來自國內(nèi)家電市場的銷售數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)光BD碟機(jī)今年在中國的銷售沒有出現(xiàn)爆發(fā)期，目前銷售只占碟機(jī)市場銷量的千分之一。藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)(BDA)中國推進(jìn)組的主席趙桂志和副主席劉毅表示，2010年藍(lán)光BD在中國市場推廣進(jìn)程緩慢，主因是遭遇盜版、CBHD同業(yè)競爭以及高清廣播發(fā)展沒有歐美市場快。

據(jù)了解，經(jīng)過藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)(BDA)一年來在中國市場的宣傳推廣，如今我國做藍(lán)光的企業(yè)已由去年的27家增至2010年的46家。不過，這些企業(yè)以做出口為主，深耕國內(nèi)市場的企業(yè)并不多。

來自蘇寧國美等國內(nèi)家電大賣場的統(tǒng)計(jì)顯示，盡管賣場里設(shè)有松下等品牌的藍(lán)光BD碟機(jī)專柜，但前來問津的消費(fèi)者寥寥無幾。此前有業(yè)界猜測，當(dāng)藍(lán)光BD碟機(jī)降至2000元關(guān)口時(shí)，藍(lán)光碟機(jī)銷售會(huì)迎來放量增長。然而今年當(dāng)華錄的碟機(jī)降至千元以下，索尼也推出了2000元以下的藍(lán)光碟機(jī)，市場銷售遲遲未見升溫，其銷售占比不到整體碟機(jī)市場銷量的千分之一。

“中國的情況有點(diǎn)特殊。”對此，趙桂志認(rèn)為，藍(lán)光在中國推廣遇阻，原因一是盜版使得內(nèi)容商發(fā)行時(shí)有顧慮；二是中國市場存在CBHD等其它藍(lán)光光盤格式的競爭，使藍(lán)光BD一進(jìn)入中國市場就遇到狙擊，消費(fèi)者購買時(shí)也有顧慮。

劉毅還指出，藍(lán)光BD之所以在中國市場推廣不利，還有一個(gè)原因是中國市場的高清廣播發(fā)展沒有歐美、日本快速，這使得中國消費(fèi)者沒有感覺DVD和藍(lán)光的區(qū)別。

據(jù)了解，下一代DVD格式因物理格式不同，分成兩派。目前在我國市場，一派是藍(lán)光光盤BD格式，另一派則是有我國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國藍(lán)光CBHD格式。在去年，藍(lán)光BD和中國藍(lán)光CBHD相繼完成在中國市場的產(chǎn)業(yè)鏈布局。今年，雙方則通過碟機(jī)、碟片的大幅下降搶占市場份額。雙方都推出了不到2000元的碟機(jī)新品，碟片也降至50元以下。