【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】如果說(shuō)去年是3D電視啟動(dòng)年，那么今年3D電視已然獲得了大發(fā)展。據(jù)DisplaySearch的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，3D電視的市場(chǎng)份額已從1月的2%上升到4月的5%，5月更是達(dá)到了10%以上。

目前，市場(chǎng)上形成了以松下、長(zhǎng)虹、夏普等企業(yè)為代表的主動(dòng)快門(mén)式技術(shù)派和以LG、創(chuàng)維等企業(yè)為代表的偏光式技術(shù)派，在這兩種技術(shù)的推動(dòng)下，彩電企業(yè)也出現(xiàn)了陣營(yíng)分裂。

在各大廠商紛紛看好3D電視的市場(chǎng)發(fā)展前景時(shí)，我們也應(yīng)看到，當(dāng)前3D電視存在標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、價(jià)格較高、內(nèi)容缺乏等短板，限制了其大規(guī)模發(fā)展，3D電視如何走進(jìn)家庭是擺在企業(yè)面前的一道難題。

市場(chǎng)：3D電視已占三成

國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在3D電視市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，在市場(chǎng)份額上超越國(guó)外品牌。

去年4月，LG率先在我國(guó)發(fā)布了3D電視，迅速吸引了廠商和消費(fèi)者的目光。隨后，索尼、松下、三星、夏普等日韓企業(yè)紛紛推出3D電視。國(guó)內(nèi)幾大彩電巨頭海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL、康佳等也幾乎同時(shí)在3D電視領(lǐng)域進(jìn)行了布局。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)已有至少12個(gè)電視品牌推出了超過(guò)60款3D電視。

從3D電視面世以來(lái)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)持續(xù)發(fā)力，不僅各品牌旗下產(chǎn)品線十分豐富，在市場(chǎng)份額方面也全面超越外資，到目前為止，其市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)六成。

據(jù)市場(chǎng)研究公司中怡康的零售監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，去年6月，國(guó)產(chǎn)品牌的3D電視零售量份額只占整個(gè)市場(chǎng)的8.9%，而到今年4月，這一數(shù)字已上升到66.5%。反觀三星、索尼等國(guó)外品牌，其零售量份額不斷下降，去年5月，國(guó)外品牌的零售量份額高達(dá)91.1%，而到今年4月，這一數(shù)字下降到33.5%。在3D電視領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌正漸漸崛起。

不久前舉行的“2011國(guó)際PDP論壇”上，長(zhǎng)虹、松下、三星等企業(yè)的專(zhuān)家都對(duì)3D電視的市場(chǎng)前景表現(xiàn)出極大的信心。PDP技術(shù)因其大屏幕、高清顯示、快速響應(yīng)等優(yōu)勢(shì)成為搭載3D電視的絕佳選擇。

液晶面板商也沒(méi)有放棄這個(gè)機(jī)會(huì)。據(jù)DisplaySearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度3D液晶電視面板出貨量達(dá)190萬(wàn)片，同比上升104%。面板廠商還計(jì)劃進(jìn)一步提高3D電視面板滲透率，第四季度目標(biāo)滲透率為16.8%，全年目標(biāo)12.3%。

中國(guó)立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)唐斌表示：“截止到6月底，3D電視的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到30%，普及率很高，樂(lè)觀估計(jì)，到今年年底，3D電視的市場(chǎng)份額將達(dá)到50%。”

技術(shù)：快門(mén)偏光各有優(yōu)勢(shì)

主動(dòng)快門(mén)式和偏光式技術(shù)是當(dāng)下3D電視的主流。

目前市場(chǎng)上的3D電視主要采用主動(dòng)快門(mén)式和偏光式兩種技術(shù)，在這兩種技術(shù)的推動(dòng)下，彩電企業(yè)出現(xiàn)陣營(yíng)分裂。其中，松下、夏普、長(zhǎng)虹等企業(yè)主打主動(dòng)快門(mén)式技術(shù)，LG、創(chuàng)維等企業(yè)主打偏光式技術(shù)。

