圍繞智能電視的競爭可能最終演變成一場應用大戰。仿效蘋果的“Appstore”，彩電商們也在電視屏幕上開起了自己的應用商店。

康佳近日推出了自己的智能電視應用程序商店平臺“銳族館”，這是一個類似蘋果App的平臺，用于可自由上傳、下載各種應用軟件和信息。通過開放式的SDK軟件開發工具，第三方的開發者、運營商可針對消費者需求開發一系列的應用插件，比如游戲、工具、學習、社交等，目前已擁有1000多個應用程序以及200多款高清體感游戲。此前，三星則已經開設了自己的電視APP商店網站，向全球100多個國家和地區提供電影、音樂、社交、新聞、游戲等多種應用服務。

在應用大爆發的時代，App應用的全球收益2010年合計為20億美元，相比2009年已經翻了一番。蘋果有APP Store，谷歌有Android Market，彩電商們也希望借助軟件開發者們的智慧讓消費者也習慣與電視這個傳統電器互動。康佳多媒體營銷事業部總裁曹士平表示，智能電視的強大與否，應用軟實力是不可或缺的因素。彩電業要突破過去的硬件思維，因為硬件已經不再主宰消費者的購買決策，用戶感興趣的將是全面、豐富的各種應用。而有“性格”的App也可能是彩電商們實現產品差異化不多的途徑之一。比如，三星會根據所在國的特點將App進行本地化，三星在大陸地區推出的App就囊括了國內常見的新浪、開心、百度、大眾點評、蜂鳥等網站。

不過，家電分析師劉步塵指出，目前企業開發的應用功能大同小異，核心競爭力也無法實現。與智能手機擁有成熟的應用程序商店相比，智能電視在應用商店的開發上還處于起步階段。中國電子視像協會秘書長白為民也認為，電視產業愈發IT化的今天，在智能電視快速普及的硬件架構技術已經解決，軟件應用商店的發展速度緩慢將是企業需要主要解決的課題。