【中國數字視聽網訊】內容提要：智能微投(功能便攜、重量1KG以下產品)產品銷量19萬臺，銷額3.9億元，市場均價為2203元。消費者在產品主要偏向120英吋的投影尺寸;品牌選購主要考慮性價比高、外觀青春靚麗、內容豐富多彩的產品。

市場情況

市場規模：據奧維云網(AVC)研究數據顯示，2017年1-7月，投影儀線上零售市場銷量53萬臺，銷額9.2億元。其中家用市場投影儀零售量43萬臺，銷額7.4億元;智能微投產品銷量19萬臺，銷額3.9億元。注：智能微投產品的功能主是便攜，因此定義重量為1KG以下的產品為微投。

價格走勢：據奧維云網(AVC)研究數據顯示，2017年1-7月，智能投影儀線上市場均價為2203元。2月由于春節假期促銷力度，智能投影產品價格下降;假期之后行業開始正常運轉，高品質的產品不斷的上市導致了價格開始攀升;6月，由于促銷期開始價格開始回落，其次互聯網品牌逐步進入市場，一貫低價的策略也致使智能投影價格下降。

消費者偏好

產品特征：消費者目前購買LED燈為光源的產品居多，占71%;1000流明以下亮度的產品基本滿足消費者的需求，占比達51%;分辨率主要以WXGA(1280*800),占比44%;目前消費者光影的最大投放尺寸基本在120吋，占比為24%。

產品品牌：消費者主要選購的品牌是極米、圖美、海爾、堅果等。其中各品牌的市場均價來看，光峰小明產品因是激光微投產品，價格相對較高，主要是發燒友或者高端家庭的用戶購買;整體來看消費者還是偏向性價比高的產品為主。品牌購買率提升情況看，光峰小明激光微投產品的上升幅度最大，消費者購買意愿朝著高品質產品發展;其次是性價比高攜帶便捷的PaPa、圖美、明基產品;再是滿足客戶追求時尚潮流，外形青春靚麗的海爾、極米、堅果等品牌。

產品機型：消費者對購買的典型產品中極米Z4X機型隸屬第一，其他家庭影院的典型產品是堅果G3和海爾BP220J機型。而排名TOP5的品牌中瑞格爾的RD-808 WIFI版機型、圖美 TMT-1024 WIFI版、轟天炮 GP9 WIFI版最為典型。激光微投產品中的典型代表產品為光峰小明S2。

目前智能投影市場越來越多的企業開始進入，尤其互聯網品牌的進入給這個市場帶來了新模式、新玩法;而傳統的品牌企業還是不忘初心的在認真做產品。最近圈內發出天貓已申請智能投影產品的認證，產品為天貓魔屏、大眼橙、CIBN魔屏;天貓魔屏已在線下低調的發布，線上的大眼橙產品也在售狀態。

（編輯：daisy）