DisplaySearch報(bào)告指出，液晶面板廠商計(jì)劃增加3D液晶面板出貨量。

今年第一季度快門(mén)式3D電視面板出貨量超100萬(wàn)片，偏光式緊隨其后，為88萬(wàn)片。

主動(dòng)快門(mén)式3D技術(shù)主要通過(guò)提高畫(huà)面刷新率實(shí)現(xiàn)3D效果，圖像效果出色，能保持畫(huà)面原始分辨率。相比之下，偏光式3D技術(shù)在畫(huà)面顯示上稍遜一籌，不僅畫(huà)面亮度會(huì)降低，對(duì)顯示設(shè)備的亮度要求也高。

但是，偏光式3D技術(shù)在成本支出方面優(yōu)勢(shì)明顯。偏光式3D電視的配套眼鏡價(jià)格較為低廉和輕便，且無(wú)輻射，畫(huà)面穩(wěn)定性好。而主動(dòng)快門(mén)式3D電視的配套眼鏡價(jià)格高昂，而且容易產(chǎn)生畫(huà)面閃爍的問(wèn)題，戴上眼鏡觀看電視亮度也會(huì)大打折扣。

3D電視顯示技術(shù)分為眼鏡式和裸眼式兩大類(lèi)。目前，裸眼3D技術(shù)發(fā)展還不成熟，裸眼式3D電視尚難廣泛應(yīng)用。海信電器首席科學(xué)家劉衛(wèi)東告訴記者：“日本東芝已經(jīng)推出裸眼3D電視，但目前國(guó)內(nèi)廠商還沒(méi)有在這一領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。裸眼3D技術(shù)是行業(yè)的發(fā)展方向之一，很多企業(yè)也都在這方面進(jìn)行研究。”

未來(lái)：普及需過(guò)三道坎

3D電視存在格式不統(tǒng)一、價(jià)格較高、內(nèi)容缺乏等問(wèn)題。

3D電視市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，在消費(fèi)者當(dāng)中的接受度也漸漸提高，然而，3D電視產(chǎn)業(yè)所面臨的售價(jià)高昂、內(nèi)容缺乏、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一這三大問(wèn)題仍然未得到解決，3D電視如何走進(jìn)家庭是廠商們亟待攻破的難關(guān)。

價(jià)格是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)彩電時(shí)的重要考量。一般來(lái)說(shuō)，同等尺寸的3D電視要比2D電視貴上千元。這種對(duì)比讓不少消費(fèi)者望3D而卻步。但在唐斌看來(lái)，價(jià)格已不再是制約3D電視發(fā)展的瓶頸。他說(shuō)，大約一半的平板電視都搭載了3D功能，隨著模組的量產(chǎn)，價(jià)格增加的并不多。

另外，3D電視并不單純是一個(gè)顯示終端，它超越了電視機(jī)單品制造的范疇，是一條涵蓋3D內(nèi)容制作、傳輸、存儲(chǔ)以及外接設(shè)備的產(chǎn)業(yè)鏈。其中，內(nèi)容缺乏是3D電視前進(jìn)途中的最大絆腳石。

目前的3D片源主要是少量的電影及游戲。劉衛(wèi)東介紹說(shuō)：“在顯示設(shè)備上采用2D轉(zhuǎn)換3D的技術(shù)能夠起到一定的效果。”但是對(duì)于消費(fèi)者而言，這些內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足日常娛樂(lè)和生活需要。

豐富3D電視的內(nèi)容要從內(nèi)容制作下手，但目前3D內(nèi)容的拍攝成本較高，限制了其內(nèi)容的擴(kuò)充。而缺乏內(nèi)容，又使3D頻道開(kāi)通受到制約，畢竟3D頻道的開(kāi)通也需要充裕的內(nèi)容作支撐。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)3D內(nèi)容在影片格式、傳輸協(xié)議、壓縮解碼方式等方面存在分歧。3D電視缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)導(dǎo)致各大廠商各自為戰(zhàn)，產(chǎn)品雖然多樣，卻顯得混亂。

