【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】2012年，中國(guó)平板電視領(lǐng)域充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面是智能電視消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，3D電視加速普及；另一方面，大尺寸、超高清平板電腦正成為消費(fèi)者享受視聽盛宴的首選。

智能3D已成主流

伴隨著平板電視產(chǎn)業(yè)的加速升級(jí)，智能化和3D化在平板電視產(chǎn)品中得到了全面應(yīng)用。在當(dāng)今平板電視市場(chǎng)上，帶有智能功能和3D功能的電視占據(jù)了80%以上的市場(chǎng)份額，儼然成為未來彩電發(fā)展的核心。2012年第一季3D電視在全球電視總出貨的比重超過14%。而專家預(yù)測(cè)中國(guó)3D電視市場(chǎng)需求規(guī)模將達(dá)到2000萬臺(tái)，市場(chǎng)占有率將達(dá)到48%。日前，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC發(fā)布了《2012年6月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，6月液晶電視市場(chǎng)中3D液晶電視的關(guān)注比例達(dá)到了42.6%，仍呈上升走勢(shì)，可見3D平板電視市場(chǎng)非常火爆。

3D產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯

3D即三維立體影像，由于人的雙眼觀察物體的角度略有差異，因此能夠辨別物體遠(yuǎn)近，產(chǎn)生立體的視覺。3D電視正是利用這個(gè)原理，把左右眼所看到的影像分離，從而產(chǎn)生呼之欲出的立體視界。相比普通的2D畫面，3D畫面的縱深感更強(qiáng)、更逼真，讓觀眾有身臨其境的感覺。也正是由于這種身臨其境的視覺效果使得3D娛樂備受消費(fèi)者推崇。與3D電影相比，3D電視具有更加明顯的優(yōu)勢(shì)。觀看3D電影時(shí)，觀眾必須戴上沉重的特殊眼鏡才能看到電影。而隨著3D技術(shù)的不斷精進(jìn)，搬進(jìn)家庭客廳的3D電視機(jī)，在不需要配戴眼鏡的情況下也可用肉眼很好地觀看。即將推出的3D電視機(jī)，可裸眼體驗(yàn)立體效果。目前，主推3D電視的廠商也非常之多，譬如康佳、TCL、海信、三星、長(zhǎng)虹、索尼、LG等品牌旗下均擁有多款帶有3D功能的產(chǎn)品，而且康佳、TCL、海信等品牌更是將3D電視作為主打產(chǎn)品。

大屏3D成為主打

隨著人們的生活質(zhì)量在不斷提高，人們對(duì)于電視的畫面顯示效果及電視的尺寸等要求也逐漸提升。根據(jù)調(diào)查顯示，超過八成的消費(fèi)者喜歡平板電視清晰度有所提升。對(duì)于一款滿意的平板電視，不僅來自于清晰畫面，還來自于超大尺寸的畫面。據(jù)ZDC六月份的報(bào)告，大屏幕尺寸3D液晶電視仍備受青睞。其中55英寸仍為最受消費(fèi)者關(guān)注的屏幕尺寸，關(guān)注比例均達(dá)到了23.7%。40英寸以上3D電視的總體關(guān)注度達(dá)到了70%以上，可見大屏幕尺寸3D產(chǎn)品的受歡迎程度越來越高。外資品牌中，夏普、三星目前都在全力布局大尺寸平板電視市場(chǎng)。

新型技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的提高，消費(fèi)者對(duì)于視覺欣賞的要求越來越高。根據(jù)行業(yè)調(diào)查顯示，超過80%的消費(fèi)者希望目前的平板電視清晰度有所提升。而于日前亮相的索尼4K液晶顯示技術(shù)便是憑借其40962160的超高清分辨率重振彩電市場(chǎng)的。屆時(shí)超高清技術(shù)勢(shì)必將會(huì)使平板電視的畫質(zhì)提升到更高的層次。

在今年CES2012展上，三星、LG相繼展示了具有劃時(shí)代意義的55英寸OLED電視，同時(shí)松下、蘋果也計(jì)劃推出OLED電視。OLED將是彩電業(yè)顯示技術(shù)的一次革命。OLED顯示屏同時(shí)具備自發(fā)光性能，不需背光源，對(duì)比度高、超薄、視角廣、反應(yīng)速度快、使用溫度范圍廣、構(gòu)造及制程較簡(jiǎn)單等優(yōu)勢(shì)。

