隨著新數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，近兩年，新型媒體如雨后春筍般發(fā)展起來，包括如數(shù)字電視、IPTV、手機電視、移動電視、樓宇電視、高清電視等令人應(yīng)接不暇，而且各有特點。高清電視是電視娛樂的升級換代，出發(fā)點是滿足人們對電視畫面質(zhì)量無止境的追求。數(shù)字電視、IPTV重點在可以交互，從而更新電視娛樂的方式，并且進一步細分觀眾；同時，一個極其重要的方面在于他們是一種可運營的模式，可以有效地管理用戶和終端，為節(jié)目內(nèi)容運營提供平臺。手機電視強調(diào)的是便利的終端，考慮人們在移動環(huán)境下大量的時段如何消費電視節(jié)目。樓宇電視則側(cè)重終端在時段上的拓展、在環(huán)境的拓展。移動電視在具有數(shù)字電視的特性同時、在傳播方式、適應(yīng)移動環(huán)境下的狀況進行了拓展。總而言之，通過技術(shù)的強有力應(yīng)用，電視正在從單一的收看時段、收看方式、運營理念、傳播方式等若干方面逐漸擺脫出來，在質(zhì)量、覆蓋、性能等多個層面呈現(xiàn)了豐富多彩的形式，從而能夠以更高的質(zhì)量，覆蓋大部分的時段、室內(nèi)外場合，適應(yīng)多種收看方式，而且逐步向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。顯然，這些新的媒體更多地是根據(jù)技術(shù)的不同特性定義的，而且是在技術(shù)的不同層面上，在一定的運營模式下，他們不會孤立存在，而是會產(chǎn)生有機的組合。
數(shù)字告示
數(shù)字告示系統(tǒng)是近年來發(fā)展起來的一種基于數(shù)字音視頻技術(shù)的戶外動態(tài)信息傳播系統(tǒng)。通過把等離子、液晶屏或者LED等顯示設(shè)備連接成可以管理的視頻多媒體網(wǎng)絡(luò)，系統(tǒng)可以按照指定的時段、播放位置播放指定的內(nèi)容，用來傳播公眾信息、廣告、娛樂節(jié)目、促銷信息等。這樣的數(shù)字多媒體系統(tǒng)在樓宇、酒店、機場、地鐵、賣場以及更多的戶外廣告場所具有廣泛的應(yīng)用。在國內(nèi)，數(shù)字告示系統(tǒng)比較典型的應(yīng)用是樓宇電視、地鐵電視和賣場電視。從基本特征角度分析，數(shù)字告示系統(tǒng)強調(diào)的是白天這個工作時段里的電視傳播效果。因此，利用什么樣的前端、播放終端、傳輸通道來達到這個目標，可以充分利用現(xiàn)有的新型媒體的不通技術(shù)特點，使之充分融合，從而形成優(yōu)化地構(gòu)成系統(tǒng)方案。
數(shù)字告示與IPTV
目前的IPTV，更多是從寬帶運營商試圖開展網(wǎng)絡(luò)音視頻業(yè)務(wù)角度來理解的，較少談及IPTV作為一種技術(shù)形態(tài)在其它行業(yè)的應(yīng)用。關(guān)于IPTV交互性的評價，也是從與數(shù)字電視做比較的角度出發(fā)，相對數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的雙向改造在國內(nèi)難以實現(xiàn)而言的。然而，IPTV作為一項新技術(shù)，雙向特性只是其中之一，它還具有很多其它特點，其中最重要的方面，也是IPTV的真正價值，就是能夠構(gòu)造低成本和高度靈活的電視系統(tǒng)平臺。正是由于低成本，才可以出現(xiàn)所謂的“私人電視臺”，以及所謂的“播客”乃至“視客”。此外，IPTV的靈活性明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的電視臺，擴充和增加頻道非常容易，系統(tǒng)可以遠程群控，以及可以容易地實現(xiàn)圖文和多媒體直播，共享互聯(lián)網(wǎng)資源等。在廣電、網(wǎng)絡(luò)以外的行業(yè)，原來很多需要構(gòu)建閉路電視才能達到的目標，現(xiàn)在利用IPTV技術(shù)完全可以實現(xiàn)。在這些場合，IPTV的應(yīng)用目標不同、規(guī)模不同，技術(shù)要求有各自的特點，而IPTV的成本優(yōu)勢成為共同的特點。
IPTV的行業(yè)應(yīng)用存在一個巨大的市場。銀行可以建立內(nèi)部的IPTV系統(tǒng)，用于宣傳、員工培訓(xùn)；學校可以建立校園IPTV應(yīng)用系統(tǒng)，提供教學和會議轉(zhuǎn)播，娛樂，廣告等；超市和賣場的IPTV可以用來促銷、導(dǎo)購；以及農(nóng)村黨員干部遠程培訓(xùn)系統(tǒng)可以采用IPTV技術(shù)；農(nóng)村青少年兒童的遠程教育也可以采用 IPTV平臺等等。一個顯著的例子是，由于911事件的影響，美國不斷強化自己的防恐系統(tǒng)，IPTV的一個所謂殺手應(yīng)用，就是采用網(wǎng)絡(luò)播放技術(shù)，建立一個全社會范圍內(nèi)遍布樓宇、戶外的大型網(wǎng)絡(luò)電視平臺，用于緊急防恐信息的發(fā)布。
當前主流的數(shù)字告示系統(tǒng)全部采用基于IPTV的技術(shù)架構(gòu)。充分利用了成本不斷降低的顯示技術(shù)和易于構(gòu)建和成本低廉的IPTV技術(shù)。圖1是一個典型的數(shù)字告示系統(tǒng)，具有與IPTV同樣的媒體采集、編排、分發(fā)、播放等典型環(huán)節(jié)。
