【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】NPD DisplaySearch預(yù)期，2012年智能電視全球出貨量預(yù)計將成長15%，智能電視正在從一項新鮮事物轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鲋髁�；根�?jù)該機構(gòu)最新智能電視出貨量及預(yù)測季報顯示，區(qū)域性偏好和電視消費習(xí)慣也正隨著智能電視在市場上角色的轉(zhuǎn)變，悄然發(fā)生變化。

NPD DisplaySearch表示，連網(wǎng)電視的發(fā)展對更多內(nèi)容的獲取以及傳統(tǒng)的播送服務(wù)起到重要的輔助作用，這有助于推動其在歐洲和日本市場的快速滲透；在中國，品牌提供有吸引力的免費線上內(nèi)容也具有類似的效果。2011年，中國和西歐連網(wǎng)電視滲透率分別為26%和34%；到2012年，連網(wǎng)電視在兩個市場的滲透率都將超過40%，而日本的滲透率將超過55%。

智能連網(wǎng)電視的出貨量在大部分地區(qū)占據(jù)了很大比例，但是北美的情況并不如此，其滲透率始終徘徊在20%左右，在所有區(qū)域中處于最低的水準(zhǔn)。

NPD DisplaySearch歐洲電視研究總監(jiān)PaulGray指出：“北美家庭對網(wǎng)絡(luò)視頻的消費量在全球是最高的。根據(jù)思科(Cisco)的數(shù)據(jù)分析，北美家庭平均每月視頻消費流量超過30GB，但他們似乎對連網(wǎng)電視興趣不大。我們發(fā)現(xiàn)，北美消費者在付費節(jié)目服務(wù)消費上遙遙領(lǐng)先于其他區(qū)域，這應(yīng)該是與機上盒服務(wù)密不可分。”

智能電視的成長性與內(nèi)容消費者偏好緊密相關(guān)。對于中國的消費者而言，一方面線上有大量免費內(nèi)容，另一方面鮮有內(nèi)容提供者提供系統(tǒng)的服務(wù)，這就非常有利于電視內(nèi)置瀏覽器和相關(guān)應(yīng)用，給予消費者更多的線上選擇視訊的自由。此外，電視仍然被消費者視為耐久財，愿意為其付出較高的預(yù)算。

2012第二季各地區(qū)智能電視出貨量(單位：千臺)（來源：NPD DisplaySearch）

相反的，西歐較北美消費者每月消費更多免費內(nèi)容，歐洲廣播運營商在所提供視頻回放(catch-upTV)業(yè)務(wù)已在西歐占據(jù)主導(dǎo)地位。這些廣播業(yè)者對硬件并沒有特別興趣，因此像HbbTV那樣支持開放標(biāo)準(zhǔn)的連網(wǎng)電視正快速成長，迅速獲得認(rèn)可并不斷開發(fā)新功能。

NPD DisplaySearch指出，巴西Ginga標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展也是跟隨歐洲類似的路徑，同時以廣播、互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎(chǔ)，提供開放的視頻廣播服務(wù)。

Gray補充：“電視品牌廠商想要在他們的電視機上添加更多的功能，以提高產(chǎn)品附加價值；而帶瀏覽器可連網(wǎng)的智能電視正迅速贏得市場比例，許多電視品牌在其2012年的新產(chǎn)品設(shè)計中已涵蓋開放的瀏覽器功能。”

NPD DisplaySearch的統(tǒng)計顯示，在2012第二季，消費者所能控制內(nèi)容(開放式互聯(lián)網(wǎng))的智能電視出貨量近950萬臺，預(yù)計2012年全年出貨量將達(dá)4,300萬臺；而該數(shù)字可望在2016年將成長至9,500萬。

2011~2016年智能電視出貨量展望（來源：NPD DisplaySearch）

同時，提供HbbTV和Ginga服務(wù)的入門級電視將以低價位進(jìn)入歐洲和拉丁美洲市場，品牌所面臨的挑戰(zhàn)將是其額外的功能可能無法帶來對應(yīng)的附加價值。2011~2016年智能電視出貨量展望認(rèn)為，包括HTML-5在內(nèi)的開放式標(biāo)準(zhǔn)，將有助于解決智能電視軟件更新和硬件淘汰的問題，具備這些開放標(biāo)準(zhǔn)的電視也將對廉價的串流媒體播放機形成較大的威脅。