從LED、互聯(lián)網(wǎng)到3D電視，彩電行業(yè)的技術(shù)升級(jí)日趨頻繁，與之相對(duì)應(yīng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也不斷升級(jí)。而因3D電影大片而攪熱的3D電視市場(chǎng)也逐漸從曲高和寡走到了破冰起航的階段。這一點(diǎn)不僅僅表現(xiàn)在日韓彩電企業(yè)對(duì)3D電視市場(chǎng)的持續(xù)開拓上，也同樣表現(xiàn)在國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在3D電視領(lǐng)域的不斷發(fā)力。

　　3D電視吹響集結(jié)號(hào)

　　從去年的《阿凡達(dá)》到年初的ces(消費(fèi)電子展)，再到世界杯的瘋狂，上半年各廠商的造勢(shì)已提前讓3D電視渡過了科普期，接下來就是實(shí)打?qū)嵉亩瘫嘟樱?D市場(chǎng)的風(fēng)起運(yùn)涌指日可待。據(jù)預(yù)測(cè)，到2015年，3D電視全球銷量將從2010年的420萬臺(tái)上升到7800萬臺(tái)，2018年3D電視銷售量將增長(zhǎng)至2018年的6400萬臺(tái)，市場(chǎng)將會(huì)擴(kuò)張至約170億美元。

　　提到3D電視，索尼、松下、三星、LG等日韓企業(yè)似乎顯得先知先覺，率先推出3D電視產(chǎn)品，并掀起了最初的3D電視熱潮。

　　繼4月初LG發(fā)布3個(gè)系列共5款3D電視、三星3D電視北京銷售開始啟動(dòng)之后，8月底，索尼秋季BRAVIA新品發(fā)布會(huì)上一舉推出了KDL-60LX900、KDL-60NX810、KDL-55NX810, KDL-46NX710和KDL-40NX710等3個(gè)系列、5款全新的3D高清液晶電視機(jī)。索尼(中國(guó))總裁永田晴康表示，索尼公司除了在廣播電視領(lǐng)域繼續(xù)積極推出3D拍攝和制作設(shè)備以外，也向消費(fèi)市場(chǎng)陸續(xù)推出了具備3D功能的電視機(jī)、藍(lán)光播放機(jī)、數(shù)碼相機(jī)以及3D藍(lán)光電影等豐富的產(chǎn)品和內(nèi)容，提供了從鏡頭到客廳、豐富多彩的3D產(chǎn)品和應(yīng)用。

　　值得一提的是，在3D電視上，國(guó)內(nèi)企業(yè)市場(chǎng)反應(yīng)也并不遲鈍。他們汲取此前在“數(shù)字電視”上的專利教訓(xùn)，在3D電視專利開發(fā)方面積極申報(bào)，迎頭趕上，據(jù)統(tǒng)計(jì)目前中國(guó)彩電業(yè)合計(jì)取得1000多項(xiàng)3D顯示技術(shù)專利，雖然在絕對(duì)數(shù)量上仍落后日本和韓國(guó)，但和此前模擬時(shí)代、數(shù)字時(shí)代的差距相比，已不可同日而語 。

　　以TCL為例，早在CRT時(shí)代TCL就開始了3D研發(fā)。2008年，TCL擔(dān)任中國(guó)立體視像協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)單位，牽頭制訂了中國(guó)3D電視圖像質(zhì)量的測(cè)試行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，次年，便推出了全球首款商用裸眼3D電視。2010年，TCL率先發(fā)布3D互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，8月推出國(guó)內(nèi)首條3D廣告片，緊接著偏光式和快門式的3D互聯(lián)網(wǎng)電視開始全面上市。 與TCL一樣，創(chuàng)維、海信等國(guó)內(nèi)彩電一線品牌的3D腳步也緊緊跟上了外資企業(yè)的步伐。創(chuàng)維3月份便推出2個(gè)系列共4個(gè)型號(hào)的3D電視產(chǎn)品。目前創(chuàng)維正積極推進(jìn)3D電視產(chǎn)品戰(zhàn)略,從技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)推廣、內(nèi)容合作等方面做基礎(chǔ)的準(zhǔn)備工作。

　　3D應(yīng)用創(chuàng)新加速市場(chǎng)成熟

　　對(duì)于消費(fèi)者來說，3D的噱頭已經(jīng)夠多了，但3D電視是不是真正成熟了?3D電視的未來將會(huì)如何?

　　分析人士指出，目前市面上可見的3D電視在技術(shù)方面仍良莠不齊，就像阿凡達(dá)之后的一些電影扎堆3D概念一樣，魚龍混雜的投機(jī)行為會(huì)傷害用戶對(duì)3D電視的觀感體驗(yàn)，進(jìn)而會(huì)傷害這一品類的成長(zhǎng)。此外，3D電視要進(jìn)入普通百姓家，還在行業(yè)上面臨兩大難題，一是片源匱乏，二是標(biāo)準(zhǔn)缺失。這兩大難題若不能解決，3D電視的發(fā)展必然舉步維艱。 據(jù)了解，內(nèi)容瓶頸目前已成為制約3D電視普及的最大障礙，像《阿凡達(dá)》那樣的高質(zhì)量3D片源極少，市面上為數(shù)不多的3D影片大多是采用后期技術(shù)將2D畫面轉(zhuǎn)為3D，記者在國(guó)美賣場(chǎng)親身體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)觀看效果與用3D攝像機(jī)拍攝的真正3D影片有較大差距。即便如此，3D片源依然處于“物以稀為貴”的階段。另一方面，3D電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)依然不清晰，各品牌在片源格式、接入方式、畫面質(zhì)量評(píng)定、快門式眼鏡設(shè)計(jì)等方面各有各的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，不僅影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)定，也直接影響用戶體驗(yàn)。

　　在解決這些問題上，國(guó)內(nèi)企業(yè)已取得了重要進(jìn)展。為提升觀看3D電視的舒適性、便利性和健康性，TCL研發(fā)出三大技術(shù)群和八大核心技術(shù)，其中如全格式播放、延時(shí)抗干擾、智能像位算法、2D轉(zhuǎn)3D等應(yīng)用技術(shù)已具備了全球領(lǐng)先水平，再配合具有永久升級(jí)功能的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，基本上解決了3D電視的內(nèi)容缺乏與標(biāo)準(zhǔn)混亂帶來的使用不便。而創(chuàng)維除在技術(shù)上不斷改進(jìn)2D轉(zhuǎn)3D的效果外，更在戰(zhàn)略層面與相關(guān)電視臺(tái)和影視制作公司進(jìn)行積極合作，預(yù)計(jì)在2011年將推出符合消費(fèi)者需求的3D內(nèi)容，覆蓋電影、電視劇等節(jié)目。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)相關(guān)人士分析認(rèn)為，TCL、創(chuàng)維、海信等國(guó)內(nèi)企業(yè)在應(yīng)用技術(shù)方面的成就具有戰(zhàn)略意義，有助于推動(dòng)剛剛起步的3D市場(chǎng)加速走向規(guī)范與成熟。 談到3D電視的未來，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，3D電視是未來彩電發(fā)展的趨勢(shì)。但必須承認(rèn)，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，3D電視機(jī)在國(guó)內(nèi)難以成為主流，這是由它本身的技術(shù)限制和人們的消費(fèi)習(xí)慣決定的。3D電視要在我國(guó)形成成熟的市場(chǎng)，可能還需要3-5年，甚至更長(zhǎng)。

（編輯 何樂）