“沒(méi)想到會(huì)在日本推出這種產(chǎn)品……”。東芝執(zhí)行高級(jí)常務(wù)董事、數(shù)字產(chǎn)品&服務(wù)公司社長(zhǎng)大角正明在回顧自己做出向日本國(guó)內(nèi)投放這款新產(chǎn)品的決定時(shí)如此說(shuō)道。“這款新產(chǎn)品”指的是最早將于2011年7月上市的帶充電功能的液晶電視。

在2011年4月召開(kāi)的液晶電視及平板終端新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，東芝公開(kāi)了屏幕尺寸為19英寸、配備鋰離子充電電池的液晶電視試制品。該產(chǎn)品的目標(biāo)功能是，按下遙控器的專(zhuān)用按鈕時(shí)，可切換至充電電池驅(qū)動(dòng)模式，即便沒(méi)有交流電源，最長(zhǎng)也可收看3個(gè)小時(shí)左右的電視節(jié)目。

為該產(chǎn)品創(chuàng)造契機(jī)的是東日本大地震。

該液晶電視配備有充電功能，可避免突然停電時(shí)無(wú)法接收電視信號(hào)。如果在用電高峰時(shí)切換為充電電池驅(qū)動(dòng)模式，還可為錯(cuò)開(kāi)用電時(shí)間做出一些貢獻(xiàn)。

預(yù)計(jì)該產(chǎn)品的價(jià)格比相同屏幕尺寸的普通機(jī)型高出1萬(wàn)日元左右。即便如此，如果能夠?qū)ι鐣?huì)所要求的節(jié)電對(duì)策起到有益作用，就存在需求擴(kuò)大的可能性。東芝還打算以后生產(chǎn)32英寸大屏幕電視。大角認(rèn)為，“我認(rèn)為用戶(hù)會(huì)非常感興趣。需求量將大于預(yù)期銷(xiāo)量”，這是今年有潛在需求的產(chǎn)品。

電視業(yè)務(wù)的快速行動(dòng)力

讓人深感興趣的是，東芝發(fā)布帶充電功能的電視產(chǎn)品的速度之快。該公司是在地震后才著手開(kāi)發(fā)的。3周左右便制造出了試制品，并宣布要投產(chǎn)。當(dāng)然，快速開(kāi)發(fā)的背后是原型產(chǎn)品已經(jīng)存在。東芝已于2010年11月在東盟(ASEAN)地區(qū)推出了具備相同功能的液晶電視。這是為電力基礎(chǔ)設(shè)施不穩(wěn)定的新興市場(chǎng)國(guó)家開(kāi)發(fā)的機(jī)型。

雖然擁有技術(shù)基礎(chǔ)是事實(shí)，但此次的日本款液晶電視并非單純沿用了東盟款的設(shè)計(jì)。還增加了日本款獨(dú)有的設(shè)計(jì)，包括屏幕尺寸、揚(yáng)聲器的小型化，以及支持單波段電視等。發(fā)現(xiàn)用戶(hù)對(duì)特定功能存在一絲的強(qiáng)烈需求，便立即決定投產(chǎn)的這種快速行動(dòng)力，形象地描述了東芝的液晶電視業(yè)務(wù)勢(shì)頭之強(qiáng)勁。

東芝2011年5月9日發(fā)布的2010財(cái)年(2010年4月～2011年3月)合并結(jié)算報(bào)告顯示，包含液晶電視在內(nèi)的數(shù)字產(chǎn)品領(lǐng)域的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較上財(cái)年減少38%，為132億日元。不過(guò)，主要原因在于硬盤(pán)(HDD)業(yè)務(wù)虧損100億日元以上。液晶電視業(yè)務(wù)仍保持盈利。因北美市場(chǎng)的液晶電視單價(jià)下滑等，很多電視廠商陷入收益惡化的困境之中，東芝卻在這種形勢(shì)下連續(xù)3年半保持了盈利。

近幾年?yáng)|芝電視業(yè)務(wù)不斷采取的措施帶來(lái)了成效。那就是先于其他公司為電視迷配備利基(Niche)功能的“一點(diǎn)突破戰(zhàn)略”，包括將電視節(jié)目錄制到LAN及USB連接的外置硬盤(pán)的功能，以及自動(dòng)將連續(xù)劇預(yù)約錄制到最后一集的功能等。東芝設(shè)想通過(guò)增加利基功能來(lái)擴(kuò)大需求。此外，還統(tǒng)一采購(gòu)電視與個(gè)人電腦通用的液晶面板部件，通過(guò)集中購(gòu)買(mǎi)，不僅降低了采購(gòu)成本，還提高了與部件廠商談判時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)力，這種戰(zhàn)略對(duì)保持盈利起到了支撐作用。

