【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】在商用市場(chǎng)IPTV電視的滲透率還較低，目前仍然以收看傳統(tǒng)電視節(jié)目的功能應(yīng)用為主，但隨著IPTV在民用市場(chǎng)的普及以及消費(fèi)者認(rèn)知度與使用度的提升，勢(shì)必將推動(dòng)其在商用市場(chǎng)的應(yīng)用，尤其在酒店行業(yè)的應(yīng)用。

據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2014年全年商用電視在酒店及地產(chǎn)行業(yè)(奧維咨詢定義的酒店及地產(chǎn)行業(yè)包含：5、4、3星級(jí)酒店、低端及經(jīng)濟(jì)型酒店、住宅及商業(yè)樓宇、公寓酒店/度假村)的銷量將達(dá)1391.6千臺(tái)，銷量同比基本持平;未來幾年商用電視在酒店行業(yè)的增長(zhǎng)放緩，預(yù)計(jì)2017-2018年會(huì)迎來更新需求的高增長(zhǎng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，用戶需求高度變化，網(wǎng)絡(luò)對(duì)日常生活的滲透已逐步蔓延，同時(shí)伴隨著商用電視在酒店行業(yè)的增長(zhǎng)減緩，今年企業(yè)與客戶對(duì)IPTV的關(guān)注度明顯增強(qiáng)，而IPTV(也叫交互式網(wǎng)絡(luò)電視)作為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的產(chǎn)物，利用寬帶網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以電視機(jī)作為主要終端設(shè)備，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，通過互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(IP)向用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式數(shù)字媒體服務(wù)的嶄新技術(shù)。其把電視與寬帶結(jié)合在一起，打破傳統(tǒng)廣播電視對(duì)觀眾的時(shí)間束縛和地域限制，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可與親賴。國(guó)家旅游總局自2000年起也已將視頻點(diǎn)播服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)等內(nèi)容列入酒店星級(jí)評(píng)審的基本條件，并形成了一系列標(biāo)準(zhǔn)。

目前IPTV在民用市場(chǎng)的應(yīng)用較為普及化，據(jù)奧維咨詢(AVC)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，IPTV的滲透率已達(dá)50%左右，而在商用市場(chǎng)IPTV電視的滲透率還較低，目前仍然以收看傳統(tǒng)電視節(jié)目的功能應(yīng)用為主，但隨著IPTV在民用市場(chǎng)的普及以及消費(fèi)者認(rèn)知度與使用度的提升，勢(shì)必將推動(dòng)其在商用市場(chǎng)的應(yīng)用，尤其在酒店行業(yè)的應(yīng)用。

據(jù)奧維咨詢(AVC)研究顯示，2014年酒店行業(yè)已基本度過了CRT向平板電視的替換高峰期，需求量同比將無大幅度增長(zhǎng)，與去年基本持平;而今年客戶對(duì)IPTV的關(guān)注度與需求量均明顯提升。

關(guān)注度提升主要受兩方面因素的影響：一是迎合大眾消費(fèi)者使用習(xí)慣，提升客戶時(shí)尚體驗(yàn)度;二是突出酒店設(shè)備差異化，提升酒店檔次。眾多商用電視廠商均布局了IPTV的產(chǎn)品線，欲搶占IPTV市場(chǎng)，目前IPTV的銷售行業(yè)以4、5星級(jí)酒店為主，未來也將逐漸向3星及低端經(jīng)濟(jì)型酒店滲透。

而受商用環(huán)境復(fù)雜，不統(tǒng)一的影響，預(yù)計(jì)IPTV不會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。從細(xì)分酒店類型來看，新建酒店IPTV的滲透率將高于非新建酒店，這主要是由于有些酒店網(wǎng)絡(luò)帶寬不夠，影響IPTV功能的使用。

(奧維咨詢B2B產(chǎn)品分析師 莊倩倩)

（編輯：daisy）