用（比如說(shuō)iPhone和短信服務(wù)等）到更多的內(nèi)容消費(fèi)（iPad）等。電視設(shè)備將補(bǔ)完這個(gè)范圍的內(nèi)容消費(fèi)端，來(lái)創(chuàng)造一個(gè)媒體設(shè)備的完整產(chǎn)品組合，所有這些設(shè)備都將可彼此通信和共享內(nèi)容。

如果蘋果推出擁有拓展后的電腦功能的電視設(shè)備，擁有與iPod、iPhone、iPad和Mac相同的用戶界面，那么就將再次受益于“暈輪效應(yīng)”，將這家公司在媒體行業(yè)中的影響力擴(kuò)展到起居室中去。

在推出每一種新產(chǎn)品以后，蘋果的營(yíng)收水平一向都會(huì)翻番，而其產(chǎn)品類別正在擴(kuò)大。不僅是蘋果會(huì)得益于出售新產(chǎn)品，而且新產(chǎn)品的推出還會(huì)為蘋果帶來(lái)新的用戶。一旦接觸過(guò)蘋果令人愉悅的用戶體驗(yàn)，那么大多數(shù)消費(fèi)者都會(huì)樂(lè)于購(gòu)買另一種蘋果設(shè)備。電視行業(yè)是一個(gè)全球市場(chǎng)總額高達(dá)1170億美元的行業(yè)，目前消費(fèi)者平均每八年就會(huì)更換一次電視。而象蘋果電視這樣的產(chǎn)品可能會(huì)刺激一個(gè)新的更換周期，對(duì)蘋果的未來(lái)大有用處。關(guān)注有關(guān)蘋果電視的線索吧，我將會(huì)這樣做。