奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2010年中國彩電市場零售規(guī)模3998萬臺，同比增長16%，增速正在放緩。其中，液晶電視零售規(guī)模為3347萬臺，同比增長42%；等離子電視零售規(guī)模211萬臺，同比增長24%；CRT電視零售規(guī)模為440萬臺，同比下降52%。從彩電產(chǎn)品的結構比重來看，液晶電視、等離子電視與CRT電視占比分別為84%、5%、11%，去年同期分別為68%、5%、27%。

價格大幅下降

據(jù)奧維咨詢（AVC）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從2010年2月到2010年11月，液晶電視主銷型號的價格降幅超過20%，這使2010年成為中國平板電視行業(yè)發(fā)展歷史上，主流產(chǎn)品價格下降幅度最大的一年。

導致全行業(yè)產(chǎn)品價格下降的主要原因有以下幾個因素：第一，隨著LED背光液晶電視滲透率的快速上升，因該產(chǎn)品的規(guī)模化生產(chǎn)帶來的產(chǎn)品成本快速下降，目前LED背光液晶電視價格與CCFL背光液晶電視相比差距已經(jīng)不大。

第二，國內品牌由于CCFL背光液晶電視庫存積壓，為清理庫存使得CCFL背光液晶電視價格進一步下降。

第三，外資品牌通過代工降低產(chǎn)品制造成本，并采取進攻性的低價策略導致產(chǎn)品大降價，這是2010年彩電價格下降的重要推動力量。奧維咨詢（AVC）的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年外資品牌液晶電視的整體價格降幅連續(xù)半年超過國內品牌4%以上，這在行業(yè)尚屬首次。

受全球金融危機的影響，外資彩電品牌為實現(xiàn)全年的業(yè)績目標紛紛轉戰(zhàn)國內市場。在外資品牌的低價營銷策略下，國內彩電品牌在城市市場的地位受到威脅，市場份額有所下降，奧維咨詢（AVC）統(tǒng)計，重要節(jié)慶時期，如“國慶黃金周”城市市場國內品牌與國外品牌市場份額的比重為56：44，而2009年同期該比重為71：29。

但是，國內品牌借助家電下鄉(xiāng)等惠民政策，通過擴大產(chǎn)品覆蓋、強化三四級市場渠道開發(fā)、改善售后服務，鞏固了國內品牌在農(nóng)村市場中的絕對優(yōu)勢地位，并彌補城市市場份額的流失，使得國內品牌與國外品牌市場份額的比重依然維持在7：3。

新品贏得市場

在上游面板增產(chǎn)，品牌企業(yè)積極響應，產(chǎn)品價格逐漸平民化以及消費者認可的推動下，奧維咨詢（AVC）認為2010年中國市場LED背光液晶電視零售規(guī)模超過560萬臺，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的態(tài)勢。從市場滲透率來看，2010年11月LED背光液晶電視全尺寸產(chǎn)品的市場滲透率已達29%。其中40英寸以上的大尺寸LED背光液晶電視滲透率已達到38%。