毋庸置疑，2010年是3D電視的發(fā)展元年，隨著3D熱潮的襲來(lái)，3D電視成為了廠商眼中的“搖錢(qián)樹(shù)”。然而，在經(jīng)歷了2010年3D電視的“叫好不叫座”的窘境之后，廠商們又把目標(biāo)放在了今年，其大肆的宣傳和炒作，使不少人相信，今年，將是3D電視的發(fā)展之年。

事與愿違

可惜事實(shí)總是與理想背道而馳，無(wú)論3D電視的技術(shù)有多么大的突破與改善，3D電視的銷售量卻始終不見(jiàn)好轉(zhuǎn)。在奧維咨詢(AVC)的市場(chǎng)報(bào)告中，其最近發(fā)布的彩電零售周度推總顯示，2011年春節(jié)彩電零售319萬(wàn)臺(tái)，其中LED液晶電視占了半壁市場(chǎng)，銷售滲透率達(dá)到48%；而3D電視的零售量份額只有2.2%。

同樣的事情也發(fā)生在3D電視的主戰(zhàn)場(chǎng)——北美市場(chǎng)上。據(jù)全球知名的市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Nielsen(尼爾森)提供的調(diào)查研究顯示，北美地區(qū)(美國(guó)及加拿大)的很多用戶不僅沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)目前最為火爆的3D電視，而且更為雷人的是，他們居然抵制這項(xiàng)產(chǎn)品！這一點(diǎn)令我們有些吃驚。

3D電視的推廣存在諸多瓶頸

目前來(lái)看，雖然全球的3D影視劇在持續(xù)增加，但數(shù)量畢竟有限，如果只靠這些電影，3D電視只能算是私人豪華影院。事實(shí)上，3D電影現(xiàn)在還不能滿足美國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)3D內(nèi)容的需求數(shù)量，更談不上滿足更為廣闊的家庭電視的欣賞應(yīng)用需求。

我們?cè)倥e個(gè)例子：按照生產(chǎn)廠商的規(guī)劃，3D電視的3D內(nèi)容主要來(lái)自三個(gè)部分：3D電視頻道、互聯(lián)網(wǎng)以及高清光盤(pán)等存儲(chǔ)介質(zhì)。但在中國(guó)，這三個(gè)部分現(xiàn)階段都將是3D電視的短板：首先，3D電視頻道的開(kāi)設(shè)仍需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。畢竟，推出一個(gè)3D頻道需要高達(dá)數(shù)億元的成本和長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的投資回報(bào)周期，難度較大；其次，3D電視對(duì)傳輸帶寬和編碼要求較高。要想播出真正的3D節(jié)目，首先要擁有3D獨(dú)有的傳輸信道，但現(xiàn)在我們使用的傳輸信道為2D節(jié)目的窄帶，如果在傳輸3D節(jié)目中使用2D的窄帶，那么傳輸過(guò)程中就會(huì)損失大量信息，造成3D在播放時(shí)立體感和清晰度變差。再次，靠網(wǎng)絡(luò)和存儲(chǔ)介質(zhì)傳輸內(nèi)容也有瓶頸。一部3D大片擁有少說(shuō)兩、三個(gè)G多則幾十個(gè)G的容量，以目前的寬帶網(wǎng)速，下載一部片子需要七、八個(gè)小時(shí)。這對(duì)于任何人來(lái)說(shuō)，都是太漫長(zhǎng)的等待了。

3D電視顯示技術(shù)能否改善現(xiàn)狀

對(duì)于國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，3D電視仍是定位于高端的消費(fèi)產(chǎn)品。動(dòng)輒上萬(wàn)的昂貴價(jià)格，對(duì)于普通家庭來(lái)說(shuō)，承擔(dān)不起。然而就在最近，創(chuàng)維集團(tuán)宣布，在目前較為低端的CCFL背光液晶電視上也將配備3D技術(shù)，價(jià)格比采用LED背光的3D電視下降近一半，價(jià)格直逼普通液晶電視。

這一消息對(duì)于想要購(gòu)買(mǎi)3D電視的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可謂是驚喜。然而，3D電視的價(jià)格真的就這樣輕易的降下來(lái)了嗎？國(guó)外的一些廠商表示，這種方向是錯(cuò)誤的，他們稱：薄膜式偏振3D技術(shù)只能在成本上存在部分優(yōu)勢(shì)。

帕勒咨詢資源董事羅清啟表示，未來(lái)決定彩電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的要素將是以面板為主的顯示技術(shù)以及以內(nèi)容、軟件、芯片為主的“軟實(shí)力”。

在國(guó)內(nèi)廠商還在絞盡腦汁的改善3D電視技術(shù)以望普及的時(shí)候，國(guó)外的廠商已將目光投向了下一代顯示技術(shù)OLED，可見(jiàn)，3D電視不過(guò)是一個(gè)“過(guò)渡”產(chǎn)品。就其本質(zhì)來(lái)說(shuō)，3D只是給電視增加了一個(gè)視覺(jué)效果的感受，沒(méi)有在技術(shù)上有更大的創(chuàng)新，也沒(méi)有在功能上進(jìn)行放大。而未來(lái)電視產(chǎn)品一定會(huì)從視覺(jué)感觀轉(zhuǎn)變到以功能多元化、操作系統(tǒng)化為核心。

因此，在平板電視的未來(lái)發(fā)展方向中，顯示技術(shù)與平臺(tái)應(yīng)用已經(jīng)成為了廠商的研發(fā)目標(biāo)，而3D電視，也許就如同當(dāng)年的VCD、背投一樣，只能算是曇花一現(xiàn)，剎那芳華吧。