唐斌表示，目前我國(guó)在3D標(biāo)準(zhǔn)的制定上是滯后于市場(chǎng)發(fā)展的，尤其是在立體影像評(píng)價(jià)體系方面，這在全球范圍內(nèi)都還處于建設(shè)當(dāng)中。另外，3D電視產(chǎn)品的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)也在不斷完善，要獲得各方的統(tǒng)一認(rèn)可尚需時(shí)日。

記者點(diǎn)評(píng)

叫好更要叫座

2010年，國(guó)內(nèi)3D電視銷(xiāo)量約為15萬(wàn)臺(tái)，今年有望突破300萬(wàn)臺(tái)。

雖然3D電視銷(xiāo)量的增速有目共睹，但其在行業(yè)中所占的比重仍然較小。由于技術(shù)、價(jià)格、內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)等多重限制，3D電視并不被所有人看好。

但是就彩電廠商而言，對(duì)3D電視的追逐似乎形成了一邊倒的傾向。從索尼、三星、松下等國(guó)外彩電巨頭，到海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)彩電翹楚，一個(gè)都沒(méi)有落下。等離子電視欲借3D之勢(shì)收復(fù)失地，液晶電視也想通過(guò)3D技術(shù)進(jìn)一步開(kāi)疆拓土。

然而從目前市場(chǎng)情況來(lái)看，3D電視出現(xiàn)了廠商們叫好，消費(fèi)者卻不叫座的情形。

一方面，價(jià)格始終是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)時(shí)的重要參考指標(biāo)。雖然彩電廠商主打3D電視的熱情高漲，但消費(fèi)者似乎并不十分買(mǎi)賬。這其中，價(jià)格是最大的阻礙因素。3D電視機(jī)一般都要在42英寸以上，而大尺寸必然價(jià)格就更高，而且3D電視本身就是高端產(chǎn)品。

另一方面，缺乏內(nèi)容3D電視必將寸步難行。購(gòu)買(mǎi)3D電視可以從廠商的影視素材庫(kù)下載3D電影，但這些內(nèi)容數(shù)量有限，且企業(yè)對(duì)素材庫(kù)的更新速度緩慢。另外，雖然開(kāi)播3D頻道的呼聲已久，但由于內(nèi)容不足，仍然未能開(kāi)通。缺少3D片源和無(wú)法開(kāi)播3D頻道形成相互牽制。

如今的3D電視就好比當(dāng)年剛剛面世的液晶電視，那時(shí)液晶電視不僅價(jià)格遠(yuǎn)高于CRT電視，還存在可視角度小、畫(huà)質(zhì)不佳等問(wèn)題，然而到了今天，液晶電視的價(jià)格不斷下降，畫(huà)質(zhì)不斷提升，牢牢占據(jù)了市場(chǎng)的霸主之位。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，3D電視的發(fā)展前景毋庸置疑，但受以上兩方面因素的制約，它要從高端市場(chǎng)進(jìn)入普通百姓家庭，還任重道遠(yuǎn)。

首先，企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用。提高3D電視的畫(huà)面顯示效果，完善裸眼3D技術(shù)，擺脫目前眼鏡式3D技術(shù)對(duì)人們的束縛，同時(shí)要加強(qiáng)2D轉(zhuǎn)換3D技術(shù)的開(kāi)發(fā)和升級(jí)。

其次，3D電視產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)加強(qiáng)合作。3D電視產(chǎn)業(yè)不僅是終端的制造，還包括內(nèi)容制作、傳輸、壓縮解碼等各個(gè)方面，這就需要產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的相互配合，只有加強(qiáng)合作、不斷積聚力量，才能實(shí)現(xiàn)共贏。

再次，要積極推進(jìn)3D標(biāo)準(zhǔn)的制定。3D技術(shù)沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是一大硬傷，將導(dǎo)致3D電視產(chǎn)品質(zhì)量的參差不齊和市場(chǎng)的混亂。積極推進(jìn)3D技術(shù)和相關(guān)設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)制定勢(shì)在必行。

（編輯：盈旭）