據(jù)DisplaySearch Advanced Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report報(bào)告最新數(shù)據(jù)表明，2010年第三季度全球電視出貨量增長(zhǎng)緩慢，較去年同期成長(zhǎng)漲幅僅為9%；而第四季度出貨量增長(zhǎng)迅速，漲幅上升到15%，達(dá)到了7千7百60萬(wàn)臺(tái)。DisplaySeach分析，第三季度全球出貨增長(zhǎng)緩慢，主要是因?yàn)楸泵赖劝l(fā)達(dá)市場(chǎng)上半年市場(chǎng)持續(xù)低迷。不過(guò)中國(guó)是2010年第四季度唯一同比下滑的地區(qū)，較去年第四季下降了2%；原因是CRT電視出貨快速下滑抵消了液晶電視和等離子的增長(zhǎng)。

由于LED背光液晶模塊價(jià)格下調(diào)速度加快，自2010年第一季度以來(lái)，液晶電視同比增長(zhǎng)首次超過(guò)了等離子電視，LED電視市占比首次達(dá)到了30%。CCFL背光面板價(jià)格從供應(yīng)鏈到零售端一路同步下跌，從而使得傳統(tǒng)CCFL液晶電視價(jià)格也快速下降。等離子電視出貨量保持樂(lè)觀增長(zhǎng)，同比漲幅為20%。但有跡象表明等離子電視增長(zhǎng)速度已開(kāi)始減緩，因?yàn)橐恍╆P(guān)鍵尺寸的液晶電視價(jià)格，特別是42”的價(jià)格很具有競(jìng)爭(zhēng)力。全球CRT電視出貨量每季度仍以30%的速度縮減。

“平板電視的市場(chǎng)需求仍然非常強(qiáng)勁。2010年上半年由于電視價(jià)格十分穩(wěn)定，消費(fèi)者持觀望態(tài)度，并不急于購(gòu)買(mǎi)”，DisplaySearch北美電視研究總裁Paul Gagnon說(shuō)道，“7月份液晶電視面板價(jià)格開(kāi)始下降，但因供應(yīng)鏈較長(zhǎng)，零售端的電視價(jià)格在一個(gè)季度之后才開(kāi)始下降”。

表一、2010年第四季度全球電視按技術(shù)類(lèi)型出貨量（單位：千臺(tái)）

2010年第四季日本、北美和西歐等市場(chǎng)電視出貨量上升，使發(fā)達(dá)地區(qū)重新贏得了平板出貨第一的位置。尤其是在平板電視滲透率很高的日本，由于日本政府實(shí)施了Eco-Points計(jì)劃將在2011年初期結(jié)束，消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)電視，使得電視出貨總量首次超過(guò)了1千萬(wàn)臺(tái)，上漲幅度高于100%。同時(shí)北美第四季電視市場(chǎng)也較當(dāng)年其他時(shí)間段強(qiáng)勁，品牌商和零售商在假期期采取了更多優(yōu)惠的價(jià)格，尤其是對(duì)高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品進(jìn)行特價(jià)銷(xiāo)售，使得銷(xiāo)售結(jié)果良好。

高端電視市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升

DisplaySearch對(duì)3D電視展開(kāi)了一輪新的調(diào)查，并從品牌商、地區(qū)、技術(shù)、尺寸等方面對(duì)3D電視的出貨量、營(yíng)收和價(jià)格做了全面分析。調(diào)查表明，2010年第四季度3D電視在全球電視總營(yíng)收中占比為9%。在日本，40”及以上大尺寸120Hz液晶電視有近20%是3D電視。

三星仍是世界最大電視品牌商

就營(yíng)收而言，三星是最大的品牌商，總營(yíng)收占比為21.2%，其中平板電視營(yíng)收占比為21.4%。2010年，不過(guò)來(lái)自于LGE增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以及日本拉動(dòng)內(nèi)需促使本土品牌出貨增長(zhǎng)，三星市占率較2009年下降了一個(gè)百分點(diǎn)。但盡管如此，三星仍保持平板電視第一的位置。2010年第四季度，三星液晶電視排名第一，松下等離子電視位居第一。就地區(qū)而言，2010年三星在絕大部分地區(qū)液晶電視市占比都居于榜首，但是在中國(guó)，本地品牌仍居主導(dǎo)地位。在北美，Vizio（瑞軒科技）超過(guò)三星，成為液晶電視出貨總量最高的品牌。

以3D電視而言，2010年第四季度索尼3D液晶電視出貨量高于其他品牌，三星則在3D等離子電視領(lǐng)先。但是，3D電視出貨量（包括所有技術(shù)類(lèi)型）來(lái)說(shuō)，三星居于領(lǐng)先地位。

表二、2010年第四季度全球平板電視品牌商營(yíng)收占比分析