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     2008年，中國彩電市場又經(jīng)歷了新的一輪角逐，在奧運期間將會到達頂峰。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室近期發(fā)布的《2008年第二季度中國平板電視城市消費者需求狀況研究報告》預計，2008年全年同比增幅有望達到50%，需求量預超1500萬臺。那么在市場到達波峰后的走勢如何呢？據(jù)中國電子商會副秘書長家電專家陸刃波預測：國內(nèi)平板電視市場熱度不會驟減，在十一黃金周、高清節(jié)目及平板彩電產(chǎn)品三大因素共同作用下，奧運后國內(nèi)平板電視銷售將繼續(xù)保持高速增長。

    雙“黃金周”并一  消費者緊盯2008年“十一”

     根據(jù)《國務(wù)院關(guān)于修改〈全國年節(jié)及紀念日放假辦法〉的決定》，自2008起，五一假期縮短為三天，而十一假期依然為七天。節(jié)假日的改變必然對包括平板電視在內(nèi)的家電銷售產(chǎn)生一定的影響。根據(jù)銷量數(shù)據(jù)顯示，07年五一帶動銷售增幅比例達108.13%，而08年五一所帶來的銷售增幅比例僅為52.63%。顯然，假期體制的改變對平板電視的黃金周銷售造成了不小的影響。

     家電專家陸刃波總結(jié)了三層原因：首先，假期縮短，打破了消費者傳統(tǒng)的黃金周購物消費習慣，有一部分消費者會把平板電視消費時間推至十一；其次，廠商簡化大型促銷活動，難以吸引消費者；最后，由于平板電視產(chǎn)品推陳出新的速度加快，消費者大多表現(xiàn)為持幣待購。2008年1-5月，平板電視產(chǎn)品功能、技術(shù)、品質(zhì)發(fā)展迅猛。東芝數(shù)字電視一體機、長虹PDP模組、松下薄型平板電視、創(chuàng)維運動高清電視、夏普綠色環(huán)保電視等產(chǎn)品概念相繼推出。其中數(shù)字一體機的發(fā)展迅速，東芝、長虹、海信、飛利浦等廠家相繼推出新品，半年時間就實現(xiàn)從雙模、三模到全模的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。相信在十一期間，平板電視產(chǎn)品及價格水平將會更加穩(wěn)定。

    高清走進家庭  新視覺感受刺激平板電視消費需求

     中國消費者親歷北京奧運會，同樣也開始親歷高清電視節(jié)目。2008年5月1日，備受關(guān)注的央視高清綜合頻道正式開播。7月30日，作為北京奧運城市，繼央視高清節(jié)目開播后，北京電視臺地面無線高清頻道“BTV奧運高清”業(yè)已開播，數(shù)字高清奧運真正走進家庭。只需購買東芝、飛利浦等品牌的地面數(shù)字電視一體機和一根天線，便可免費收看高清奧運節(jié)目。致此，高清奧運可能成為中國從模擬普通電視到數(shù)字高清電視的分水嶺。高清電視節(jié)目推出后，消費者將會切身體驗到普通或標清電視節(jié)目與高清節(jié)目的差距。奧運會期間，賽事將全程采用高清模式轉(zhuǎn)播，廣大消費者將能夠收看到高清晰的奧運節(jié)目，享受高清電視帶來的全新視聽盛宴和顛峰奧運賽事體驗。8個城市，北京、上海、青島、廣州、深圳、沈陽、天津、秦皇島已相繼開播奧運高清節(jié)目。2010年全國范圍內(nèi)將全面實現(xiàn)數(shù)字廣播電視。

     此次于奧運前八天推出的北京電視臺地面無線高清頻道，北京五環(huán)之內(nèi)都可免費收看。此前，國內(nèi)已有十余套高清頻道通過有線網(wǎng)絡(luò)傳播。央視高清綜合頻道于五月一日開播，免費面向全國觀眾。此外還包括深圳高清頻道，兩套收費高清頻道華誠高清影視和上海文廣新視覺等，今后有可能引進香港的兩套高清頻道如高清翡翠頻道。并且，節(jié)目源會日趨豐富，滿足廣大消費者的需求。在這種視覺、感官的沖擊下，會有相當一部分消費者會選擇“全高清”平板電視，從而形成新的平板電視消費動因。

    產(chǎn)品更新?lián)Q代迅速，性價比俘獲顧客心

    目前，數(shù)字終端產(chǎn)品推廣速度喜人，截止2008上半年統(tǒng)計，國內(nèi)數(shù)字電視用戶已經(jīng)達到了2700萬戶。中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)終于在2008年擁有了歷史性的發(fā)展契機，這對于可實現(xiàn)收播一體化的數(shù)字電視一體機的推廣無疑是一個利好消息。數(shù)字電視一體機從概念轉(zhuǎn)化為實體，受到了廣大消費者的關(guān)注。目前國內(nèi)普遍采用的數(shù)字電視接收方式主要有三種：地面數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、衛(wèi)星數(shù)字電視。數(shù)字一體機現(xiàn)有三種：能接收模擬信號和有線數(shù)字信號的“雙模數(shù)字一體機”；能接收模擬信號和地面數(shù)字信號的“三模數(shù)字一體機”；模擬信號、有線數(shù)字信號、地面數(shù)字信號都能接收的就是“全模數(shù)字一體機”。消費者如想輕松收看到地面數(shù)字節(jié)目最簡單的辦法就是購買高清數(shù)字電視一體機，諸多平板家電企業(yè)，如東芝，長虹，飛利浦，TCL都已經(jīng)大力挺進數(shù)字一體機市場，東芝、長虹等企業(yè)已在全國各大賣場實現(xiàn)銷售。

    因國家的數(shù)字電視一體機標準尚未正式出臺，而企業(yè)單方面的積極推動導致市場上出現(xiàn)的數(shù)字電視一體機雖未真正實現(xiàn)機卡分離，但形式多樣。奧運后，隨著國家數(shù)字電視標準逐步完善，消費者認知程度增強，數(shù)字一體機也將成為真正意義上的 “數(shù)字電視”。

    據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最近對消費者的調(diào)查表明：部分消費者認為現(xiàn)有平板電視市場不夠穩(wěn)定，難以辨別、選擇性價比最高的產(chǎn)品，故希望在奧運會后得到更為“平易近人”的價格后再出手。產(chǎn)品、價格更新速度過快仍會導致消費者的持幣待購。也為奧運會后的平板電視市場預留出了消費增量。
 

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  [TCL]L46H61F
  價格： 23890元
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  [三星]PPM42M5H
  價格： 17800元
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  [康佳]PDP4217
  價格： 9999元
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  [三洋]PDP-42V8CT
  價格： 7000元