DisplaySearch近期針對全球14個國家電視更新周期進行消費者實地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在較富裕國家消費者確實擁有較多臺電視機。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達國家較新興國家家庭電視擁有率平均高出28%。在所調(diào)查14個國家或地區(qū)中，擁有平板電視家庭均較沒有擁有平板電視家庭有更多臺電視機；甚而我們發(fā)現(xiàn)，在新興市場已擁有平板電視消費者有更高意愿購買新電視機，由此可見新興市場高收入者具有很強的購買力。

發(fā)達國家與新興市場按是否已購買平板電視家庭區(qū)分擁有電視機數(shù)量

DisplaySearch北美電視市場研究總監(jiān)，Paul Gagnon提出這樣的問題，是較高收入者更愿意購買新電視機或者是已擁有平板電視者呢？在發(fā)達國家與新興市場是否有差異呢？據(jù)報告指出，發(fā)達國家較高收入家庭對于新技術(shù)電視機購買意愿較高，平均而言較低收入者擁有率高出30%；而新興市場已擁有平板電視者較沒有平板電視者購買力更高出37%。

每人擁有電視機數(shù)與國家經(jīng)濟水平保持一致

從14個被調(diào)查國家或地區(qū)每家庭擁有電視機數(shù)來看，美國家庭擁有最多電視機，而印度擁有率最低；這個結(jié)果與一般預(yù)期低收入國家購買力較低相符。不過墨西哥似乎是個例外，在14個國家中墨西哥家庭擁有電視機數(shù)量排名第四。我們認為主要原因應(yīng)該是墨西哥家庭平均人口數(shù)為3.8，高于北美每家庭2.9人。如果從每人平均擁有電視機數(shù)量來看，墨西哥排名便會落在中間區(qū)域。

從每人平均擁有電視機數(shù)量來看，發(fā)達國家排名前六位，后八位都是發(fā)展中國家和地區(qū)，其中印度與中國農(nóng)村地區(qū)每人擁有電視機數(shù)是最少的。調(diào)查結(jié)果與社會經(jīng)濟水平保持一致。

更新速度和國家經(jīng)濟水平?jīng)]有一定關(guān)系

英國與日本是過去3年來新購電視機最積極的國家。由于模擬信號停止與數(shù)字廣播興起，歐洲地區(qū)國家也有不錯的替換率。不過我們也見到在印度尼西亞與中國城市地區(qū)有很高的更換率，同時消費者年齡較一些成熟市場，如北美來得年輕。

另一方面，如印度及中國農(nóng)村地區(qū)，由于家庭收入偏低且生活方式儉樸，消費者通常會等到電視機壞了才會更新，同時傾向購買比較耐久使用的商品。

（編輯：盈旭）