可借機(jī)爭(zhēng)取定價(jià)權(quán) 并為整機(jī)漲價(jià)找理由

連續(xù)七個(gè)月下滑的面板價(jià)格真的將止跌反彈了？近日三星電子方面公開(kāi)表示面板價(jià)格將有所增長(zhǎng)，另外兩大面板巨頭LG和友達(dá)也表達(dá)了類似觀點(diǎn)。然而業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，面板巨頭放風(fēng)價(jià)格上漲意在造勢(shì)，這樣在和整機(jī)企業(yè)談判面板采購(gòu)價(jià)格時(shí)會(huì)掌握更多的主動(dòng)權(quán)，也為他們自己旗下的整機(jī)產(chǎn)品漲價(jià)找到了理由。

三星電子面板部門總裁張?jiān)�基表示，中小尺寸面板價(jià)格已率先反轉(zhuǎn)向上，大尺寸面板價(jià)格最快3月開(kāi)始漲價(jià)，反彈速度高于預(yù)期。LG和友達(dá)近期也發(fā)表了相似的表態(tài)。LG Display(LG旗下顯示公司)執(zhí)行長(zhǎng)權(quán)瑛壽就指出，預(yù)計(jì)今年面板產(chǎn)業(yè)第一季小幅供給過(guò)剩，第二季開(kāi)始缺貨，第三季達(dá)到缺貨高峰。友達(dá)執(zhí)行副總彭雙浪則公開(kāi)表示，從價(jià)格或出貨量來(lái)看，第一季度是產(chǎn)業(yè)谷底。但今年液晶電視需求持續(xù)增長(zhǎng)，電視尺寸也不斷放大，高世代線面板供不應(yīng)求的局面將出現(xiàn)，今年市場(chǎng)肯定會(huì)比去年好。

2010年下半年，面板價(jià)格一路向下。市場(chǎng)研究公司DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，截至11月末，液晶面板價(jià)格連續(xù)七個(gè)月下降，價(jià)格比年初下降了24%。在此行情之下，三星率先把產(chǎn)能利用率下調(diào)。

如今，這三家全球超過(guò)七成市占率的面板大佬不約而同地唱多今年面板價(jià)格，是否意味著面板市場(chǎng)開(kāi)始真正回暖了呢？業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，盡管面板企業(yè)表態(tài)價(jià)格上漲，但實(shí)際行情并不樂(lè)觀。家電分析師劉步塵指出，雖然從降價(jià)周期來(lái)看，面板價(jià)格有回升空間，但反彈后也不會(huì)漲到降價(jià)前的水平。

劉步塵還一針見(jiàn)血地指出，面板企業(yè)放出此言的動(dòng)機(jī)值得關(guān)注，若面板價(jià)格上漲成為行業(yè)共識(shí)，那么下游企業(yè)就會(huì)加緊備貨。而面板企業(yè)則能夠在這種局面下獲取更多主動(dòng)權(quán)和定價(jià)權(quán)。此外，三星、LG既是面板大戶又是整機(jī)廠商，面板價(jià)格上漲的消息也能為提升其終端產(chǎn)品價(jià)格找到充分的理由。

對(duì)此，創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李從想也表示，“要漲價(jià)了”這樣的聲音并不陌生，每年在面板價(jià)格下行周期總會(huì)聽(tīng)到這樣的呼聲。但對(duì)于此番漲價(jià)言論的判斷和創(chuàng)維是否會(huì)加大采購(gòu)量，李從想沒(méi)有做出明確回應(yīng)。

奧維營(yíng)銷咨詢有限公司常務(wù)副總經(jīng)理文建平進(jìn)一步分析，日本、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)以及內(nèi)地企業(yè)都在不斷擴(kuò)大面板產(chǎn)能，供過(guò)于求局面將進(jìn)一步加劇，未來(lái)面板行業(yè)還是買方市場(chǎng)，所以面板價(jià)格大幅反彈的可能性幾乎不存在。而隨著夏普的十代線，三星、LG的八代線這些高世代線面板生產(chǎn)項(xiàng)目的陸續(xù)投產(chǎn)，面板價(jià)格下行幅度將進(jìn)一步加大。但這對(duì)國(guó)內(nèi)面板企業(yè)來(lái)說(shuō)不是個(gè)好消息，一投產(chǎn)即虧損的隱憂始終存在。