【中國數字視聽網訊】LED微型投影機市場分析報告（2013年第三季）

酷樂視LED微型投影

一、市場概述及主要觀點

2013年第三季的LED微型投影市場表現，受暑期的影響，實體渠道及行業市場比較平淡。但在電商領域，隨著淘寶、天貓、京東等平臺的重視，網購平臺中，微型投影機有更好的表現。

本季度，國內市場中，基于WXGA（1280*800）的DLP產品，占據了市場關注的中心，品牌主要有：酷樂視、麗訊、奧圖碼、NEC、宏基、明基、紐曼、雷克賽恩、華陽、華柏、萬利達、梵斯歐飛、雅圖、智歌、美高、山水、金視佳、魔影等二十來個。雖然市場的熱度有所增加，但產品形態并沒有突破，產品的核心性能也沒有突破，亮度還是停滯在200---500流明之間。而一些看似新穎的功能（比如內置安卓智能模塊、互動、3D顯示），并沒有獲得市場的廣泛認可，反而導致產品的同質化情況加劇。

LED微投行業之外的形勢，也加劇了LED微投的市場挑戰。小米、樂視、愛奇藝等紛紛推出了2999元的大屏智能電視（46---50寸），這類產品已經可以滿足小戶型家庭的影視欣賞。而低端的單片液晶投影機（價格低于1500元）、SVGA級別的DLP燈泡機（價格在2000元左右），也在分食家庭影視、移動商務的市場。LED微型投影機的核心優勢：移動、便攜、易用等特點，在市場的角逐中，并沒有得到很好的體現。

本季度，本土品牌酷樂視及韓國LG，緊跟奧圖碼ML1000、宏基K335的步伐，宣布推出1000流明級別的高亮機型（酷樂視S2、LG PF80G）。這個亮度距離傳統燈泡投影機的差距已經很小了，如果再結合LED投影的色域優勢（也就是色彩亮度的優勢），其真實的色彩亮度表現已經可以比肩2000流明的燈泡機型了，不論是家庭影院、移動商務，小型教育培訓等場合，已經足以挑戰甚至替代便攜性燈泡投影機了。目前LED微型投影機可以提供10---1000流明不同的亮度，分辨率有：nHD（640*360，Q720P）、VGA（640*480）、WVGA（800*480）、SVGA（800*600）、WSVGA（1024*600）、XGA（1024*768）、WXGA（1280*800，720P+）等不同規格，性能、規格已經不再是LED微型投影機市場的主要障礙，關鍵是產品形態與價格定位。隨著LED光源及光引擎技術的不斷改良、提升，mini projector research機構（以下簡稱MPR）預計微型投影機市場在2013年將出現行業發展的拐點，進入比較明顯的增長階段。不過，要在民用、消費數碼領域實現更大的發展，產品價格的下降、性價比的提升是必須改善的。通過對市場的持續監測，MPR推出2013年第三季中國大陸LED微型投影機市場分析報告（簡版）。

微型投影機定義：主機重量在1500克以下，體積在2000cc以內的各型投影產品，光源主要以LED為主（采用激光+LED混合光源的投影產品，體積一般在3000cc以上），顯示器件分為DMD、lcos兩大類。

以下分析主要信息來源：國內主要IT市場、用戶電話調查、用戶訪談、顯示芯片廠出貨預測、淘寶網、京東商城、阿里巴巴、環球資源、百度、PMA等。

報告要點：

中國大陸市場微型投影機總量及品牌關注度TOP10

中國大陸市場微型投影機總量及品牌關注度TOP10

中國大陸市場新品關注度TOP10

中國大陸市場微型投影機應用領域TOP5

市場熱度：從百度指數的熱度變化，可以看到LED微型投影機行業仍然處于不溫不火的導入期，市場關注度有待提高。7月份，“微型投影機”的高峰，主要來自淘寶首頁、淘寶聚劃算的影響。

“微型投影機、led投影機”的百度指數在第三季的波動圖

市場特點：

與海外市場中手持機相對便攜機占據明顯優勢不同的是，中國大陸市場中，手持型（可以電池供電）微投產品的份額稍遜于便攜型（非手持，且必需外接電源適配器）LED微投產品；微型投影機的主要亮度指標在30---100流明（手持型），300---1000流明（便攜性）之間，分辨率以1280*800（DLP）、854*480（DLP）、640*480（DLP）為主，功耗集中在3W、8W、30W三個檔次，價格區間在1500----6000元，主要集中在1500、3000元兩個區間上，具體顯示技術上，DLP完全超越Lcos，成為主導性技術，并還在進一步上升，本土品牌開始領先于海外品牌。LED微型投影機的主要用戶及潛在用戶，有如下特點：年齡30---60歲（年齡段有所上調，中老年用戶有所增加），男性，本科及以上學歷，從事IT行業及教育行業，主要位于：北京、深圳、上海、成都、廣州這五個城市。

2013年第三季，LED微型投影機銷售領域中，行業銷售、網絡銷售、特殊渠道銷售是市場的核心，微型投影機在中國大陸，似乎并不能在傳統IT數碼銷售通路中獲得理想的發展。

市場總量：中國大陸在本季度的月銷均量（非產量）緩增到10000臺/月，其中便攜機型大約6500臺，手持機大約：3500臺。占整個投影機行業銷售量7%左右，此比例低于全球范圍內，LED微型投影機約占整個投影機行業的比例（約12%）。

2013年第三季中國微型投影機市場品牌關注TOP10

500流明級（300--700流明）的便攜型產品，主要包括了：明基GP10、奧圖碼DH5101、宏基K330、酷樂視X3/X3+，NEC L50W，優派W500，麗訊Q5、華陽S2、LG PB60、PA75、魔影MOV298、華柏503D、金視佳D600等。300(200--300)流明級的主要有：戴爾M110、麗訊Q2、明基GP-2、優派W200、華碩P1、宏基K130。市場的基本共識是，便攜機在200流明以上，主體性能將被市場基本接受，市場關注的焦點將逐步轉移到價格、附加功能、產品形態等方面。

手機投影伴侶的產品則主要是多款蘋果投影及安卓手機投影等（TELSTAR、酷樂視、愛普泰克、魔影等為代表），除了投影功能以外，其充電（移動電源）的特點，也贏得了消費者的青睞。

三、中國大陸市場新品關注度TOP10

四、中國大陸市場微型投影機應用領域TOP5

LED微型投影機是一類全新的數碼產品，市場化起源于2008年底，基于其便攜、移動、長壽命、免維護、無須市電電源（部分機型）等全新的特點，它不同于傳統投影機的固定、數據型、設備型的用途，而是更加偏向娛樂、影視、移動等新用途。根據統計，我們可以看到LED微型投影機的既有消費者及潛在消費者對產品用途的理解。同時，調查信息顯示led微型投影機的消費者及潛在消費者往往是數碼及戶外運動愛好者、攝影愛好者，這些特點，均值得關注。

（編輯：小M）