2010年11月12日，第16屆亞運會將在廣州隆重舉行。這是08奧運會之后在中國舉行的最大規(guī)模的體育盛會。隨著亞運會的日漸臨近，一股新的體育營銷熱潮業(yè)已然來臨。如何利用亞運會推廣品牌，并且實現(xiàn)創(chuàng)新和超越?在這方面，進(jìn)行體育營銷多年的TCL的策略是——“亞運搭臺我唱戲!”

       2008年11月12日，TCL簽約廣州亞組委，正式成為廣州2010年亞運會合作伙伴。TCL將為廣州亞運會提供顯示設(shè)備多個領(lǐng)域(包括電視機(jī)、 LED大屏、監(jiān)視器以及移動電視等)的贊助和產(chǎn)品技術(shù)方案，以資金、技術(shù)、服務(wù)等多種方式支持和參與廣州2010年亞運會。TCL非常看重亞運平臺背后的宣傳機(jī)會，“亞運搭臺我唱戲”是出于TCL的海外市場策略考慮，也是TCL樹立企業(yè)整體形象、增強(qiáng)企業(yè)影響力的需要。

國慶60周年天安門監(jiān)控中心

       如何利用亞運會來擴(kuò)大企業(yè)知名度?TCL圍繞亞運會策劃了一系列宣傳營銷活動，包括“亞運中國行”大型文藝晚會、“亞洲之路”文化之旅、TCL多媒體藝術(shù)展等。在“亞洲之路”文化之旅活動中，TCL旗下電子產(chǎn)品包括高清液晶電視、高清播放器、移動空調(diào)、高清DV等頂尖電子設(shè)備隨著“闊闊真公主號”造訪了亞洲10余個國家和地區(qū)的40余個港口城市，歷時四個月的“亞洲之路”是一次文化之旅，更是TCL產(chǎn)品的巡回展示之旅。借助廣州亞運會這一優(yōu)質(zhì)傳播平臺，TCL以富有創(chuàng)意的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)，拉近了與當(dāng)?shù)叵M者之間的距離，擴(kuò)大了其在海外市場尤其是亞洲市場的影響力，同時促進(jìn)產(chǎn)品銷售。在“亞洲之路”活動結(jié)束之后，TCL 主營產(chǎn)品液晶電視、手機(jī)的銷量同比均出現(xiàn)大幅度增長，海外市場的表現(xiàn)尤其優(yōu)秀。

       不過這一系列宣傳營銷活動只是預(yù)熱，亞運會才是主舞臺，這一次唱主角的是TCL集團(tuán)全資子公司：TCL新技術(shù)(惠州)有限公司，以下簡稱TCL新技術(shù)。作為全球第一款25英寸純平、逐行、無閃爍高清晰監(jiān)視器生產(chǎn)商，中華人民共和國國慶60周年北京天安門廣場安防監(jiān)控系統(tǒng)供應(yīng)商，2009年度中國安防 “監(jiān)視器類”最具影響力十大品牌以及2009年度中國安防產(chǎn)品市場占有率十佳品牌，TCL新技術(shù)將提供所有亞運會場館的安防監(jiān)視器產(chǎn)品，包括天河體育場、天河體育中心、廣州體育館、黃埔體育中心等超過100個場館。

       TCL新技術(shù)的首次亮相就贏得了滿堂喝彩。2010年1月29日，廣州亞組委舉辦成立以來首次大規(guī)模年會，TCL亞運項目團(tuán)隊為年會現(xiàn)場安裝的4米×3米LED屏，采用了伽瑪校正、圖像邊緣銳化和全屏抗鋸齒技術(shù)的多項技術(shù)，通過實現(xiàn)1024級灰度等級使圖像色彩還原更逼真，達(dá)到了高清晰度電視機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的播放效果，令年會現(xiàn)場大為“出彩”，也贏得了亞組委人員的交口贊譽(yù)。

       好的開始是成功的一半，為保證在2010年廣州亞運會上充分展示TCL的品牌和產(chǎn)品形象，TCL新技術(shù)抓住一切機(jī)會熱身。2010年4月1 日，TCL新技術(shù)的大型液晶拼接產(chǎn)品亮相第四屆杭州國際社會公共安全產(chǎn)業(yè)博覽會。TCL新技術(shù)自主研發(fā)生產(chǎn)的3x3液晶拼接顯示系統(tǒng)采用全硬件構(gòu)架，不涉及操作系統(tǒng)，能夠有效杜絕病毒感染風(fēng)險，具有極為出色的安全品質(zhì)。TCL新技術(shù)的大型液晶拼接技術(shù)受到全國各大媒體的廣泛關(guān)注，也奠定TCL新技術(shù)在安防顯示技術(shù)的領(lǐng)先地位。