中國(guó)彩電業(yè)以爆發(fā)式的增長(zhǎng)方式進(jìn)入了平板時(shí)代，但是相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年，我國(guó)液晶電視市場(chǎng)增速明顯放緩，產(chǎn)品的升級(jí)換代也未達(dá)到預(yù)期。不過，專家表示，面板及整機(jī)價(jià)格的持續(xù)下降將會(huì)激發(fā)終端市場(chǎng)需求，明年的彩電市場(chǎng)仍將保持快速增長(zhǎng)。

       平板電視特別是液晶電視仿佛一下子就跨越了千家萬戶的門檻，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2004年至2009年，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)6年都保持了50%以上的增長(zhǎng)速度，特別是2009年超過100%的大幅增長(zhǎng)使得整個(gè)彩電行業(yè)信心大增，并對(duì)未來保持超樂觀的預(yù)期。但是由于產(chǎn)品升級(jí)較慢和政策刺激效應(yīng)減弱，2010年增長(zhǎng)幅度猛然下滑到50%以下。

       奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星對(duì)此分析認(rèn)為，增速放緩的原因是多方面的，比如產(chǎn)品升級(jí)換代速度低于預(yù)期。2010年LED電視和網(wǎng)絡(luò)電視均被廠商寄予厚望，可是兩種產(chǎn)品的銷售均低于預(yù)期。LED電視雖然市場(chǎng)需求旺盛，但是上游材料供應(yīng)不足造成面板及整機(jī)價(jià)格始終在高位運(yùn)行，加之主要推動(dòng)廠商只有創(chuàng)維、海信和三星等企業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不夠充分，致使銷售略低于預(yù)期。網(wǎng)絡(luò)電視推廣遲緩則主要是受到了政策的影響，不僅內(nèi)容、應(yīng)用、增值服務(wù)等各方面都欠豐富，對(duì)消費(fèi)者吸引力不高，而且產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展也不均衡，寬帶升級(jí)步伐相對(duì)緩慢、消費(fèi)者使用資費(fèi)居高不下等諸多因素均成為了網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的絆腳石。此外，三四級(jí)市場(chǎng)在家電下鄉(xiāng)政策的拉動(dòng)下經(jīng)歷了一段時(shí)間的快速增長(zhǎng)后，逐步歸于穩(wěn)步增長(zhǎng)狀態(tài)，而以舊換新覆蓋范圍擴(kuò)大所產(chǎn)生的市場(chǎng)推動(dòng)效應(yīng)要在下半年才得以顯現(xiàn)。

       不過，喻亮星認(rèn)為，液晶面板和整機(jī)價(jià)格的持續(xù)下降仍然會(huì)有效激發(fā)消費(fèi)需求，市場(chǎng)規(guī)模仍將保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

       據(jù)了解，全球面板需求不足、產(chǎn)能利用率大幅降低，造成了面板價(jià)格的快速下降。從2010年4月份開始，全球面板采購(gòu)量基本維持在5%以下的增長(zhǎng)率，市場(chǎng)需求不足導(dǎo)致面板庫(kù)存迅速提高，并引發(fā)面板價(jià)格自7月份以來的大幅下降。以32英寸面板為例，二季度以來，價(jià)格下降幅度超過15%。為抑制面板價(jià)格的快速下降，5家主力面板廠商均不同程度地進(jìn)行限產(chǎn)，導(dǎo)致面板產(chǎn)能利用率快速降低。

       另外，由于2009年的大好形勢(shì)造成廠商過于樂觀的預(yù)期，導(dǎo)致大量庫(kù)存積壓，同時(shí)為搶占市場(chǎng)，外資品牌利用CCFL老產(chǎn)品降價(jià)促銷及新產(chǎn)品的代工成本優(yōu)勢(shì)，大幅調(diào)低產(chǎn)品價(jià)格，搶占中低端市場(chǎng)，將市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)一步拉低。

       因此奧維咨詢預(yù)計(jì)，2010年，液晶電視零售量將達(dá)3360萬臺(tái)；2011年仍將保持20%左右的快速增長(zhǎng)。同時(shí)，LED電視的滲透率大幅提升，預(yù)計(jì)到2011年四季度，滲透率將達(dá)到50%，2011年全年LED電視銷售規(guī)模將超過1500萬臺(tái)，其中32英寸及以下尺寸產(chǎn)品將超過50%。而3D電視的市場(chǎng)發(fā)展有望步入快車道。

（編輯 Akira）