【數字視聽網訊】近年來，電競顯示器在中國市場保持了長期的超高速增長，并主要體現在上市產品型號的增多，和市場規(guī)模的擴容兩個方面。

根據洛圖科技(RUNTO)之前發(fā)布的《2025年H1中國大陸顯示器線上零售市場總結報告》顯示，2025年上半年，中國大陸顯示器整體線上全渠道零售市場的總銷量為642萬臺，同比增長29.7%。其中，傳統(tǒng)主流電商約占92%，銷量達593萬臺，同比增長30.4%。

在傳統(tǒng)主流電商渠道，電競產品的銷量滲透率已經高達63%，為375萬臺，同比增長40%;銷額為44億元，同比增長33%;平均價格約為1181元，同比下降5%。基于傳統(tǒng)主流平臺的絕對規(guī)模優(yōu)勢和銷售規(guī)整性，本文主要分析在這一公開零售渠道下的中國電競顯示器市場發(fā)展現狀。

2024-2025H1 中國電競顯示器線上市場分半年度銷量

數據來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數據，單位：萬臺

電競顯示器市場高增速的原因分析

長期的高增長之下一定是天時地利人和多方因素的成就。

洛圖科技(RUNTO)認為，①電競產業(yè)的發(fā)展是核心，如火如荼的電競賽事和國產3A游戲的發(fā)布，催化了電競硬件市場。②電競顯示器的產品價格在市場競爭、成本管理，以及國補政策的合力下，快速親民化，刺激了消費者的購買行為。③產品性能持續(xù)提升，滿足了用戶對高品質體驗的追求，對于市場擴容提供了有力支撐。④電競顯示器的應用場景從游戲拓展到了辦公、專業(yè)設計等，市場空間進一步打開。⑤面板和整機廠商的積極產品布局，以及創(chuàng)新營銷，在增加有效供給的同時，觸達了更多用戶。

核心指標刷新率的市場表現

顯示技術的持續(xù)迭代與升級是顯示器產業(yè)革新的核心驅動力，正促使高刷新率與卓越畫質的產品加速涌現。加之游戲和電競的廣泛普及，深刻改變了市場需求，將高刷新率推至關鍵性能指標的位置。

具體來看，當前市場呈現了顯著的升級趨勢：180Hz刷新率以32%的份額占據主導地位，但略有收縮。與此同時，200Hz、240Hz及300Hz+等更高刷新率產品正快速推進，顯示消費者對極致流暢體驗的需求日益增長。

2025H1 中國電競顯示器線上市場刷新率銷量結構

數據來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數據，單位：%

電競顯示器市場銷量排名

在電競顯示器線上市場的品牌格局中，HKC、AOC、SANC分列前三甲。另外，ROG和小米表現尤為搶眼，銷量增速分別達到212%和125%。與之形成鮮明對比的是，ROG的母公司華碩在TOP10中成唯一銷量下滑的品牌。

整體上看，工廠品牌基本壟斷了中國市場的第一陣營。這一定程度上折射了顯示器市場競爭維度的相對單一和產品附加值的困境。自身具有工廠的品牌相對更能做好成本和價格管控，并在市場獲得絕對優(yōu)勢;而單純的品牌商好似很難打造致勝的品牌力。

2025H1 中國電競顯示器線上市場TOP品牌銷量份額及同比變化

數據來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數據，單位：%

HKC：上半年在線上電競市場的銷量份額達17%，較去年同期提升5個百分點，銷量增長100%，面板和整機制造的優(yōu)勢體現無疑，顯示其扎根電競領域的策略已見成效。

AOC：位列銷量榜第二，市占率為16%;而在銷額榜中，AOC則以15%的份額位居榜首。

SANC、KTC和泰坦軍團分列第三至第五位，這三大顯示器品牌均以電競產品為核心，電競產品在各自品牌內部的銷量占比均超過了90%。

小米近年來著重加碼了電競賽道，電競產品在其內部的銷量占比從2024年上半年的19%提升至2025年上半年的27%，銷量同比增長125%。

ROG是華碩旗下的高端電競品牌，銷量增速超過200%，為TOP品牌中最高。洛圖科技(RUNTO)分析師劉陽分析認為：一、在產品技術方面，ROG的2025年新品中，24.1英寸Super TN電競屏的610Hz刷新率創(chuàng)下顯示器紀錄，31.5英寸Fast IPS電競屏的雙模切換設計覆蓋了3A大作與FPS競技的雙重需求，直接響應玩家對“高畫質+高幀率”的核心訴求。二、在市場策略方面，通過階梯式補貼將旗艦型號價格下探，順應國補政策，精準卡位了高端市場;此外，產品矩陣滿足了職業(yè)電競、內容創(chuàng)作、多設備兼容三大類場景。還通過IP聯名與圈層營銷，觸達二次元用戶。三，在供應鏈方面，ROG的產能調配優(yōu)先保障高端型號供應。以上這些方面的策略均可圈可點。

未來市場的預判

接下來，市場要關注電競顯示器在技術、市場和應用方面將呈現的諸多變化：

在技術層面，①刷新率仍將繼續(xù)提升，未來幾年主流刷新率有望提升到300Hz-480Hz，甚至更高。同時，響應時間也會不斷縮短，為玩家提供更流暢、無拖影的游戲體驗。②為爭取更高的附加值，OLED和Mini LED 技術將加速滲透。③圓偏振光等多種護眼技術將會大范圍應用，護眼將會成為電競顯示器的標配功能。④AI 技術與顯示硬件深度融合，在裸眼 3D、畫質優(yōu)化、智能場景識別等方面發(fā)揮更大作用。

在市場層面，技術進步和產能提升會使成本降低，加上市場競爭愈加激烈，電競顯示器價格將繼續(xù)下降。

在應用層面，①電競顯示器不再局限于游戲領域，其高性能特點正在使其適應更多苛刻使用條件下的應用場景。②滿足個性化需求：不同類型電競游戲玩家對顯示屏需求不同，未來會有更多針對特定游戲類型和用戶偏好的定制化產品出現。

事實上，基于電競顯示的高滲透率，如上趨勢也決定了顯示器中國市場大盤的發(fā)展方向。

更詳細的數據，請參考報告《中國大陸顯示器零售市場月度追蹤》。

（編輯：daisy）