【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】隨著蘋(píng)果、谷歌等進(jìn)軍智能電視，加速了智能電視應(yīng)用的發(fā)展，同時(shí)也預(yù)示著智能電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。有關(guān)專家表示，在多屏?xí)r代下，電視機(jī)廠家正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn)變，改變?cè)瓉?lái)一次性銷售的盈利模式，通過(guò)銷售電視機(jī)，同時(shí)提供內(nèi)容和服務(wù)，形成電視終端的市場(chǎng)溢價(jià)，并產(chǎn)生持續(xù)服務(wù)的盈利能力。

電視機(jī)廠家轉(zhuǎn)變盈利模式

傳統(tǒng)電視行業(yè)目前正在經(jīng)歷著一次新的模式和產(chǎn)品變革，智能電視勢(shì)必會(huì)成為未來(lái)電視機(jī)領(lǐng)域發(fā)展的主要趨勢(shì)。未來(lái)，電視機(jī)將逐漸發(fā)展成為一個(gè)開(kāi)放的業(yè)務(wù)承載平臺(tái)，成為用戶家庭智能娛樂(lè)終端。

“智能電視相比傳統(tǒng)電視在硬件技術(shù)上突飛猛進(jìn)，同時(shí)也帶動(dòng)軟件內(nèi)容的發(fā)展。它能從網(wǎng)絡(luò)、PC等多渠道獲得節(jié)目?jī)?nèi)容，成為消費(fèi)者溝通互動(dòng)的平臺(tái)。”業(yè)內(nèi)網(wǎng)站科技訊相關(guān)負(fù)責(zé)人李忠存表示。

據(jù)了解，在新的競(jìng)爭(zhēng)形式下，智能電視廠商只有提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，這不僅需要硬件“過(guò)硬”，更需要充實(shí)軟件內(nèi)容，重視用戶體驗(yàn)，即實(shí)現(xiàn)“硬件+軟件”的戰(zhàn)略。

芭樂(lè)傳媒確認(rèn)獲TCL投資

在電視廠商整體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的背景下，傳統(tǒng)家電廠商與新媒體內(nèi)容提供商的聯(lián)姻也開(kāi)始進(jìn)行。芭樂(lè)傳媒日前確認(rèn)已獲得TCL與和輝資本聯(lián)合投資。此輪融資金額不低于3000萬(wàn)元，目前芭樂(lè)的估值已經(jīng)高達(dá)2億元，成為國(guó)內(nèi)最大的新媒體及移動(dòng)媒體原創(chuàng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商。

芭樂(lè)CEO姚建疆表示，此輪融資已經(jīng)到位，這為芭樂(lè)在新媒體內(nèi)容整合方面提供了良好的后盾，也說(shuō)明芭樂(lè)模式的商業(yè)價(jià)值。據(jù)他透露，本輪融資還將用于公司新業(yè)務(wù)的拓展以及人才儲(chǔ)備等。

業(yè)內(nèi)分析指出，TCL領(lǐng)先業(yè)界布局多屏?xí)r代推出了雙核智能云電視，展現(xiàn)出超強(qiáng)的硬件技術(shù)實(shí)力。而投資芭樂(lè)傳媒后將獲得海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打通了硬件終端到軟件內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。TCL依靠芭樂(lè)傳媒提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中將取得內(nèi)容戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。

新產(chǎn)業(yè)鏈將引發(fā)營(yíng)銷變革

有關(guān)專家認(rèn)為，智能電視能實(shí)現(xiàn)電視、網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用之間跨平臺(tái)搜索，擺脫了傳統(tǒng)電視對(duì)電視臺(tái)的依賴，但在“內(nèi)容為王”的時(shí)代依然需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而且對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的數(shù)量有了更高的要求。

而正是在這種智能電視引發(fā)的變革中，新的網(wǎng)絡(luò)劇營(yíng)銷模式也正從產(chǎn)業(yè)鏈衍生出來(lái)。目前越來(lái)越多的快速消費(fèi)品行業(yè)的領(lǐng)先品牌開(kāi)始涉足新媒體內(nèi)容行銷，從而在同質(zhì)化的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中獲得蹊徑。而一些新銳的快消產(chǎn)品則更高效地在微電影、網(wǎng)絡(luò)劇以及新媒體節(jié)目上開(kāi)始嘗試。

據(jù)芭樂(lè)影視中心總經(jīng)理谷芳芳透露，一些處于成長(zhǎng)階段的快消品客戶已經(jīng)在投資網(wǎng)絡(luò)劇，做類似的品牌打造。最近，一部由芭樂(lè)監(jiān)制、VQ鮮榨果汁出品的網(wǎng)絡(luò)劇《傳說(shuō)中的VQ》正式在各大視頻網(wǎng)站以及移動(dòng)客戶端進(jìn)行播出，講述了一個(gè)關(guān)于歸國(guó)女孩獨(dú)立白手起家、艱苦創(chuàng)業(yè)的勵(lì)志網(wǎng)絡(luò)劇。

在該劇中，以鮮榨果汁為產(chǎn)品的連鎖品牌VQ進(jìn)行了很好的植入。

一位媒體營(yíng)銷資深人士表示，一個(gè)新?tīng)I(yíng)銷模式的誕生一定是由與大眾最緊密的產(chǎn)業(yè)先進(jìn)行嘗試，從而再影響到其他產(chǎn)業(yè)，而快消行業(yè)正是給予了這種新理念更好的試驗(yàn)場(chǎng)和爆發(fā)舞臺(tái)。