上周，環(huán)球信息媒體公司VNU集團(tuán)以及IN-Store營(yíng)銷公司共同宣布，將推出一種全新的營(yíng)銷服務(wù)協(xié)議以幫助商店對(duì)于消費(fèi)者產(chǎn)生更大的影響。這種動(dòng)態(tài)的數(shù)字標(biāo)牌將開(kāi)創(chuàng)出全新的局面，為顧客與店家的溝通提供交流平臺(tái)。

         該嘗試其中最重要的一點(diǎn)就是借用一系列新型室內(nèi)營(yíng)銷工具，包括數(shù)字標(biāo)牌，電視，無(wú)線廣播，揚(yáng)聲器以及零售店展覽架，以吸引觀眾。
VNU公司首席執(zhí)行官兼總裁David Calhoun說(shuō)：“作為營(yíng)銷和服務(wù)供應(yīng)商，VNU擁有一個(gè)稱作Nielsen In-store的全新商業(yè)部門(mén)，為客戶提供平臺(tái)，并估計(jì)他們室內(nèi)營(yíng)銷嘗試的影響程度。該服務(wù)將不斷提供評(píng)估室內(nèi)營(yíng)銷戰(zhàn)略的工具，同時(shí)與其他媒介和營(yíng)銷方法作對(duì)比。

        In-store營(yíng)銷公司稱，VNU公司和In-Store營(yíng)銷公司合作，創(chuàng)立出全新的商業(yè)部門(mén)，開(kāi)發(fā)公司業(yè)務(wù)，這被看作是對(duì)于室內(nèi)管理標(biāo)準(zhǔn)體系創(chuàng)新型研究的標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)化研究重要的目的之一就是開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)工具，為“商店的部屬和裝修規(guī)劃，零售形式以及一周工作日”提供公共指標(biāo)。

         In-store營(yíng)銷公司網(wǎng)站上一篇文章這樣說(shuō)道:有了相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，室內(nèi)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)對(duì)于室內(nèi)媒介，特別是數(shù)字標(biāo)牌的信任感將增強(qiáng)，當(dāng)然傳統(tǒng)形式的媒介同樣也能帶動(dòng)機(jī)構(gòu)的信任感。換句話說(shuō)，一些市場(chǎng)推廣人員認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)像無(wú)線電設(shè)備，電視這樣的室內(nèi)媒介是理所當(dāng)然的，這基于顧客數(shù)量和廣告費(fèi)用等因素，并非個(gè)人的一廂情愿。

        標(biāo)準(zhǔn)化的采用為零售店、媒介制作者和購(gòu)買(mǎi)者提供了共同標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)比電視、無(wú)線廣播、出版物這樣的媒介在零售業(yè)這一銷售渠道所起到的作用。并且，市場(chǎng)推廣人員擁有了一套標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)估這些推廣活動(dòng)的有效性。這些活動(dòng)對(duì)品牌價(jià)值的提升是讓人們記住這些媒介的原因。

         環(huán)球訊息公司常務(wù)董事George Wishart稱，零售商業(yè)部門(mén)的營(yíng)銷活動(dòng)、辦事流程都是根據(jù)媒體進(jìn)行運(yùn)作的。

         這種標(biāo)準(zhǔn)事實(shí)上正是零售業(yè)所需要的，它將數(shù)字標(biāo)牌提高到另一高度，躋身到主流廣告媒體之中。如果正如當(dāng)初所言，數(shù)字標(biāo)牌將作為一種工具，為市場(chǎng)預(yù)算和資金預(yù)告提供媒介服務(wù)，那么它將成為廣告預(yù)算的最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者。不久的將來(lái)，數(shù)字標(biāo)牌將抓住觀眾的視野，并成為大多數(shù)媒介和營(yíng)銷商的選擇。商場(chǎng)內(nèi)外將隨處可見(jiàn)數(shù)字標(biāo)牌的身影，最終為商家贏得更多顧客。

(編輯 小羅)