“五一”小長(zhǎng)假期間，各家電賣(mài)場(chǎng)圍繞促銷(xiāo)可謂是使出了十八般武藝，其目的無(wú)非是想賺得個(gè)缽滿(mǎn)。但事實(shí)上，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，今年三天假期內(nèi)中國(guó)液晶電視零售規(guī)模為158萬(wàn)臺(tái)，同比去年三天假期下降4.7%，這也是五年來(lái)液晶電視內(nèi)銷(xiāo)規(guī)模首次下跌。不僅是“五一”，一季度彩電市場(chǎng)表現(xiàn)也不盡如人意。奧維數(shù)據(jù)顯示，今年一季度內(nèi)銷(xiāo)彩電零售規(guī)模達(dá)到1046萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%；零售額394億元，同比下降8.2%，這是彩電行業(yè)在時(shí)隔兩年后再次出現(xiàn)一季度量額齊跌的局面。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，兩大因素導(dǎo)致銷(xiāo)量下滑。第一就是廠(chǎng)商提前促銷(xiāo)，分流了節(jié)日消費(fèi)人群。據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)奧維咨詢(xún)（AVC）分析，“五一”假期來(lái)臨的前一周液晶電視零售規(guī)模同比增幅達(dá)到30%，整機(jī)廠(chǎng)商利用團(tuán)購(gòu)等多種促銷(xiāo)形式提前啟動(dòng)旺季銷(xiāo)售，提前消化需求。從市場(chǎng)的角度來(lái)看，節(jié)前分流已經(jīng)成為節(jié)日促銷(xiāo)的常態(tài)。另一個(gè)原因就是緊俏產(chǎn)品缺貨，導(dǎo)致消費(fèi)需求未能充分爆發(fā)。 “五一”彩電市場(chǎng)中出現(xiàn)了部分產(chǎn)品的短缺現(xiàn)象，其中產(chǎn)品主要集中在大尺寸產(chǎn)品及部分具有較高性?xún)r(jià)比的3D產(chǎn)品。

此外，價(jià)格降幅趨緩也是影響今年五一液晶電視銷(xiāo)量提升的因素之一。數(shù)據(jù)顯示，與元旦假期相比，今年五一期間液晶電視整體價(jià)格降幅僅為9%。其中由于國(guó)外品牌主流大尺寸液晶均價(jià)降幅遠(yuǎn)大于國(guó)內(nèi)品牌，從而使國(guó)外品牌的低價(jià)策略又一次成為拉動(dòng)市場(chǎng)份額的強(qiáng)勁動(dòng)力。從國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)售來(lái)看，康佳、創(chuàng)維、海信、TCL、長(zhǎng)虹五大傳統(tǒng)品牌仍是市場(chǎng)主力，而清華同方、冠捷等以代工為主的IT轉(zhuǎn)型企業(yè)的液晶電視依舊邊緣化趨勢(shì)嚴(yán)重。

有分析指出，隨著“五一”旺季的結(jié)束，2011年中國(guó)彩電市場(chǎng)已經(jīng)悄然過(guò)半，對(duì)于整機(jī)企業(yè)而言，上半年的業(yè)績(jī)下滑將對(duì)全年業(yè)績(jī)目標(biāo)產(chǎn)生很大的影響，彩電企業(yè)壓力不可小覷，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)成為當(dāng)務(wù)之急。

（編輯：盈旭）