當今是物質豐裕，注意力稀缺的時代，為了加強公眾的關注度，媒體及各產業部門大行其道，所為不過就是抓取公眾的注意力，因此我們當前所盛行的經濟亦可稱為“眼球經濟”。為了吸引公眾的注意力，數字顯示行業推出了一種新型的流動媒體即“數字標牌”——DDS（Digital Signage System）亦可稱之為“數字告示”系統，是一種新興的動態信息傳播系統。

　　通常，數字標牌系統用于各種機構內部或商場、交通樞紐及其他公共場所，通過終端顯示設備，發布日常事務、商業、財經和娛樂等各類視音頻多媒體信息。在國外，有人將它與紙媒、電臺、電視和因特網并列，稱為“第五媒體”。與傳統媒體相比，數字告示因其發布場合及發布內容更加靈活，便于針對特定的受眾群體定制發布特定的信息，選擇特定的發布時機，在特定的場合用特定的方式進行發布，大幅度提高信息發布和傳輸的效率。主要鑒于上述優點，作為一種新興行業，數字標牌系統近年來高速發展，已在商業領域得到廣泛應用，快速取代傳統的海報、靜態燈箱和公共告示牌，諸如品牌連鎖店、金融、電信、賓館酒店、公共事業等經營場所多選擇使用數字告示系統作為宣傳窗口。

　　從技術的角度來說，數字標牌系統主要基于計算機網絡技術、軟件技術、數字化視音頻技術，實現對文字、圖像、音視頻等多種媒體的編輯制作、網絡傳輸和控制播出，同時向多個顯示終端發布通知、公告、圖片、廣告等信息和播放視頻、動畫等等。DDS系統通常包括顯示終端系統、媒體播放器、傳播和控制設備、軟件及播放內容等幾個部分。

　　顯然，無論從系統構成、成本還是應用的角度看，顯示終端，尤其主要是大型顯示設備和系統，都是數字標牌系統最重要的組成部分之一。統計數據表明，近幾年數字標牌市場發展很快，從2005年以來每年以30%增長速度發展，預計到2010年市場規模將達到130億美元。其中，2008年約有110萬臺各類顯示器，主要是大屏幕顯示器應用于數字標牌相關領域，預計到2010年數字標牌產業將使用約230萬臺套大屏幕顯示設備。因此，一般認為，數字標牌行業的異軍突起，將大力推動大屏幕系統集成顯示設備產業的發展。大屏幕行業內部人士，普遍把數字標牌看作是大屏幕顯示與系統集成技術發展的重要分支，數字標牌帶來規模巨大的新市場領域，及數字標牌系統與大屏幕顯示行業的技術相關性，將在產業規模和技術水平兩個方面，把大屏幕顯示與系統集成產業推向一個高峰。