【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】商用電視上半年低開低走 新政將推動市場穩(wěn)健前行

注：奧維咨詢（AVC）將平板顯示設備在商業(yè)及公共市場的應用定義為平板商用顯示市場，即FPD B2B 市場，其中包括B2B TV與B2B MNT兩個領域。B2B TV即“商用電視”，商用電視市場是奧維咨詢（AVC）在FPD B2B 市場重點研究的兩大細分領域之一，涵蓋15英寸及以上規(guī)格的商用電視產(chǎn)品（按技術可分為LCD及PDP產(chǎn)品）。

2012年上半年中國商用平板電視市場發(fā)展概況

2012年上半年中國商用平板市場受宏觀經(jīng)濟、房地產(chǎn)管控政策及需求增長乏力等方面的影響，市場呈現(xiàn)低開低走態(tài)勢，據(jù)奧維咨詢（AVC）預測數(shù)據(jù)顯示：2012年上半年中國商用平板市場銷售規(guī)模將達1099千臺，同比下降15%左右，銷售額規(guī)模將達26億元，同比下降17%左右。

奧維咨詢（AVC）預計2012年下半年商用電視市場受季節(jié)因素（“十一”黃金周與年底集中采購）以及節(jié)能惠民政策實施的拉動，下半年的銷售業(yè)績將穩(wěn)步增長。

縱觀上半年B2B TV市場發(fā)展，主要呈現(xiàn)以下五點：

特征一：國產(chǎn)整體占優(yōu)，外資在酒店及地產(chǎn)中的份額高于其它行業(yè)

奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，三大應用領域整體市場銷售量份額中，酒店及地產(chǎn)行業(yè)份額達42.8%，位居首位，企業(yè)行業(yè)份額達35.1%，位居第二位，政府行業(yè)份額占比達22.0%。外資品牌在酒店及地產(chǎn)行業(yè)中份額明顯高于其它行業(yè)，其中在高星級酒店（4-5星級）占據(jù)絕對的優(yōu)勢，市場份額達80%以上，國產(chǎn)品牌則在除高星級酒店及地產(chǎn)行業(yè)外的其它行業(yè)領域總體占優(yōu)。

特征二：整體市場朝大尺寸方向發(fā)展，外資品牌大尺寸產(chǎn)品增速高于國產(chǎn)品牌；

2012年上半年，B2B TV主流尺寸仍是30-34英寸和40-44英寸。32英寸銷量份額較去年同期下降3.1%，市場份額由39.4%下降至36.3%，而40英寸以上的產(chǎn)品銷量占比明顯上升，較去年同期相比份額上升5.4%，整體市場朝大尺寸方向發(fā)展，其中內(nèi)外資品牌40英寸以上的份額分別增長2.6%、16.3%，外資品牌的份額增速明顯高于國產(chǎn)品牌，其增速快主要體現(xiàn)于外資品牌產(chǎn)品所銷行業(yè)的優(yōu)勢（外資品牌的主銷行業(yè)多以高星級酒店、公寓及度假村、高端休閑娛樂場所等對大尺寸需求量較大的行業(yè)）。

特征三：B2B TV市場上半年LED背光源液晶電視滲透率近37%，同比增長184%

據(jù)奧維咨詢（AVC）預測數(shù)據(jù)顯示，2012年LED TV市場規(guī)模同比增長達184%，其快速增長的原因為：其一，中小尺寸的LED背光源產(chǎn)品與CCFL背光源產(chǎn)品價格接近，已經(jīng)形成了替代關系，同時大尺寸的價格倍數(shù)也明顯縮減；其二，2012年年初隨著國內(nèi)外廠商均已逐步停產(chǎn)CCFL背光源液晶電視，促使LED背光源液晶電視進入快速增長通道；其三，大多數(shù)品牌中50英寸及以上液晶產(chǎn)品均為LED背光源產(chǎn)品。

特征四：3D電視成為功能差異化的重要領域和新熱點

2011年3D電視在商用市場進入導入期，但只有極少數(shù)廠商推出商用3D機型，而2012年上半年，3D市場的品牌參與度有所提銷升，無論是外資還是國產(chǎn)品牌均不同程度上推出3D商用電視產(chǎn)品，尺寸均覆蓋中大尺寸（32英寸以上），部分外資品牌中3D功能已成為大尺寸產(chǎn)品的標配。

目前3D電視的應用場所主要集中于高星級酒店及高級會所，政府、房地產(chǎn)（售樓處展示樓盤）、休閑娛樂場所等。

特征五：區(qū)域集度高 TOP3占比高達77%，華西銷量占比增長

2012年上半年，B2B TV分區(qū)域銷售依舊主要集中在華北、華東和華南三大區(qū)域，其市場份額占整體市場的77%以上，其中華西區(qū)隨著國家對西部的開發(fā)以及班班通政策的拉動影響，市場份額同比增長了近4%。