【中國數字視聽網訊】微型投影歷經近10年的發展，基本是以學習模仿、價格競爭形態跌撞前行。歷經10年的沉淀與歷練，微投行業品牌參差不齊，產品同質化愈發嚴重，加上行業標準缺位，微投行業在”巨大而美好“的市場前景中錯失10年。那么，在一個新時代開啟之際，誰將用一種破陳推新的勇氣與革新產品促推或是導引行業健康而快速前行呢？

一個時代的開始

微型投影機的出現，確實讓人眼前一亮，可惜，這星星之火的燎原之勢并沒有在預期里燒起來。在起步初段，我們將產品粗暴地以”超便攜“為市場核心競爭力，定位上在”客廳“與”商務“領域游而不定，一時間樹敵百千，不損己也不利人。從某種意義上來說，初步階段通過這種方式將”微投“概念炒熱并廣為人知。

隔春的花香誤以為春天。微投的出現，確實讓人感覺到投影魅力的另一面，超大的畫面，超小的機身，隨時隨地分享大畫面。更令人欣喜若狂的是智能手機及平板的出現，微投感覺到一股超大“颶風”猛烈地向自己吹來，這股颶風足以將風口的自己搞搞吹起。一時間，成批的微投品牌蜂涌而至，一個大規模學習模仿而導致或是同步激烈的價格競爭微投時代由此拉開序幕。

當然，此時的電商正處在炙熱的風靡狀態。一切都在向其靠攏，作為以傳統渠道為市場核心的投影機，微投卻以“全新”的營銷模式迅速占據輿論風口，一夜之間，微投的火熱程度成為整個投影行業焦點，因此也吸引大批一線投影品牌紛紛涉足微投市場。

微投產品吃力前行

1000多年前投影行態是中國的皮影戲，走馬燈，從最初的投影來看，投影是應娛樂而生。到現在的院線、家用、商教、工程等領域。微投作為投影又一細分領域開拓者，不僅繼承投影多年積淀的優勢（3D、超大屏幕），同時也順應時代的發展整合很多熱點，如移動、互動、智能、互聯網等。

那么，微投集這么多熱點及繼承如此多的優良基因，為何10年亦舉步維艱，甚至這10年來連一個像樣點的品牌都未能成長起來。更令人疑惑不解的是，當下仍未發現強勢或是讓人充滿期待的品牌，更不必說是受人尊敬了。

涉足微投的一線品牌基本無心戀戰，市場的熱鬧并未吸引一線品牌長久駐足，大多開始持觀望的態度，更多精力仍集中在傳統行業市場，微投品類以“占據”為主，若是市場規模做大，便以其現有的實力便可迅速占據市場，甚至可通過并購等手段強勢掌握市場主動。也因如此，剩下的微投品牌實力有限，研發與設計能力嚴重不足，主要通過電商平臺鼓吹與營銷。在體驗為主題的消費時代，微投憑借電商平臺，在消費者沒有接觸產品或是體驗下進行銷售，尤其出現在視聽行業（體驗主導消費），可謂是奇跡。

微投的繼承與創新，逐漸以數碼產品形象示人。即便通過技術創新與應用創新，甚至將投影機從顯示器華麗轉身為可獨立應用的數碼產品，但從目前的數據來看，盡不如人意。60余個品牌，600余款產品，年銷售額不到5億人民幣，可想而知，微投發展是多么令人沮喪，這與想象中的數碼類產品相比距離還相差甚遠！

我們的消費群體在哪

客廳的巨大市場能量，吸引各行各業進軍，微投亦不是其中之一。且不說電視在客廳的霸主地位，就傳統的投影機來說，不說價格因素，微投除了便攜性，在客廳就基本一無是處，亮度不夠、便攜卻繞不開安裝問題。在商務領域，微投不論是價格還是性能，與傳統的商務投影機根本無法相提并論，這也一度被傳統渠道笑稱為投影玩具，可見其在商務領域的弱小！

那么，微投的消費群究竟在哪？

人們遺憾地發現，投影歷經這么多年的發展，微投的繼承與創新仍未徹底解決亮度、安裝、易用性等關鍵問題。大規模的模仿學習導致微投產品創新緩慢，數百款產品除了外觀不同外，在性能及應用上差別并不大。因此，外觀與包裝成為微投重要賣點之一，當然這與微投的特殊消費渠道也不無關系。

微投產品數碼化，這是一個很好的方向。但數碼產品極具個性化，更新頻率也特別快，微投作為從專業領域細分出來的品類，或者只看到數碼產品的市場空間，卻沒有解決數碼產品在市場中一系列的問題，消費者與真實產品“零”距離接觸其一。這就導致，廠家所宣傳的賣點、亮點沒有在第一時間獲得消費者的有效認可，長期以往，產品的認知度不但沒有加強，反而在復雜、多元化的市場不斷被透支。

我們需要什么樣的產品

產品應該是會說話的。

人們只是需要一款簡單易用的產品。拿來即用，不會為安裝而煩惱、不因為移動而煩惱、不用播放什么而煩惱、不因使用環境而煩惱。

10年，在投影歷史僅是滄海一粟，1000多年前投影的最初形態以中國的皮影戲出現，如果按現在的技術代系的話，可算為第一代投影，再到幻燈機、CRT投影機、LCD投影機和DLP投影機，歷經4代技術發展，而微投的出現，可以說將投影的應用帶上一個全新的高度，尤其借助互聯網、移動互聯網、互動等技術優勢，一下將以顯示器硬件為示人的投影機升級為軟硬結合的智能投影產品。

可以說，安卓出現與集成預示著第五代投影機要登場，但僅有安卓系統只能說智能的還不夠徹底，它看似更像是個過度期的產品，我們只能稱之為四代半。神畫科技即將在4月底發布的第五代投影技術，真正意義上投影應用智能化，它將給用戶帶來什么樣的驚喜，我們拭目以待！

編者語：一個行業需要做趨勢的、需要做標準的、需要做產品的。微投行業歷經這么多年的發展，大家仍沉浸在價格爭端中不能自拔，在此我們希望有品牌強勢而起，引領行業健康發展，完善行業布局與產品創新，與消費者的讓交流與互動交給產品，而不是電商平臺里幾張PS的圖片，消費者甚至感覺到，除了外觀是真實的其他的都是不真實的。微投的春天已到，我們需要做好迎接的準備，希望不再錯過。而這一天需要行業同仁們的努力與認真！

（編輯：石頭）