自09年初以來，互聯(lián)網(wǎng)電視剛剛進(jìn)入市場，就表現(xiàn)出了一股強勁勢力，而后在經(jīng)過康佳、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹等國內(nèi)知名彩電廠商的力推，2010年互聯(lián)網(wǎng)電視市場更是表現(xiàn)出了前所未有的良好發(fā)展趨勢。而傳統(tǒng)平板電視在無技術(shù)特色和時尚功能的諸多因素下，則面臨著即將淘汰的尷尬局面。

        據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度，全國彩電產(chǎn)量2470萬臺，同比增長42.8%； 其中有30%的平板電視具備網(wǎng)絡(luò)功能，也就是說每5臺電視中至少有一臺是互聯(lián)網(wǎng)電視，它的零售量達(dá)到了777萬臺，增量超過了685%。

互聯(lián)網(wǎng)電視銷量大增長

        互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入市場初期，在內(nèi)容上的爭議一直是消費者最為關(guān)心的話題之一。之前一直受內(nèi)容上的限制，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展受到了很大的局限性。而隨著國家廣電總局前不久頒發(fā)給CNTV（中國網(wǎng)絡(luò)電視臺）、上海文廣、杭州華數(shù)的三張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照來看，不僅從很大程度上解決了互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容上的欠缺，同時也顯現(xiàn)出了蘊藏著巨大前景的互聯(lián)網(wǎng)電視市場。據(jù)悉，除了TCL 于3 月底表示與華數(shù)傳媒展開互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容方面合作，海信電器和清華同方也在稍早前欲與上海文廣和央視國際(CNTV)合作。另外，包括康佳、長虹、創(chuàng)維等在內(nèi)的家電廠商也開始將平板電視的重點轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。

        為了全面加強互聯(lián)網(wǎng)電視的推廣力度，目前，幾乎所有的國內(nèi)彩電企業(yè)都推出了“互聯(lián)網(wǎng)電視”產(chǎn)品。其中，TCL、長虹、康佳早在去年就宣布停產(chǎn)部分非互聯(lián)網(wǎng)電視，明確將“互聯(lián)網(wǎng)”功能定為電視的標(biāo)準(zhǔn)配置。TCL在年初發(fā)布了“家庭互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略，率先整合“技術(shù)、創(chuàng)意、營銷”多個環(huán)節(jié)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新，在打造全新商業(yè)模式方面邁開重要一步。而眾多國內(nèi)彩電廠商在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的大力推廣，也讓消費者對互聯(lián)網(wǎng)電視有了全新的認(rèn)識，并且通過豐富的互聯(lián)網(wǎng)功能，不僅讓消費者體驗到了互聯(lián)網(wǎng)電視作為新一代產(chǎn)品所展現(xiàn)出的時尚魅力，更是在很大程度上提升了消費者在家庭娛樂領(lǐng)域的需求。

        互聯(lián)網(wǎng)電視除了與互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照商展開合作之外，眾多彩電廠商還通過自建開放式平臺來拉開廠商與廠商之間的差距。據(jù)了解，通過一個開放而兼容的平臺模式已經(jīng)取代產(chǎn)品、技術(shù)的單一開發(fā)模式，已經(jīng)逐步成為引領(lǐng)企業(yè)未來發(fā)展和競爭的關(guān)鍵。從全球范圍來看，從英特爾、思科，谷歌、蘋果到中國的騰訊和淘寶，無一不是通過構(gòu)建領(lǐng)先的平臺模式，才成就了在商業(yè)競爭中的利潤最大化。

傳統(tǒng)平板電視優(yōu)勢不再 或遭淘汰

        功能單一的傳統(tǒng)平板電視，顯然在消費者對娛樂功能的高需求下，已經(jīng)完全不能滿足。同時，各彩電廠商為了大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視的普及速度，開始慢慢對傳統(tǒng)平板電視生產(chǎn)量進(jìn)行大幅度消減。眾多專家預(yù)測，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的加速普及，傳統(tǒng)平板電視在未來幾年內(nèi)，必將成為繼CRT電視后的又一大淘汰產(chǎn)品。據(jù)了解，目前傳統(tǒng)平板電視的價格已經(jīng)與具有豐富網(wǎng)絡(luò)功能的電視價格相當(dāng)，部分定位中低端范疇的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品價格甚至更低。對于消費者來說，價格低、功能豐富，自然大受歡迎。功能單一的傳統(tǒng)平板電視，失去價格上的優(yōu)勢，也就基本上失去了市場。

        與此同時，目前國內(nèi)彩電企業(yè)都加入到清理傳統(tǒng)CCFL平板電視庫存的行列中來，其中在一線城市市場這一趨勢更為明顯，尤其在大尺寸領(lǐng)域CCFL液晶電視的占有率已經(jīng)不足三成。另外，還有消息稱，國內(nèi)彩電巨頭在對CCFL的清貨中已經(jīng)把其價格下拉20%以上，在這次清庫存后，今年下半年互聯(lián)網(wǎng)電視將成為絕對的市場主角，尤其在大尺寸領(lǐng)域。

（編輯 英子）