在國家拉動內(nèi)需政策的積極引導和農(nóng)村文化共享工程的大規(guī)模開展下，中國投影機市場得以保持較快速度的發(fā)展。日前，IDC發(fā)布了最新的《中國投影機市場季度跟蹤報告》：2010年上半年度（1-6月）中國投影機市場整體出貨量達到51.6萬臺，銷售額為39.8億元人民幣。與2009年上半年相比，整體市場銷售量和銷售額分別同比上漲55.2%和26.0%。面對日趨激烈的市場競爭，各大投影機廠商均各盡所能，力圖通過調(diào)整自身的經(jīng)營戰(zhàn)略以便獲得更大的市場機會。IDC中國計算機系統(tǒng)研究部分析師陳梅認為中國投影機產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷以下兩個重大變革：

IDC中國投影機市場季度跟蹤報告（2010）

　　1. 中國投影機市場競爭格局變革：由日系廠商一統(tǒng)天下趨向多國品牌競爭

　　中國投影機市場經(jīng)過數(shù)十載的發(fā)展，已經(jīng)由最初的由日系廠商獨占鰲頭演變成了當前的多國品牌相互競爭的格局。IDC中國投影機市場季度跟蹤報告數(shù)據(jù)顯示，在銷售量排名前十位的廠商中，臺系、韓系和中國本土品牌均榜上有名。日系廠商多年來在中國投影機市場中深耕細作，在傳統(tǒng)的教育和政府行業(yè)中擁有較為穩(wěn)定的客戶基礎(chǔ)。相比而言，日系之外的品牌廠商不僅積極的參與大型標案競爭，更創(chuàng)新性的開發(fā)新型投影產(chǎn)品以開拓新興市場。因此其品牌影響度和產(chǎn)品接受度均得以大幅提升，自身的銷售能力也有了長足進步，擁有了與日系廠商相抗衡的實力。

　　臺系廠商價格優(yōu)勢明顯，積極研發(fā)新型產(chǎn)品，深受中小企業(yè)用戶的青睞。韓系廠商側(cè)重開發(fā)銷售渠道并參與行業(yè)標案競爭，增強了產(chǎn)業(yè)影響力并提升了自身銷售能力。中國本土品牌充分利用本土優(yōu)勢，在政府和軍隊等行業(yè)采購上獲益匪淺。當然，日系廠商也不甘落后，在產(chǎn)品線和價格上均有明顯的策略性調(diào)整。IDC相信，中國投影機市場中的各系品牌競爭格局將會長期持續(xù)下去。

　　2．中國投影機市場產(chǎn)品變革：短焦投影機異軍突起

　　在技術(shù)的發(fā)展和廠商的推動下，短焦投影產(chǎn)品（包括直投式和反射式短焦投影機）在2010年迅猛發(fā)展起來。IDC數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年短焦投影產(chǎn)品（包括直投式和反射式短焦投影機）的市場份額已經(jīng)增長至4個百分點。從2010年伊始，主要廠商均發(fā)布了全系列的反射式短焦產(chǎn)品，并積極引導普教和商務用戶采購和使用。短焦投影機縮短了投射距離，為在狹小空間內(nèi)使用投影機提供了便利，白板的配合使用更可有效的增強演講者和聽眾的互動性。IDC預測，短焦投影作為一種新型的投影技術(shù)，將繼續(xù)保持高速發(fā)展態(tài)勢。

　　盡管在2010年中期中國經(jīng)濟的發(fā)展速度暫時性放緩，但是中國投影機市場仍以行業(yè)采購為主導，消費類市場的走軟對其影響不明顯。暑期教育行業(yè)采購高峰將在第三季度大規(guī)模展開，農(nóng)村文化共享項目仍在各地展開，商務市場對投影機的需求有增無減，這些積極因素都將繼續(xù)帶動中國投影機市場的健康發(fā)展。因此，IDC預測2010年下半年（7-12月）中國投影機整體市場規(guī)模有望達到75.4萬臺。

（編輯 何樂）