日前，上海廣播電視臺正式獲得廣電總局頒發的互聯網電視和3G手機電視牌照。獲牌后，上海廣播電視臺可在全國開展互聯網電視和3G手機電視集成播控、運營與內容服務業務。上海廣播電視臺人士表示，獲得互聯網牌照和3 G 手機電視牌照標志著上海廣播電視臺新媒體業務進入了新的發展階段。自此，上海廣播電視臺已經實現地方廣電領域最完整、最齊全的新媒體產業布局。

       廣電總局對互聯網電視采取“集成服務＋內容服務”的管理模式，互聯網電視終端必須與獲得集成牌照的平臺集成商合作，嵌入其客戶端。一方面內容得到了監管，另一方面，內容源得到了豐富。

互聯網牌照批次下發 打破互聯網電視發展桎梏

       互聯網電視產業經過了長久韜光養晦，在今年3月，廣電總局開閘發放了第一批互聯網電視牌照，分別花落中國網絡電視臺(CNTV)、上海文廣和杭州華數。三家企業實質上均為“廣電系”、國有控股的視頻網站。但這僅僅只是“互聯網電視集成業務”牌照，而“互聯網電視內容服務”牌照則沒有頒發。這次下發的牌照正是彌補了這個缺失，據悉，此次下發的牌照除上海廣播電視臺之外，央視的中國網絡電視臺(CNTV)、杭州華數也獲得了該牌照。這標志著互聯網電視得到了進一步的開放，制約互聯網電視發展的問題得以解決。

集成+內容雙管齊下力促互聯網電視發展

       DVBCN評論員指出：“互聯網電視的發展必須與牌照相結合，彩電廠商自建的內容平臺在播出安全上會有很大的漏洞，互聯網電視涉黃事件就是最好的證明。而廣電對內容的監管和審查制度極為嚴格，可保證內容的積極健康。此外，廠商自建的內容平臺存在節目源缺乏、內容單一、畫質粗糙等諸多問題，通過下發牌照促進彩電企業和牌照方的合作，可以為互聯網電視提供豐富的內容，這對互聯網電視的發展起到了助推作用。”

       三張牌照全部花落“廣電系國家隊”，一方面明確了未來互聯網電視仍將由廣電系經營，保證了其主導控制權，規避其他力量插手；另一方面廣電系在保證自己控制權的前提下也響應了國家三網融合政策，借此機會推動了互聯網電視產業發展。從現實的角度看，這三家國家控股的視聽網站的確擁有其他民營內容商所沒有的資源、政策優勢，由三家“國字號”內容商來帶動互聯網電視內容發展的確有規范市場、整頓秩序的優點。

三網融合政策力促互聯網電視發展

       隨著三網融合政策的逐步深入，網絡視訊的戰場已經走入了客廳，讓供應鏈上的業者從各個角度切入，終端的消費者因此有了更多的選擇，電視聯網的價值凸顯。互聯網電視有望迎來發展的春天。DisplaySearch最新報告中指出，互聯網電視在2010年有望達到4500萬臺的出貨量，約占所有電視出貨量的19%。并預測，預計到了2014年，互聯網電視將會有1.19億臺的出貨量，占總出貨量的42%以上。

智能+3D已成為電視市場主旋律

       彩電行業推陳出新的速度不斷加快，隨著大批IT巨頭涌入彩電行業，競爭加劇，未來的彩電市場將發生翻天覆地的變革。據市場調查公司中怡康的數據顯示,2010年1～5月,國內互聯網電視銷量占平板電視銷量的比例快速增加,目前已接近10%，帶有上網功能的電視銷量接近70萬臺,其中互聯網液晶電視69萬臺,互聯網等離子電視1萬臺。而所有平板電視的零售量為732萬臺。

       1、未來3D、互聯網電視將成主流

        目前，低端市場中，液晶電視因價格實惠，仍占市場的主要份額。高端市場中則是3D、互聯網電視、智能電視、一體機等四分天下，隨著三網融合的進一步推進，人們對終端的要求將隨之上升。未來互聯網電視和3D電視將成為市場的主流。

        互聯網電視和3D電視分別從內容應用和硬件兩方面對電視產業進行升級，未來的發展趨勢必然是“3D+互聯網”的融合。在現階段，本土品牌全力發展互聯網電視，國外品牌重點推廣3D電視。

        2、市場紛爭時代 液晶突出重圍機會渺茫

       縱觀液晶電視市場，液晶電視價格一降再降，利益已薄如刀削，DVBCN網友認為：“IT巨頭紛紛試水互聯網電視，足見互聯網電視市場有極大的利益值得開墾。而液晶電視的價格已經降至極限，成本日益透明化，彩電企業不會把液晶電視做為重點去發展，預計在未來液晶電視將逐步淡出市場。

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（編輯：Karl）