【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】BIRTV2017于8月23-26日在老國展如期舉行，開展第一天，電影館大門剛剛開啟，54平米的中影巴可展臺(tái)瞬間就站滿了人。圍繞“全激光影城”推出的系列產(chǎn)品，讓現(xiàn)場參觀者為之一震。

“今年以來，中國電影銀幕數(shù)持續(xù)攀升，始終保持著較高的增速，但票房似乎失去了往年的火爆，影院競爭壓力隨之增大。這樣的現(xiàn)實(shí)狀況，給影院的建設(shè)和經(jīng)營帶來許多不確定，使得影院對放映技術(shù)的升級(jí)換代慎而又慎。”

如何兼顧“降低運(yùn)營成本”與“提升放映質(zhì)量”，是每個(gè)放映機(jī)廠商最核心的關(guān)注點(diǎn)。中影巴可“全激光影城”，就是在激光技術(shù)全面普及的大勢之下，為客戶提供的可覆蓋6米-30米寬度銀幕的解決方案，全面契合中國市場客戶的需求，為中國數(shù)字電影市場的發(fā)展帶來更多活力，為觀眾帶來沉浸式觀影體驗(yàn)。近日，巴可公司全球電影業(yè)務(wù)戰(zhàn)略市場經(jīng)理Domien De Witte和中影巴可戰(zhàn)略市場總監(jiān)胥斌接受了媒體采訪，就“全激光影城”的概念進(jìn)行了解讀，并對當(dāng)下電影行業(yè)的發(fā)展趨勢提出了自己的觀點(diǎn)與見解。

(左)Domien De Witte (右)胥斌

品質(zhì)與成本的平衡力

中影巴可的“全激光影城”

Q：當(dāng)下，中國電影市場終端的競爭壓力比較大。中影巴可在此時(shí)推出的“全激光影城”，如何兼顧客戶提升放映質(zhì)量和降低經(jīng)營成本這兩個(gè)最主要的訴求?

中影巴可 ：經(jīng)過幾年的市場培育，觀眾觀影品味在不斷提升。如何有效提升放映品質(zhì)和觀影體驗(yàn)，成為影院吸引消費(fèi)者的重要手段之一。中影巴可希望給影院帶來新的賣點(diǎn)和價(jià)值，幫影院創(chuàng)造新的商業(yè)契機(jī)，從而帶來更高的上座率和更好的單座產(chǎn)出。隨著光源技術(shù)的進(jìn)步，我們認(rèn)為在未來相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，激光技術(shù)將成為顯著提升放映質(zhì)量的主流。經(jīng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，78%的觀眾愿意為了更好的畫質(zhì)花費(fèi)更多的錢，也就是說，激光廳不僅可以實(shí)現(xiàn)更好的單座票價(jià)，還可以幫助影院打出自己的品牌。

中影巴可為不同級(jí)別的影院提供適合其使用的激光技術(shù)，讓他們能恰到好處地達(dá)到自己的商業(yè)目的，同時(shí)兼顧提升放映質(zhì)量和降低運(yùn)營成本。例如，如果把放映市場比作金字塔，那么針對處于金字塔底座位置的主流影城來說，巴可的明睿系列激光放映機(jī)可以幫影院同時(shí)達(dá)到這兩方面的訴求。明睿系列產(chǎn)品均采用熒光粉激光光源，明顯提升亮度，但衰減較慢，明顯提升了放映亮度，成為影院差異化競爭的利器，把客戶留在自己這里。而針對位于金字塔頂端的高端影城，或者某個(gè)影城的旗艦廳，巴可擁有以6基色激光技術(shù)打造的旗艦系列激光放映機(jī)，觀眾一眼就能感覺到更加精致的畫面。這也更大程度滿足了不同影院的多樣化需求，在優(yōu)化影院資源配置的同時(shí)，為打造影院的差異化提供更多技術(shù)支持和可選方案。

目前，巴可激光放映機(jī)在中國擁有13款產(chǎn)品，覆蓋6米-30米的銀幕寬度，不管影院的銀幕寬度是什么尺寸，都能從巴可的產(chǎn)品中選出一款非常契合銀幕寬度的產(chǎn)品。而且這13款產(chǎn)品不是一個(gè)概念，都是已經(jīng)上市，可以訂貨購買的，從真正意義上幫助影院打造適合自己的“全激光影城”。

Q：目前，中國電影銀幕數(shù)快速增長，但票房的增速有些放緩。在這樣的大環(huán)境下，中影巴可“全激光影城”在全球和中國的布局計(jì)劃是怎樣的?

