2010年可以稱之為“3D元年”，3D技術(shù)隨著《阿凡達(dá)》的熱映迅速火爆全球，3D技術(shù)不光捧紅了《阿凡達(dá)》、《地心歷險記》、《愛麗絲漫游記》等一系列的電影，同時3D技術(shù)也極大地促進(jìn)了數(shù)字顯示界的發(fā)展，3D液晶電視、等離子電視、平板電腦、顯示器等產(chǎn)品接連涌現(xiàn)，導(dǎo)致整個數(shù)字顯示廠商紛紛投入3D技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)與新品推廣活動中。

        或許大家都以為3D技術(shù)一般都是應(yīng)用到數(shù)字顯示行業(yè)，但是你萬萬沒想到的是：3D技術(shù)也可以應(yīng)用到紙質(zhì)媒體中，沒錯，3D報紙正是應(yīng)用3D技術(shù)狂潮二面世的新產(chǎn)品。那么我們就為大家系統(tǒng)解析一下3D報紙的發(fā)展前景？

        在《阿凡達(dá)》放映正火爆之時，比利時誕生了被稱為“歐洲乃至世界上第一份3D報紙”的《最后一點(diǎn)鐘報》。僅僅一個多月時間，湖北《十堰晚報》就推出了中國首份3D報紙。隨后，《齊魯晚報》、《南方都市報》、《安徽商報》、《每日商報》、《都市周報》、《揚(yáng)子晚報》、《城市晚報》、《東方早報》、《芭莎男士》雜志等十多家報刊相繼推出了各自的3D“盛宴”——號外、特刊、專刊、彩頁或整報。因?yàn)閲鴥?nèi)外3D報紙的爭相登場，2010年也被稱為“3D報紙元年”。

比利時首份3D報紙

       3D從歐洲傳入國內(nèi)僅僅相差38天，這也說明當(dāng)今世界文明傳播的層級結(jié)構(gòu)日益“扁平化”，傳播方式日益直線化，甚至直接化，整個地球的村落化趨勢更加明顯。要知道，造紙術(shù)在中國發(fā)明以后，經(jīng)過600多年才傳到中東，1000多年后才傳到歐洲。就是1865年林肯被刺殺的新聞，從華盛頓傳到倫敦還花了12天時間。如今，網(wǎng)絡(luò)傳播、衛(wèi)星通訊等新的傳播技術(shù)的應(yīng)用，使得文明與信息的共享更加同時化、同質(zhì)化。

       文明傳播共時性的增強(qiáng)，使得3D報紙就像好萊塢的3D大片一樣在中西方國家?guī)缀跬瑫r“上映”。但是，國內(nèi)外3D報紙的所謂“視覺盛宴”大都僅僅是一場創(chuàng)新試驗(yàn)，甚或僅僅是玩玩概念，刺激一下人們對于報紙已經(jīng)審美疲倦、分散的注意力。3D報紙絕不是，也不可能成為應(yīng)對報業(yè)衰退、危機(jī)的“救命稻草”。

盲目跟風(fēng)讓報紙行業(yè)陷入困境

　　從3D技術(shù)的產(chǎn)生來看，以文字傳播見長的報紙并不是展示3D的天然舞臺。所謂3D，不過是針對傳統(tǒng)2D——二維平面成像顯像技術(shù)的升級版，是利用偏光技術(shù)原理等特殊的影像處理手段和人眼在影像還原時的視覺錯覺而產(chǎn)生的三維成像顯像技術(shù)。1839年，英國科學(xué)家發(fā)明了一種立體眼鏡后，3D技術(shù)就開始在圖畫、電影等影像藝術(shù)和娛樂領(lǐng)域應(yīng)用。1922年，就產(chǎn)生了世界上的第一部3D電影《愛情的力量》。早期的3D電影打的就是影像的立體效果牌，1952年上映的被認(rèn)為是史上第一部真正3D長片《非洲歷險記》，其宣傳口號就是“獅子在你腿上，愛人在你懷里”。早期的此類影片還常以指向觀眾的槍、扔向觀眾的物體為噱頭。即便是早期這種簡單的3D效果，也是今天印刷相對粗糙、缺少動感的紙媒很難達(dá)到的。

3D報紙造價昂貴 批量生產(chǎn)作繭自縛

       對于以文字傳播為特長的報紙來說，從2D升級到3D甚至有不務(wù)正業(yè)之嫌。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)和多媒體數(shù)字出版物等及時性、互動性強(qiáng)，媒介融合程度更高、圖文傳播手段更為豐富的媒介沖擊下，報紙的發(fā)行量在日美等一些發(fā)達(dá)國家已經(jīng)多年來連續(xù)衰退，不讀報的人群在逐漸擴(kuò)大，報業(yè)經(jīng)濟(jì)效益在整個媒體行業(yè)所占的份額也逐漸下降。一些報社、報團(tuán)甚至出現(xiàn)了關(guān)門倒閉的情況。美國的一個知名脫口秀電視節(jié)目主持人甚至公開在節(jié)目中將報紙調(diào)侃為白色加黑色的快要完蛋的東西。這種報業(yè)衰退的趨勢在發(fā)展中國家的中國也同樣存在。也正是在報業(yè)衰退的危機(jī)面前，一些報人希望通過形式創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)報業(yè)的救亡圖存。然而圖像實(shí)在不是報紙的特長，放棄文字和深度很可能會讓報業(yè)“死”得更快。

為他人做嫁衣 解析3D報紙市場發(fā)展前景

        不僅如此，報紙的3D實(shí)驗(yàn)還很可能因?yàn)榧夹g(shù)、人力和紙張等成本的增加而加速自身的衰退。由于3D報紙不能采用傳統(tǒng)的新聞紙印刷，而需要采用遠(yuǎn)貴于新聞紙的銅版紙印刷，僅紙張成本就是原來報紙的數(shù)倍�！稉P(yáng)子晚報》3D號外共8個版，成本也達(dá)到了“約為2元，其中紙張成本為1.2元”。此外，人力、技術(shù)研發(fā)和觀看3D報紙所需要的特殊眼鏡也是一筆不菲的支出。也正因?yàn)?D成本高昂的原因，目前國內(nèi)外的3D報紙大都停留在廣告、重大慶典�？脑囼�(yàn)上。

       從報紙的傳播特點(diǎn)來看，盲目推行圖像效果遠(yuǎn)不及影視媒體的3D報紙只會是作繭自縛，以短搏長。從某種程度上說，當(dāng)前3D報紙的創(chuàng)新試驗(yàn)甚至是在為自己的競爭對手——電影、電視、網(wǎng)絡(luò)等影像見長的媒體做“嫁衣”，3D報紙為電影、電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等影像媒體免費(fèi)地培養(yǎng)了3D受眾群。

（編輯 小開）

（編輯：Karl）