在經(jīng)歷了2009年和2010年連續(xù)的低迷之后，國內(nèi)彩電市場或在今年重回康莊大道。在日前舉行的2010年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會上，奧維咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)預測，2011年中國彩電零售規(guī)模將達到4365萬臺，銷售額為1813億，銷額量和銷售額與去年相比，預計分別上漲9%和20%。到2015年整個市場需求更是將超過6000萬臺。

LED背光源電視市場占有率將超50%

奧維咨詢公司總經(jīng)理喻亮星認為，2010年中國彩電企業(yè)的盈利水平、毛利水平均出現(xiàn)下降，主要還是因為企業(yè)對市場的預期過高，大量采購面板導致庫存量增大，而外資企業(yè)加大了市場的宣傳力度和促銷力度，導致業(yè)內(nèi)競爭異常激烈。不過，下半年隨著三四級市場的放量和面板價格的走穩(wěn)，行業(yè)形勢開始逐漸好轉(zhuǎn)并一直延續(xù)到今年年初。

據(jù)此，喻亮星預測，在經(jīng)歷了2009年貨源準備不足和2010年高庫存壓力后，彩電行業(yè)有望朝著更加穩(wěn)健、理性的方向發(fā)展。一方面，技術的發(fā)展帶動行業(yè)升級，并將充分挖掘市場的替代需求，比如LED快速普及、3D補充高端利潤、智能電視主打差異化，逐漸成為了市場的增長點等。另一方面，國內(nèi)面板產(chǎn)能發(fā)力將促進平板產(chǎn)品的進一步普及。掌握上游面板資源是我國平板產(chǎn)品發(fā)展的重要環(huán)節(jié)之一。近兩年，在政府部門的大力支持下，中國大陸已逐漸具備面板生產(chǎn)能力，政府大力扶植的京東方8.5代面板生產(chǎn)線，TCL華星光電等都將于今年(2011年)邁入量產(chǎn)，三星、友達、LGD等高世代線產(chǎn)品也將逐步量產(chǎn)。這無疑將增強我國彩電整機企業(yè)的話語權(quán)和贏利水平。

在市場規(guī)模方面，奧維咨詢預測，2011年中國彩電零售規(guī)模將達到4365萬臺，銷售額為1813億元，量、額同比增長分別為9%和20%。其中液晶電視零售量將達到3816萬臺，零售額1593億元，同比增長分別達到14%和18%；而LED背光源電視將成為最大的贏家，2011年零售規(guī)模將達到1597萬臺，市場滲透率將超過50%。3D電視在2011年有望迎來爆發(fā)式增長，零售量規(guī)模將達340萬臺。與此同時，智能電視也將在2011年獲得快速成長，零售量有望實現(xiàn)258萬臺。

2015年內(nèi)銷規(guī)模將達6000萬臺

2011年是“十二五”的開局之年，喻亮星認為，2015年我國彩電內(nèi)銷規(guī)模將達6000萬臺。全球彩電規(guī)模將在2.4億~2.5億臺，中國市場很有可能占到全球25%以上。

經(jīng)濟持續(xù)增長，居民購買力增強；城鎮(zhèn)化進程提速，居民戶數(shù)快速增加。據(jù)奧維咨詢(AVC)分析顯示，城鎮(zhèn)與農(nóng)村的家庭收入與百戶擁有量關系完全一致。然而從當前的城鄉(xiāng)情況來，農(nóng)村家庭收入滯后城鎮(zhèn)8年，彩電百戶擁有量落后11年。以此類推，當“十二五”規(guī)劃預期：2015年居民收入實現(xiàn)翻番得以實現(xiàn)，將很大程度上促進市場消費購買力的提升，從而拉動彩電市場的消費需求。據(jù)奧維咨詢(AVC)預計，未來5年城鄉(xiāng)新建家庭年均超700萬戶，直接帶動彩電消費需求年均900萬臺以上。

同時，消費者更新?lián)Q代需求越來越旺盛。以前一臺電視可能要使用到10多年，現(xiàn)在的平均實際使用壽命已經(jīng)縮短到8年到10年，這一時間還將進一步縮短至5年到8年，這會對更新?lián)Q代的規(guī)模產(chǎn)生巨大的影響。

以CRT電視10年使用年限測算，據(jù)奧維咨詢(AVC)預計，2015年CRT電視歷史累計更新?lián)Q代率達到40%，累計規(guī)模2.5億臺，年均更新?lián)Q代規(guī)模2500萬臺；至2020年，CRT電視歷史存量基本更新完畢。