中影巴可 ：這是一個(gè)很關(guān)鍵的問題。從數(shù)據(jù)可以清晰地看出，銀幕增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于票房的增速，對于影院投資者來說，有兩個(gè)選擇，一個(gè)是把資金投入到影院運(yùn)營相關(guān)的其他娛樂方式中去，還有就是直接針對放映品質(zhì)和觀影感受的投入，盡量節(jié)省運(yùn)營成本，同時(shí)達(dá)到比較好的畫面效果。

大家都認(rèn)可寶馬汽車，不僅是對品牌的認(rèn)可，更是因?yàn)樗凶銐蚝玫钠焚|(zhì)。電影放映機(jī)亦是如此，工程設(shè)計(jì)不同，成本也會(huì)有差別。但如果計(jì)算影院十年的平均運(yùn)營成本的話，我們的產(chǎn)品品質(zhì)反而可以有效拉長產(chǎn)品生命周期，這一點(diǎn)非常具有競爭力和客戶價(jià)值。目前，中國票房前十的院線有九個(gè)是中影巴可的客戶，這些客戶超過70%的影廳用均采用巴可放映機(jī)，他們有的已經(jīng)運(yùn)營了20多年，為行業(yè)提供了很好的示范和借鑒。

巴可每年全球出貨量1萬多臺(tái)，目前其中至少有一半是激光產(chǎn)品。在中國大約有2000臺(tái)巴可激光放映機(jī)搭載在新建影院中。從我們掌握的激光市場數(shù)據(jù)看，激光產(chǎn)品的出貨比例攀升得很快，尤其是中影巴可推出“全激光影城”的概念后，有些客戶直接把此前的訂單改為了激光產(chǎn)品的訂單，這說明激光的概念已經(jīng)逐漸被投資者接受。“全激光影城”的推出可以說是順勢而為，不久的將來這項(xiàng)數(shù)據(jù)攀升的速度將更快。

制造者和客戶是“推”與“拉”的關(guān)系

Q：激光不僅可以運(yùn)用在放映終端，還可以運(yùn)用在制版、調(diào)色等全產(chǎn)業(yè)鏈上，巴可在這些領(lǐng)域有著怎樣的計(jì)劃?

中影巴可 ：從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來說，制造者和客戶是“推”與“拉”的關(guān)系，客戶的需求會(huì)拉動(dòng)整個(gè)技術(shù)的進(jìn)步。而制造者的作用是“推”，電影票房的產(chǎn)出并不是放映機(jī)打造的，而是內(nèi)容生產(chǎn)端推進(jìn)了技術(shù)的發(fā)展。巴可特別注重在節(jié)目生產(chǎn)端對“激光”的測試與應(yīng)用。

巴可的6P旗艦設(shè)備已經(jīng)在好萊塢的影院進(jìn)行了測試，好萊塢公司在后期審片和制版的時(shí)候，都會(huì)選用我們的設(shè)備進(jìn)行放映。這是一個(gè)很好的信號(hào)，說明未來制作端的標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)針對激光放映而提升，讓觀眾看到更好的亮度，更好的顏色，更高的對比度。

Q：市場上隨時(shí)都會(huì)有新技術(shù)產(chǎn)生，從3D、4D，到高幀率、廣色域等，這也會(huì)帶給影院客戶一些挑戰(zhàn)，我們?nèi)绾螏椭霸喝?yīng)對這些挑戰(zhàn)?

中影巴可 ：不管是新投資的影院，還是現(xiàn)有的老影院，不管是3D，還是高幀率，巴可的設(shè)備都可以實(shí)現(xiàn)對這些技術(shù)的支持，影院投資者可以放心選擇巴可的產(chǎn)品。巴可的設(shè)備不單可以向下兼容，同時(shí)在設(shè)備的工程設(shè)計(jì)上也考慮了未來的性能升級(jí)。比如：巴可的2K放映設(shè)備支持直接升級(jí)成4K。即便影院使用的是巴可氙燈系列產(chǎn)品，在巴可工程師的幫助下也能升級(jí)成激光產(chǎn)品，性能上與巴可原廠的激光放映機(jī)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，并且享受巴可提供的質(zhì)保與售后服務(wù)。

Q：2010年巴可力推激光放映機(jī)，然后在去年年底到今年，巴可又把激光升級(jí)到了“全激光”的概念，這樣的一個(gè)變化給客戶、市場帶來了什么?