2011年4月，為了進(jìn)一步加快推進(jìn)這些措施的步伐，東芝將液晶電視及錄像裝置等影像相關(guān)業(yè)務(wù)與個(gè)人電腦業(yè)務(wù)加以整合，成立了新公司。打算在以新興市場(chǎng)國(guó)家為主的海外地區(qū)加快業(yè)務(wù)開(kāi)展速度，通過(guò)擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模提高收益。還改變了以前按產(chǎn)品縱向劃分的業(yè)務(wù)體制，采用了按地區(qū)劃分的新體制。

通過(guò)這些措施，東芝打算是2013財(cái)年使液晶電視和個(gè)人電腦合計(jì)的全球供貨量達(dá)到6000萬(wàn)臺(tái)。其中，使液晶電視比2010財(cái)年增加1100萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到2500萬(wàn)臺(tái)，使個(gè)人電腦比2010財(cái)年增加1600萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到3500萬(wàn)臺(tái)。目標(biāo)是兩個(gè)領(lǐng)域合計(jì)所占的全球市場(chǎng)份額達(dá)到10%。

作為擴(kuò)大銷(xiāo)售的主力市場(chǎng)而備受期待的，是先行投放帶充電功能的液晶電視的東盟等新興市場(chǎng)國(guó)家。在亞洲地區(qū)，2010財(cái)年液晶電視的銷(xiāo)量比上財(cái)年大幅增加240%，東芝的海外戰(zhàn)略似乎旗開(kāi)得勝。

受地震影響仍存在不明朗因素

東芝2010財(cái)年的合并銷(xiāo)售額比上財(cái)年略增1.7%，為6萬(wàn)億3985億日元，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)卻比上財(cái)年大幅增加91.8%，達(dá)到2403億日元。電視及個(gè)人電腦等數(shù)字產(chǎn)品、半導(dǎo)體及液晶面板等電子元件、社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施、白色家電等所有業(yè)務(wù)領(lǐng)域均實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)盈利。

不過(guò)，東芝今后的經(jīng)營(yíng)環(huán)境還存在不少不明朗因素。比如核電業(yè)務(wù)。因東京電力的核電站發(fā)生事故，此前作為未來(lái)主力業(yè)務(wù)而備受期待的核電業(yè)務(wù)肯定會(huì)遭遇逆流。因NAND閃存銷(xiāo)勢(shì)良好而扭虧為盈的電子元件業(yè)務(wù)方面，四日市工廠等東芝的主力工廠位于中部電力公司的供電范圍內(nèi)，而中部電力于5月9日決定暫停浜岡核電站的運(yùn)轉(zhuǎn)，將會(huì)造成電力供應(yīng)緊張，因此存在制造成本增加的可能性。東芝代表執(zhí)行董事副社長(zhǎng)村岡富美雄在結(jié)算說(shuō)明會(huì)上表示，“目前還不清楚暫停核電站運(yùn)轉(zhuǎn)所帶來(lái)的影響。我們今后將詳細(xì)裂解受影響的程度”。

從東芝2011財(cái)年(2011年4月～2012年3月)的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)值來(lái)看，銷(xiāo)售額將比上財(cái)年增加9.4%，達(dá)到7萬(wàn)億日元;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增加24.9%，達(dá)到3000億日元，預(yù)計(jì)會(huì)實(shí)現(xiàn)增收增益。2011財(cái)年需求量會(huì)因地震的影響而減少，預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額將減少3000億日元，營(yíng)業(yè)損益減少700億日元。東芝自信地表示，盡管預(yù)計(jì)上半年會(huì)出現(xiàn)營(yíng)業(yè)減益，但下半年將以社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施、白色家電及液晶電視等的災(zāi)后復(fù)興需求為主出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。村岡解釋說(shuō)，“在減收的3000億日元中，一半可通過(guò)災(zāi)后復(fù)興業(yè)務(wù)需求來(lái)彌補(bǔ)”。

“起源于新興市場(chǎng)國(guó)家”并投放日本市場(chǎng)的帶充電功能的液晶電視，是否會(huì)作為東芝所期待的災(zāi)后復(fù)興需求的馬前卒而成為象征性產(chǎn)品呢?占東芝合并銷(xiāo)售額1/3以上的液晶電視及個(gè)人電腦等數(shù)字產(chǎn)品領(lǐng)域受地震的影響，在公司業(yè)績(jī)方面的影響力肯定會(huì)提高。除了在以全球化為目標(biāo)的數(shù)字產(chǎn)品領(lǐng)域所采取的措施之外，東芝會(huì)在社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)中推出哪些新戰(zhàn)略，將成為消除其自信背后不明朗因素的關(guān)鍵所在。

（編輯：盈旭）