【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】微信互動(dòng)、裸眼3D、二維碼、NFC、AR、3D打印等技術(shù)得到了越來(lái)越廣泛的應(yīng)用。新技術(shù)與戶外媒體相結(jié)合，通過(guò)互動(dòng)和視覺(jué)、嗅覺(jué)、聽覺(jué)刺激受眾的感官，延展或增強(qiáng)各種媒體的發(fā)布效果，增加媒體的趣味性、參與性和體驗(yàn)感，增強(qiáng)傳播效果。另有數(shù)字化功能帶來(lái)的服務(wù)性，即向受眾提供周邊的實(shí)用及應(yīng)急信息。

2012年，英國(guó)全國(guó)家庭暴力中心(NCDV)在尤斯頓站(Euston)推出一個(gè)互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌活動(dòng)，以幫助提高人們對(duì)家庭暴力的認(rèn)識(shí)。該活動(dòng)于2012年4月30日發(fā)起，運(yùn)行在大幅面的數(shù)字標(biāo)牌顯示屏上，鼓勵(lì)路人通過(guò)他們的手機(jī)控制屏幕場(chǎng)景來(lái)參與這項(xiàng)活動(dòng)。活動(dòng)名為“把他拉走”，由LWT(London Weekend Television)創(chuàng)建，GrandVisual出品，其畫面為一男一女之間的家庭虐待，并附有口號(hào)“用你的手機(jī)立刻停止這些，上ncdv.org.uk/stop網(wǎng)站把他拖走”。

現(xiàn)場(chǎng)一共五塊屏幕，包括四塊數(shù)字屏幕和顯示二維碼的D6幅面屏幕。用戶可以登陸網(wǎng)站地址或者掃描二維碼立即開啟互動(dòng)。參與者可以控制角色，通過(guò)手機(jī)進(jìn)行遠(yuǎn)程控制，原來(lái)出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)第一塊屏幕上女性身旁的男性，將被拖走到第四塊，并且同時(shí)在第五塊屏幕上顯示求助電話和網(wǎng)址。

立體光柵印刷技術(shù)

2013年4月，西班牙廣告公司Grey受到非營(yíng)利性青少年保護(hù)組織Anar基金會(huì)的委托，采用立體光柵印刷技術(shù)制造了戶外宣傳廣告牌，巧妙地利用成年人與小孩的身高差來(lái)傳遞不同的信息。

立體光柵印刷技術(shù)的使用可以使廣告牌起到避開有可能是直系親屬的施虐者，告訴那些受到家庭暴力的孩子們求助號(hào)碼的作用。以成人的身高可以看到正常面容的小孩，但是站在孩子的角度，卻是一張口角帶有瘀傷的圖案及求助熱線。

3D打印技術(shù)

12月1日是世界艾滋病日，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)每18秒就有1人因?yàn)榘滩∪ナ溃坏┑昧税滩【蜁?huì)被所有人疏遠(yuǎn)，病人往往在人們的冷漠中去世。如何才能使人們關(guān)注艾滋病人呢?

德國(guó)Kempertrautmann West公司受德國(guó)艾滋病基金會(huì)的委托，在市區(qū)中心廣場(chǎng)設(shè)立了大型互動(dòng)廣告牌，用官方所擁有的艾滋病人的名字組成廣告文案，并打出主題語(yǔ)，“在這世上，每18秒就會(huì)有一人因?yàn)榘滩《ナ?rdquo;，而后面的3D打印機(jī)器每18秒就制作出一個(gè)泡泡十字飄向空中，代表某個(gè)因?yàn)榘滩∪ナ赖娜恕０咨牧Ⅲw十字架漂浮在空中，令人動(dòng)容，引起民眾紛紛駐足觀看和分享。

AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

在2013年哥本哈根樂(lè)高(Lego)世界展覽大會(huì)上，Lego和因特爾合作，就為前來(lái)觀展的小朋友們準(zhǔn)備一場(chǎng)15米的短跑小賽——“Shadow Runner”活動(dòng)。該活動(dòng)通過(guò)AR技術(shù)，小朋友們可以跟自己喜歡的Lego人比賽跑步。孩子們可以從跑道鏡頭的大屏幕中看到自己與Lego人的比賽過(guò)程。而比賽也會(huì)被記錄下來(lái)，以郵件的方式發(fā)送給孩子們作為紀(jì)念。

3D實(shí)時(shí)水上投影

2013年，UbiBene公司為了幫助SONY推廣Xperia Z，在法國(guó)巴黎北部的維萊特低地(Bassin de la Villette)的湖面上，利用3D投影技術(shù)和高達(dá)20米的水柱，打造了炫彩奪目的水幕show，參與者還可以將手機(jī)與控制電腦相連接，把自己所拍攝的內(nèi)容作為水幕show的一部分，如一個(gè)小伙子為了討女友歡心，上傳了求婚視頻等。

讓傳統(tǒng)的戶外LED媒體插上科技的翅膀、開啟嶄新的時(shí)代是全球同行共同的奮斗目標(biāo)。當(dāng)然，除了用新技術(shù)武裝自己，還要堅(jiān)持品牌、完善終端、創(chuàng)新營(yíng)銷模式、有社會(huì)擔(dān)當(dāng)，這才是戶外LED媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的價(jià)值系統(tǒng)。

（編輯：daisy）