中影巴可 ：影院買的是畫面而不是機(jī)器。巴可在做電影放映機(jī)時(shí)，考慮的是如何用現(xiàn)在和未來一個(gè)時(shí)期內(nèi)最好的技術(shù)，給影院帶來最好的畫質(zhì)。激光是當(dāng)前驅(qū)動(dòng)畫質(zhì)升級(jí)的最佳技術(shù)，能夠更好更快地幫助影院保持高水平的畫質(zhì)，所以巴可會(huì)堅(jiān)持繼續(xù)在激光上做投入。巴可的激光機(jī)器仍然可以像氙燈機(jī)一樣擁有十年左右的使用壽命，目前市場上基本只有巴可放映機(jī)能做到這點(diǎn)。許多影院仍能夠正常使用巴可超過十年的數(shù)字放映機(jī)。

當(dāng)然，巴可不會(huì)綁死在任何技術(shù)上。技術(shù)只是一個(gè)服務(wù)于畫面品質(zhì)的工具，每時(shí)每刻都在變化，巴可只是選擇了激光這個(gè)不論從影院經(jīng)濟(jì)效益還是工程效益上都是當(dāng)下最好的技術(shù)。如果未來有更好的技術(shù)出現(xiàn)，巴可也會(huì)毫不猶豫地投入研發(fā)。

關(guān)于市場，巴可在對市場的投入和對未來的承諾上一直很客觀、中立。中國市場對巴可來說非常重要，而且數(shù)字電影這個(gè)業(yè)務(wù)對巴可來說是生死攸關(guān)的業(yè)務(wù)，所以巴可公司對中國市場和電影業(yè)務(wù)的資源投入的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他品牌。在中國市場上，我們在和中國電影集團(tuán)有長期的合作，也非常感謝中國市場對巴可的認(rèn)可。我們會(huì)一如既往的在中國市場投入人力、研發(fā)、投資等最多的資源。

市場的承諾，未來的期許

Q：巴可公司此前的slogan是“Deliver the future of cinema,today”，如今變?yōu)榱?ldquo;Deliver the future of cinema, together”，有一個(gè)細(xì)微的變化，我們該如何理解這個(gè)變化帶來的理念升級(jí)?

中影巴可 ：一句slogan是一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營理念，也是對客戶的承諾體現(xiàn)。

巴可此前的slogan是從2012年啟用的，當(dāng)時(shí)巴可將激光放映機(jī)商用化，慢慢布局激光產(chǎn)品線，同時(shí)又涉及服務(wù)器，這句“Deliver the future of cinema,today”意在告訴客戶“激光時(shí)代已經(jīng)到來，無需猶豫和等待，它可以立刻幫助你獲得更好的收益”，以激勵(lì)投資者進(jìn)行新技術(shù)的投資。

從2012年到現(xiàn)在，巴可激光放映機(jī)實(shí)現(xiàn)了50%以上的市場占有率，在北京的占有率甚至達(dá)到了6成，所以“Today”這個(gè)詞放在今天顯然已經(jīng)不適合了，曾經(jīng)的新技術(shù)不再是新鮮事，對激光放映的投資已成為業(yè)界的一個(gè)共識(shí)。與此同時(shí)，巴可正在做一些新的嘗試和改變，愿攜手整個(gè)影院行業(yè)一起為繁榮中國電影市場做努力，不僅是放映端，甚至還有后期制作行業(yè)，共同讓這個(gè)行業(yè)發(fā)生一些有意義的進(jìn)步，所以slogan用了“Together”。

而作為巴可公司本身來說，新的slogan也是給客戶一個(gè)承諾，給未來一個(gè)期許。巴可的技術(shù)品質(zhì)與服務(wù)品質(zhì)是以影院價(jià)值為中心的，一切變化都是圍繞著這個(gè)核心。以前巴可是放映機(jī)廠家，伴隨行業(yè)生態(tài)的變化，如今轉(zhuǎn)換為解決方案的提供方，隨著行業(yè)一同升級(jí)。

中國是我們最重要的市場，巴可希望自己能一直隨著市場的變化而變化，隨需而應(yīng)的滿足市場客戶的需求甚至期待，成為中國電影繁榮不可或缺的技術(shù)支持與力量。

（編輯：gaolq）