【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】MarketWatch專欄作家德沃拉克(JohnC.Dvorak)發(fā)表分析文章稱，蘋果推出自己的電視產(chǎn)品必將獲得成功，并為電視產(chǎn)業(yè)建立新的標(biāo)準(zhǔn)。

以下是文章詳細(xì)內(nèi)容：

各種跡象都表明，蘋果明年將推出一款電視產(chǎn)品，或許會(huì)是一款超薄的LED液晶電視。大家近期討論的焦點(diǎn)是，這樣的產(chǎn)品是否能夠取得成功？有悲觀者認(rèn)為，蘋果根本就不該進(jìn)入電視市場(chǎng)，因?yàn)樵撌袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)在太多了。

經(jīng)常關(guān)注筆者文章的老讀者們應(yīng)該都已經(jīng)知道我的看法了。

筆者認(rèn)為，蘋果需要一款電視產(chǎn)品，原因只有一個(gè)，那就是放在蘋果專賣店中出售。在蘋果專賣店中，有足夠的空間來(lái)展示電視產(chǎn)品，這樣蘋果就可以不必將電視產(chǎn)品交給分銷渠道，而自己獨(dú)占全部的好處。這種方式能夠確保蘋果電視在價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)力，并保持較高的利潤(rùn)率。

當(dāng)然，最關(guān)鍵的是，蘋果電視的設(shè)計(jì)和開發(fā)必須成功。該公司的電視產(chǎn)品必須具有特色，擁有一些特殊的功能，能夠吸引蘋果電腦或手機(jī)用戶的興趣。這意味著他們需要進(jìn)行整合，比如加入小小的AppleTV機(jī)頂盒，各種流媒體機(jī)制，IPTV等。此外，iTunes界面也相當(dāng)關(guān)鍵。

其他制造商也正努力使其電視產(chǎn)品智能化，并推出了一些令人驚訝的功能。以三星、索尼、LG為例，這些公司的電視產(chǎn)品中已經(jīng)具備了各種流媒體功能，此外還有一些通過電視菜單就能夠選擇的特色功能。但這些公司在營(yíng)銷方面還沒找對(duì)真正的規(guī)律，不懂得如何去宣傳，也不知道如何去演示這些功能。更關(guān)鍵的是，這些全新的功能中，到現(xiàn)在都沒有一個(gè)真正的標(biāo)準(zhǔn)。

蘋果完全可以將上述企業(yè)的創(chuàng)新整合至自己電視產(chǎn)品中，并宣稱這是屬于自己的理念。

在我看來(lái)，蘋果現(xiàn)在已經(jīng)放慢了節(jié)奏。要知道，在喬布斯(SteveJobs)任職期間，如果蘋果計(jì)劃推出什么產(chǎn)品，現(xiàn)在早就進(jìn)行聲勢(shì)浩大的宣傳了。或許有人認(rèn)為，大家期待的時(shí)間太長(zhǎng)，將影響產(chǎn)品面世時(shí)的驚奇感，但這種做法總是利益更多些。

電視與互聯(lián)網(wǎng)整合之路已經(jīng)開啟，盡管該過程有點(diǎn)太晚了。一直以來(lái)，電視始終與個(gè)人電腦分開發(fā)展，也錯(cuò)過了許多與互聯(lián)網(wǎng)整合的機(jī)會(huì)，即使曾偶爾做出改變，但這種改變也是隨意性的，沒有成為體系和規(guī)模的。

蘋果完全可以通過自己的電視產(chǎn)品來(lái)改變這一現(xiàn)狀。

筆者相信，大家將再一次被蘋果的光環(huán)所吸引，被其新產(chǎn)品中的各種特色功能所震撼，哪怕這些功能其實(shí)早已存在。

為了使自己的產(chǎn)品顯得與眾不同，蘋果設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將設(shè)計(jì)出漂亮的電視產(chǎn)品，并將開發(fā)若干特殊的和易于使用的功能。這就意味著必須向IPTV和其他流媒體機(jī)制轉(zhuǎn)移。

此外，新產(chǎn)品上市后還能為蘋果帶來(lái)一些額外的好處：人們想要了解蘋果電視的真實(shí)價(jià)值，但要看到它，就必須去蘋果專賣店。這無(wú)形中增加了蘋果專賣店的人流量，并帶動(dòng)其他產(chǎn)品的銷售。如果消費(fèi)者喜歡蘋果電視，愿意付錢購(gòu)買該產(chǎn)品，這是個(gè)好現(xiàn)象，但如果消費(fèi)者沒有購(gòu)買，那也沒關(guān)系，他們或許會(huì)購(gòu)買蘋果其他產(chǎn)品。

所以，我們能夠明白，那些認(rèn)為電視產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤(rùn)超低，蘋果根本不該進(jìn)來(lái)的觀點(diǎn)錯(cuò)的有多么厲害。蘋果采取的戰(zhàn)略，其實(shí)才是真正的賺錢之道。

當(dāng)然，除非蘋果的電視產(chǎn)品在設(shè)計(jì)與開發(fā)方面都很失敗，沒有任何意義，否則的話，蘋果肯定能夠獲得巨額的利益。