日前，上海廣播電視臺(tái)正式獲得廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視和3G手機(jī)電視牌照。獲牌后，上海廣播電視臺(tái)可在全國(guó)開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視和3G手機(jī)電視集成播控、運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容服務(wù)業(yè)務(wù)。上海廣播電視臺(tái)人士表示，獲得互聯(lián)網(wǎng)牌照和3 G 手機(jī)電視牌照標(biāo)志著上海廣播電視臺(tái)新媒體業(yè)務(wù)進(jìn)入了新的發(fā)展階段。自此，上海廣播電視臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)地方廣電領(lǐng)域最完整、最齊全的新媒體產(chǎn)業(yè)布局。

       廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視采取“集成服務(wù)＋內(nèi)容服務(wù)”的管理模式，互聯(lián)網(wǎng)電視終端必須與獲得集成牌照的平臺(tái)集成商合作，嵌入其客戶端。一方面內(nèi)容得到了監(jiān)管，另一方面，內(nèi)容源得到了豐富。

互聯(lián)網(wǎng)牌照批次下發(fā) 打破互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展桎梏

       互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)久韜光養(yǎng)晦，在今年3月，廣電總局開(kāi)閘發(fā)放了第一批互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，分別花落中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)、上海文廣和杭州華數(shù)。三家企業(yè)實(shí)質(zhì)上均為“廣電系”、國(guó)有控股的視頻網(wǎng)站。但這僅僅只是“互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)”牌照，而“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)”牌照則沒(méi)有頒發(fā)。這次下發(fā)的牌照正是彌補(bǔ)了這個(gè)缺失，據(jù)悉，此次下發(fā)的牌照除上海廣播電視臺(tái)之外，央視的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)、杭州華數(shù)也獲得了該牌照。這標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)電視得到了進(jìn)一步的開(kāi)放，制約互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的問(wèn)題得以解決。

集成+內(nèi)容雙管齊下力促互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展

       DVBCN評(píng)論員指出：“互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展必須與牌照相結(jié)合，彩電廠商自建的內(nèi)容平臺(tái)在播出安全上會(huì)有很大的漏洞，互聯(lián)網(wǎng)電視涉黃事件就是最好的證明。而廣電對(duì)內(nèi)容的監(jiān)管和審查制度極為嚴(yán)格，可保證內(nèi)容的積極健康。此外，廠商自建的內(nèi)容平臺(tái)存在節(jié)目源缺乏、內(nèi)容單一、畫(huà)質(zhì)粗糙等諸多問(wèn)題，通過(guò)下發(fā)牌照促進(jìn)彩電企業(yè)和牌照方的合作，可以為互聯(lián)網(wǎng)電視提供豐富的內(nèi)容，這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展起到了助推作用。”

       三張牌照全部花落“廣電系國(guó)家隊(duì)”，一方面明確了未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視仍將由廣電系經(jīng)營(yíng)，保證了其主導(dǎo)控制權(quán)，規(guī)避其他力量插手；另一方面廣電系在保證自己控制權(quán)的前提下也響應(yīng)了國(guó)家三網(wǎng)融合政策，借此機(jī)會(huì)推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從現(xiàn)實(shí)的角度看，這三家國(guó)家控股的視聽(tīng)網(wǎng)站的確擁有其他民營(yíng)內(nèi)容商所沒(méi)有的資源、政策優(yōu)勢(shì)，由三家“國(guó)字號(hào)”內(nèi)容商來(lái)帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容發(fā)展的確有規(guī)范市場(chǎng)、整頓秩序的優(yōu)點(diǎn)。

三網(wǎng)融合政策力促互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展

       隨著三網(wǎng)融合政策的逐步深入，網(wǎng)絡(luò)視訊的戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)走入了客廳，讓供應(yīng)鏈上的業(yè)者從各個(gè)角度切入，終端的消費(fèi)者因此有了更多的選擇，電視聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值凸顯。互聯(lián)網(wǎng)電視有望迎來(lái)發(fā)展的春天。DisplaySearch最新報(bào)告中指出，互聯(lián)網(wǎng)電視在2010年有望達(dá)到4500萬(wàn)臺(tái)的出貨量，約占所有電視出貨量的19%。并預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到了2014年，互聯(lián)網(wǎng)電視將會(huì)有1.19億臺(tái)的出貨量，占總出貨量的42%以上。

智能+3D已成為電視市場(chǎng)主旋律

       彩電行業(yè)推陳出新的速度不斷加快，隨著大批IT巨頭涌入彩電行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)加劇，未來(lái)的彩電市場(chǎng)將發(fā)生翻天覆地的變革。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司中怡康的數(shù)據(jù)顯示,2010年1～5月,國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視銷(xiāo)量占平板電視銷(xiāo)量的比例快速增加,目前已接近10%，帶有上網(wǎng)功能的電視銷(xiāo)量接近70萬(wàn)臺(tái),其中互聯(lián)網(wǎng)液晶電視69萬(wàn)臺(tái),互聯(lián)網(wǎng)等離子電視1萬(wàn)臺(tái)。而所有平板電視的零售量為732萬(wàn)臺(tái)。

       1、未來(lái)3D、互聯(lián)網(wǎng)電視將成主流

        目前，低端市場(chǎng)中，液晶電視因價(jià)格實(shí)惠，仍占市場(chǎng)的主要份額。高端市場(chǎng)中則是3D、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、一體機(jī)等四分天下，隨著三網(wǎng)融合的進(jìn)一步推進(jìn)，人們對(duì)終端的要求將隨之上升。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視和3D電視將成為市場(chǎng)的主流。

        互聯(lián)網(wǎng)電視和3D電視分別從內(nèi)容應(yīng)用和硬件兩方面對(duì)電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級(jí)，未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)必然是“3D+互聯(lián)網(wǎng)”的融合。在現(xiàn)階段，本土品牌全力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視，國(guó)外品牌重點(diǎn)推廣3D電視。

        2、市場(chǎng)紛爭(zhēng)時(shí)代 液晶突出重圍機(jī)會(huì)渺茫

       縱觀液晶電視市場(chǎng)，液晶電視價(jià)格一降再降，利益已薄如刀削，DVBCN網(wǎng)友認(rèn)為：“IT巨頭紛紛試水互聯(lián)網(wǎng)電視，足見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)有極大的利益值得開(kāi)墾。而液晶電視的價(jià)格已經(jīng)降至極限，成本日益透明化，彩電企業(yè)不會(huì)把液晶電視做為重點(diǎn)去發(fā)展，預(yù)計(jì)在未來(lái)液晶電視將逐步淡出市場(chǎng)。

（編輯 小開(kāi)）

（編輯：Karl）