家電分析師梁振鵬表示，盡管目前平板電視主流產(chǎn)品是液晶電視，盡管當(dāng)前OLED電視在技術(shù)方面還不是十分成熟、價(jià)格過于昂貴，仍然需要很長(zhǎng)的磨合期和適應(yīng)期，但OLED電視仍不失為未來5年全球平板顯示技術(shù)的最佳方案。例如液晶電視有個(gè)致命缺陷，即液晶電視不能夠自發(fā)光，而是通過背光源燈泡發(fā)出的光照射液晶面板顯示出圖像。這種被動(dòng)發(fā)光的形式導(dǎo)致液晶電視天生在圖像顯示方面就存在可視角度小、色彩鮮艷度不夠、色彩還原真實(shí)度不夠等一些先天性的問題。OLED是自發(fā)光形式，可以有效地解決液晶電視目前的圖像顯示缺陷。另外，OLED在環(huán)保性能、超薄度、屏幕柔性各方面都有突破性創(chuàng)新。

政策促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

今年6月，新一輪的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策正式實(shí)施，這對(duì)于家電企業(yè)來說無疑是一場(chǎng)及時(shí)雨，同時(shí)也被認(rèn)為是拉動(dòng)內(nèi)需、刺激消費(fèi)的強(qiáng)心藥。伴隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策的推廣，海信、TCL、三星等多家家電品牌紛紛貼上能效等級(jí)標(biāo)簽，各大賣場(chǎng)也隨處可見各品牌的惠民工程，借此吸引消費(fèi)者眼球。而專家表示節(jié)能補(bǔ)貼的真正意義則在于催生彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，促進(jìn)彩電企業(yè)低功耗產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)。

倫敦奧運(yùn)助力營(yíng)銷

第30屆夏季奧運(yùn)會(huì)早已拉開帷幕，作為全球矚目的體育盛事，倫敦奧運(yùn)吸引了億萬觀眾的目光。不過對(duì)于很多觀眾而言，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)奧運(yùn)賽事并不現(xiàn)實(shí)，而通過觀看3D電視，體驗(yàn)身臨其境的感覺，那將會(huì)非常具有吸引力。從歐洲杯到今天的奧運(yùn)會(huì)，3D電視為影迷提供了大量的觀看內(nèi)容，并且在高清信號(hào)不斷普及下，3D頻道的接收范圍也在不斷擴(kuò)大。在國(guó)內(nèi)，上半年首家3D試驗(yàn)頻道開播，并在奧運(yùn)會(huì)史上首次實(shí)現(xiàn)3D轉(zhuǎn)播。業(yè)內(nèi)人士透露，到2015年前，國(guó)家計(jì)劃新開通10個(gè)3D頻道，隨著更多3D頻道的開播，3D慢慢成為彩電的標(biāo)配，今年3D電視有望實(shí)現(xiàn)飛躍式增長(zhǎng)。

未來彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將是軟硬件實(shí)力的綜合較量，在硬件方面，音畫質(zhì)作為彩電的本質(zhì)，技術(shù)上需要企業(yè)更加強(qiáng)化。軟件方面，智能應(yīng)用是彩電企業(yè)值得深耕的藍(lán)海。未來，彩電企業(yè)要在軟件和硬件之間均衡發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，才能使平板電視不斷進(jìn)步。

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其一，是電視外觀的選擇，無邊硬屏漸成趨勢(shì)，簡(jiǎn)約時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念更受消費(fèi)者青睞；其二，3D電視最佳觀看體驗(yàn)取決于視覺的延展性及立體效果，46英寸以上大尺寸3D電視更能帶來身臨其境的感受，市場(chǎng)調(diào)查中，消費(fèi)者對(duì)大尺寸智能電視的需求達(dá)八成以上；其三，能否長(zhǎng)時(shí)間健康舒適地觀看；其四，廣視角3D顯示，滿足消費(fèi)者在不同角度的觀看時(shí)，均有清晰3D立體影像；其五，選擇質(zhì)量上乘的3D眼鏡至關(guān)重要，目前一些專門的3D眼鏡制造商還提供近視者的專屬眼鏡配制服務(wù)，為完美視覺盛宴打下良好基礎(chǔ)。

行業(yè)分析人士表示，目前中國(guó)彩電業(yè)已在3D智能云電視領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，若把握倫敦3D奧運(yùn)良機(jī)，必將在全球3D市場(chǎng)贏得更大的空間，這將為中國(guó)彩電業(yè)在全球市場(chǎng)的崛起增加一股強(qiáng)勁的推動(dòng)力。