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　　離日立在蘇寧獨(dú)門銷售、壓縮銷售成本時(shí)隔2個(gè)月后，日立中國(guó)電視業(yè)務(wù)又有新舉措，有消息人士稱12月底中國(guó)電視業(yè)務(wù)將徹底清盤。目前B to B渠道已全面斷貨，各個(gè)賣場(chǎng)也已撤出，僅余少量庫(kù)存。雖然，日立電視面臨退市重大調(diào)整，對(duì)于用戶而言，影響并不大，針對(duì)售后服務(wù)，日立渠道商神州數(shù)碼也已做好了十年備品備件的準(zhǔn)備；對(duì)于經(jīng)銷商而言，也已經(jīng)做好了剝離這個(gè)品牌的準(zhǔn)備，日立似乎已經(jīng)做好了退出中國(guó)平板電視市場(chǎng)的舞臺(tái)。
　　消息稱日立將在華停售等離子電視，徹底退出中國(guó)等離子電視市場(chǎng)。日立在華徹底抽身等離子電視市場(chǎng)，包括采購(gòu)松下等離子屏做整機(jī)的計(jì)劃亦一并取消。在今年的十一黃金周，日立彩電只在蘇寧電器全國(guó)門店進(jìn)行銷售，而后期，日立也把所有終端銷售和售后服務(wù)的工作委托給蘇寧電器，撤銷終端促銷人員的編制，這將使日立的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成本得到大幅度的降低。日立也證實(shí)了日立是由于自身渠道之困才作出這樣的選擇的，日立數(shù)字映像(中國(guó))有限公司總經(jīng)理緒方浩一表示，中國(guó)市場(chǎng)的差異性比較大，當(dāng)前金融危機(jī)要求日立對(duì)現(xiàn)行的渠道模式進(jìn)行調(diào)整，壓縮網(wǎng)絡(luò)覆蓋，降低營(yíng)銷成本。

撤退——階段性戰(zhàn)略調(diào)整

　　日立彩電在全國(guó)各地都在逐步撤柜，而且設(shè)在福建的日立數(shù)字媒體有限公司已經(jīng)停止平板彩電的組裝。“這主要是受國(guó)際金融危機(jī)沖擊，實(shí)施的一種戰(zhàn)線收縮，目的是改變?cè)瓉?lái)的操作模式和營(yíng)銷渠道，重新進(jìn)行布局。日立不可能放棄中國(guó)這個(gè)龐大市場(chǎng)，但今后在大陸市場(chǎng)的彩電組裝，很可能將采取外包方式，走高、精產(chǎn)品路線，不再過(guò)于追求市場(chǎng)份額。”一位在福州日立工作數(shù)年的老員工透露，目前日立所有的彩電工作已經(jīng)基本結(jié)束。“不僅國(guó)美，其他家電賣場(chǎng)，以及二三級(jí)經(jīng)銷商，都已經(jīng)停止跟日立的合作。”該人士說(shuō)。雖然福州日立公司相關(guān)負(fù)責(zé)人將此表達(dá)為“階段性生產(chǎn)調(diào)整”，但日立的撤退已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　日立撤出市場(chǎng)之后，其售后成為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。這位老員工透露，日立在全國(guó)準(zhǔn)備了7000臺(tái)的機(jī)器放在倉(cāng)庫(kù)用于售后服務(wù)，按國(guó)家三包要求，做好10年保修服務(wù)的準(zhǔn)備。目前，庫(kù)存機(jī)部分原封不動(dòng)，部分機(jī)器拆解開(kāi)來(lái)，分類存放當(dāng)配件使用。

　　據(jù)悉，日立啟動(dòng)了2個(gè)億的專項(xiàng)資金用于售后服務(wù)的運(yùn)營(yíng)，消費(fèi)者不必?fù)?dān)心售后受到影響。

　　日立的撤退，原因似乎是公眾所知的“金融危機(jī)”。但事實(shí)上，有內(nèi)部人士透露，這跟日立公司的市場(chǎng)策略有關(guān)。“日立在家電連鎖賣場(chǎng)幾乎是賣一臺(tái)虧一臺(tái)。”上述內(nèi)部人士說(shuō)，在日立總部“注重市場(chǎng)份額”的指導(dǎo)思想，一線業(yè)務(wù)人員為了完成公司的考核目標(biāo)，常常會(huì)放價(jià)銷售。

　　“連鎖賣場(chǎng)的價(jià)格居然比廠家直接拿貨的還低，因?yàn)楣緦?duì)銷售人員的考核指標(biāo)就是銷售量，而不是利潤(rùn)。”該人士稱，這導(dǎo)致了日立在市場(chǎng)上的價(jià)格很混亂。

收縮自產(chǎn)規(guī)模 擴(kuò)大外包

　　鑒于平板電視領(lǐng)域價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，大大擠壓了盈利空間，日本家電巨頭正在調(diào)整其平板電視以自產(chǎn)為主的模式，紛紛收縮自產(chǎn)規(guī)模，擴(kuò)大外包。

　　《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站最新消息說(shuō)，日立公司已經(jīng)停止了其在中國(guó)福建省的日立數(shù)字媒體有限公司平板電視的生產(chǎn)。今后，日立將通過(guò)外包方式繼續(xù)其在中國(guó)的生產(chǎn)和銷售。據(jù)悉，今年以來(lái)，日立已陸續(xù)關(guān)閉了其在海外的全部３家平板電視工廠，今后，在平板電視方面日立將只剩下日本國(guó)內(nèi)的一家工廠。報(bào)道說(shuō)，在截至今年３月底的上一財(cái)年，日立公司在全球一共賣出平板電視１４３萬(wàn)臺(tái)，比上財(cái)年下降了１１％。其中，在中國(guó)的銷量為３２萬(wàn)臺(tái)。

　　除了日立，東芝公司也將關(guān)閉其在越南的平板電視工廠。報(bào)道說(shuō)，到明年春天，日本家電巨頭所擁有的平板電視工廠數(shù)量將比最高峰時(shí)減少三成。

業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)投影儀與監(jiān)控市場(chǎng)

　　日立彩電退市后稱，日立將只生產(chǎn)液晶投影儀和監(jiān)測(cè)攝像頭等產(chǎn)品。在今年安博會(huì)中，LG、日立等主要生產(chǎn)廠家展示了監(jiān)控?cái)z像頭、混合DVR、視頻內(nèi)容分析應(yīng)用和其它解決方案。

　　同屬日立數(shù)字媒體中國(guó)有限公司的投影業(yè)務(wù)對(duì)此次的戰(zhàn)略調(diào)整絲毫不受影響，在中國(guó)市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，今年預(yù)計(jì)銷量超11萬(wàn)臺(tái)，遙遙領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2010年日立新產(chǎn)品的推出接二連三，除傳統(tǒng)教育機(jī)型外，日立已高調(diào)進(jìn)軍高端工程機(jī)市場(chǎng)、超短焦商務(wù)市場(chǎng)，并取得不俗的業(yè)績(jī)。

　　日前，日立與鴻合科技作雙方在長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作協(xié)議基礎(chǔ)上，正式確定鴻合科技作為2010年日立投影機(jī)中國(guó)市場(chǎng)總代，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，這似乎預(yù)示了2010年日立在中國(guó)投影市場(chǎng)將會(huì)有不俗的表現(xiàn)。雖然此間有過(guò)關(guān)于日立的種種傳聞，但至少目前來(lái)看日立投影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)短期不會(huì)有特別重大的變化，讓我們拭目以待2010年投影市場(chǎng)份額角逐。

（編輯 何樂(lè)）