奧維咨詢(xún)中秋國(guó)慶雙節(jié)期間的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，外資品牌和國(guó)內(nèi)品牌的零售量份額比為44：56，而去年同期，這個(gè)數(shù)字為29：71。來(lái)自蘇寧、國(guó)美、庫(kù)巴網(wǎng)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示合資品牌因?yàn)橹鲃?dòng)掀起降價(jià)攻勢(shì)，部分市場(chǎng)所占份額甚至超過(guò)8成。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、彩電事業(yè)部總裁楊東文表示，與合資品牌進(jìn)行資源消耗戰(zhàn)并無(wú)意義，其將重點(diǎn)主推LED電視，與合資品牌錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

楊東文稱(chēng)，近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌不管是在技術(shù)還是功能上都有很大突破，合資品牌的策略是對(duì)普通液晶電視降價(jià)，然后用LED背光和3D電視的高利潤(rùn)來(lái)補(bǔ)虧。而國(guó)產(chǎn)品牌則主推LED電視與合資打差別戰(zhàn)，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。與合資品牌之間的資源消耗戰(zhàn)，長(zhǎng)期來(lái)看并沒(méi)有任何意義。

未來(lái)就市場(chǎng)格局來(lái)看，楊東文預(yù)言國(guó)內(nèi)外品牌在格局上會(huì)相對(duì)穩(wěn)定，雖然外資品牌的低價(jià)策略會(huì)加劇彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，但由于其銷(xiāo)售渠道的局限性，使得其對(duì)于品牌陣營(yíng)格局的影響不大，加之本土品牌擁有廣大的農(nóng)村市場(chǎng)，因此本土品牌依然會(huì)占據(jù)彩電市場(chǎng)絕大部分的份額。創(chuàng)維廣東總經(jīng)理鐘志鋒則透露，創(chuàng)維LED電視在廣州等重點(diǎn)城市市場(chǎng)占比已經(jīng)超過(guò)50%以上，未來(lái)將全面啟動(dòng)LED電視在二三級(jí)市場(chǎng)的普及運(yùn)動(dòng)。

不過(guò)據(jù)了解，合資品牌的降價(jià)戰(zhàn)仍在繼續(xù)。庫(kù)巴網(wǎng)（原世紀(jì)電器網(wǎng)）周二宣布，在線銷(xiāo)售的數(shù)款高端外資大平板液晶電視集體降價(jià)銷(xiāo)售，相對(duì)于市場(chǎng)價(jià)格平均降幅為20%，最大降幅近30%。眾多外資平板電視降價(jià)后，價(jià)格已與國(guó)產(chǎn)彩電相當(dāng)。庫(kù)巴網(wǎng)副總裁彭亮介紹，在線銷(xiāo)售的合資品牌中，夏普32英寸液晶電視售價(jià)降到2888元；索尼32英寸液晶電視售價(jià)2688元；LG37英寸液晶電視售價(jià)3399元；夏普40英寸液晶電視售價(jià)4299元，松下46英寸等離子電視售價(jià)6459元。多款液晶電視創(chuàng)市場(chǎng)新低。

據(jù)介紹，家電網(wǎng)購(gòu)促中外品牌價(jià)格倒掛，主要原因在于家電網(wǎng)購(gòu)的低價(jià)優(yōu)勢(shì)。正是由于低價(jià)優(yōu)勢(shì)，促使原來(lái)準(zhǔn)備在國(guó)美、蘇寧等家電連鎖購(gòu)買(mǎi)本土液晶的年輕、時(shí)尚消費(fèi)者，轉(zhuǎn)而在網(wǎng)購(gòu)商城購(gòu)買(mǎi)外資品牌彩電。來(lái)自庫(kù)巴網(wǎng)十一黃金周平板電視銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，52英寸以上的外資平板電視倍受青睞，與國(guó)產(chǎn)平板電視的銷(xiāo)售量占比為3：2。受大平板降價(jià)影響，庫(kù)巴網(wǎng)預(yù)計(jì)，在接下來(lái)的10-12月份大平板電視在庫(kù)巴網(wǎng)上的銷(xiāo)售額或繼續(xù)增長(zhǎng)40%以上。彭亮認(rèn)為，借助網(wǎng)購(gòu)渠道，外資品牌的降價(jià)優(yōu)勢(shì)得以進(jìn)一步展現(xiàn)，這將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌電視敲響警鐘。